- •Конспект по дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 11. Особенности международного маркетинга
- •1. Становление международного маркетинга.
- •Особенности международного маркетинга
- •Мотивы внешнеэкономической деятельности
- •2. Формы участия на международных рынках.
- •Экспорт
- •Прямое владение
- •Совместные (смешанные) предприятия
- •Типичные проблемы совместного предпринимательства
- •Лицензирование
- •3. Стили поведения на международных рынках.
- •Выбор страны для международного бизнеса
- •Маркетинговый профильный анализ (товар/страна)
Совместные (смешанные) предприятия
Создание предприятий с участием местного капитала весьма популярно сегодня, в связи с тем, что в национальном законодательстве большинства стран присутствует положение о пятидесятипроцентном участии местного капитала в совместной деятельности. Совместные предприятия особенно привлекательны для тех стран, которые проводят политику сохранения национальных богатств. Прибыль сторон в совместных предприятиях ограничена долей собственности.
Для оценки риска от создания совместного предприятия рассчитывается индекс БЕРИ включающий 15 установленных оценочных критериев, которым присваиваются значения от 0 (неприемлемо) до 4 (очень благоприятно).
Критерии риска создания совместного предприятия
1. |
Политическая стабильность (возможность непредвиденных перевыборов и их влияние на деловую активность) |
2. |
Отношение к иностранным инвестициям и прибыли, размеры расходов на социальные нужды, касающиеся частных предпринимателей |
3. |
Национализация (от возможности безвозмездной экспроприации до предоставления преимуществ местным предприятиям) |
4. |
Девальвация, влияние девальвации, а также действенность методов, смягчающих ее воздействие на деятельность предприятия |
5. |
Платежный баланс (по балансу счетов и общему балансу, а также факторы, влияющие на доходы иностранных инвесторов) |
6. |
Бюрократические проблемы (уровень государственного регулирования, осуществление таможенных формальностей, валютных переводов и других подобных операций) |
7. |
Темпы экономического роста (годовые фактические темпы роста валового общественного продукта в пределах от 3% до 6-10% и более 10%) |
8. |
Конвертируемость валюты, возможность перевода национальной валюты в иностранную, место национальной валюты на рынке валют в стране, в которой работает предприятие |
9. |
Возможность реализации договора, возможность соблюдения договора, а также возникновение трудностей вследствие различия в языках и обычаях |
10. |
Расходы на заработную плату, производительность труда, порядок оформления на работу |
11. |
Возможность использования экспертов, услуг юридических консультаций, консультаций по маркетингу, в области технологии и производства строительных работ |
12. |
Организация транспорта и связи, организация и возможность использования транспортных путей и системы связи между функционирующим предприятием и филиалами, в том числе и внутри страны, а также оценка транспортной инфраструктуры |
13. |
Местное управление и число местных партнеров, которые в состоянии предоставить собственный капитал и действовать совместно при решении различных вопросов по управлению |
14. |
Краткосрочный кредит, предоставление краткосрочных кредитов иностранным представителям |
15. |
Долгосрочный кредит и собственный капитал, условия внесения партнерами своей доли в уставной капитал и условия предоставления долгосрочного кредита в национальной валюте |
Вместе с тем, партнеры по совместному бизнесу отличаются различием культур, традицией бизнеса, уровнем знаний и т.д. что создает условия для разного рода конфликтов.