Виды дохода:

Общий (валовой) доход TR (total revenue) – денежная выручка от реализации произведённой продукции, определяется как произведение цены единицы продукции и количества.

TR = P * Q, (42)

где Р – цена единицы товара,

Q – количество реализованного товара.

Средний доход ATR (average revenue) – выручка от реализации единицы продукции.

ATR = TR / Q. (43)

Если фирма реализует всю продукцию по одинаковой цене, то средний доход равен рыночной цене продукции.

Предельный доход MR (marginal revenue) – приращение дохода в результате продажи дополнительной единицы выпущенной продукции.

MR = ΔTR / ΔQ, (44)

где ΔTR – приращение совокупного дохода;

ΔQ – приращение выпуска продукции.

Если совокупный доход задан непрерывной дифференцируемой функцией, то при бесконечно малом приращении выпуска предельный доход равен производной функции совокупного дохода:

MR = TR′(Q) (45)

Пример 3. Бабушка выращивает на даче клубнику. Одно ведро продает по сложившимся на рынке ценам за 100 тыс. р. Если урожай хороший, и она соберет сразу несколько ведер, то в целях экономии времени она продает клубнику оптом. Данные о совокупной выручке представлены в таблице 23.

Таблица 23. Совокупная выручка от реализации клубники

Q, ведро	1	2	3
TR, тыс. р.	100	190	270

Рассчитайте средний и предельный доход от реализации клубники.

Решение: для определения среднего и предельного дохода воспользуемся формулами (43) и (44) соответственно и результат занесем в таблицу 24.

Таблица 24. Общий, средний и предельный доход от реализации клубники

Q, ведро	TR, тыс. р.	AR, тыс. р.	MR, тыс. р. (ΔQ=1)
1	100	100:1 = 100	100
2	190	190:2 = 95	190 – 100 = 90
3	270	270:3 = 90	270 – 190 = 80

Динамика совокупной выручки зависит от эластичности спроса (см. тему 2.3). При эластичном спросе снижение цены увеличивает совокупную выручку продавца (предельная выручка положительна), а при неэластичном спросе снижение цены снижает совокупную выручку продавца (предельная выручка отрицательна).

Прибыль выступает источником развития фирмы, формирует спрос на инвестиционные товары, определяет границы предложения товаров в краткосрочном и долгосрочном периоде, является одним из основных показателей эффективности работы предприятия.

Прибыль π (profit) – разность между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (TC)

π = TR – TC (46)

Виды прибыли:

Экономическая (economic profit) – разность между доходом фирмы и экономическими издержками.

Бухгалтерская (accounting profit) – прибыль по бухгалтерским документам без учёта издержек самого предпринимателя, т.е. разность между валовым доходом и бухгалтерскими издержками.

Чистая (pure profit) – прибыль после выплаты налогов и других платежей.

Общая (валовая) (general (total) profit) – сумма прибыли, полученная за определённый период от производственной и непроизводственной деятельности предприятия и зафиксированная в его бухгалтерском отчёте.

Различия в величине бухгалтерских и экономических издержек приводят к количественному несовпадению бухгалтерской и экономической прибыли. Экономическая прибыль меньше бухгалтерской на величину неявных издержек и нормальной прибыли.

В рыночном механизме используются и другие формы прибыли: нормальная, предельная, максимальная, монопольная.

Предельная прибыль (marginal profit) — прибыль от производства и реализации дополнительной единицы продукции, или разница между предельной выручкой и предельными издержками.

Максимальная прибыль (maximal profit) — наибольшая прибыль от сравнения совокупного дохода и совокупных издержек.

Монопольная прибыль (monopoly profit) — прибыль фирмы–монополиста, получаемая на основе ограничения конкуренции.