- •Санкт-петербургская академия
- •Содержание
- •2. Организационно-методические указания
- •II. Содержание тем дисциплины
- •Тема 7. Исследования в рекламе.
- •Тема 8. Рекламный процесс.
- •Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка.
- •Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность.
- •Тема 11. Рекламная кампания.
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •IV. Перечень семинарских и практических занятий
- •4.1. Семинарские занятия
- •4.2. Практические занятия
- •V. Перечень тем контрольных работ
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1. Основная литература
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Тема 1.История развития рекламы
- •Тема 2. Виды и средства рекламы
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Классификация, компоненты и влияние рекламы
- •Тема 5. Политическая реклама
- •Тема 7. Исследования в рекламе
- •Преимущества и недостатки методов формальных исследований.
- •Тема 8. Рекламный процесс
- •Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка
- •Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность
- •Характеристика контрактных взаимоотношений между рекламодателей и рекламным агентством приведена в таблице: Выбор рекламного агентства
- •Тема 11. Рекламная кампания
- •3. Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Выбор темы и организация работы
- •Требования к структуре и содержанию работы
- •Требования к оформлению работы
- •Критерии оценки за контрольную работу
- •5. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •6. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •6.1. Список контрольных вопросов по дисциплине
- •6.2. Контрольный тест
- •Ключ к тесту
IV. Перечень семинарских и практических занятий
4.1. Семинарские занятия
№ тем дисциплины |
Тема семинара |
Количество часов | |
1 |
Развитие рекламы в различных странах мира. |
2 | |
2 |
Рекламные средства и их применение. |
2 | |
3 |
Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций. |
2 | |
4 |
Виды и средства рекламы. |
2 | |
5 |
Предвыборная политическая реклама. |
1 | |
6 |
Реклама как метод управления людьми. |
1 | |
7 |
Методы исследования в рекламе. |
1 | |
8 |
Планирование и производство рекламы. |
1 | |
9 |
Рекламный бизнес. |
2 | |
10 |
Рекламист как профессия. |
2 |
4.2. Практические занятия
№ тем дисциплины |
Тема практического занятия |
Количество часов |
11 |
Организация и проведение рекламной кампании. |
2 |
V. Перечень тем контрольных работ
Виды и роль рекламы в современном обществе.
Реклама как часть культуры и социально-экономической системы.
Реклама – фактор общей стратегии бизнеса.
Этика и право в рекламной деятельности.
Реклама в системе маркетинга.
Реклама и ПР.
Рекламный бизнес, субъекты рекламного рынка
Структура и организация деятельности рекламного агентства.
Рекламное творчество.
Реклама в СМИ.
Разработка рекламного сообщения.
Конструирование образов в рекламе.
Брэндинг в рекламе.
История рекламы в Западной Европе и США.
Развитие рекламы в России.
Исторические предпосылки рекламы как массового явления.
Реклама в массовом обществе.
Реклама в ситуации зарождения рынка в России.
Реклама в информационной инфраструктуре России конца ХХ века.
Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.
Феномен рекламы и формирование амплитуды выбора моделей образа жизни.
Реклама в политическом маркетинге.
Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования.
Социальная реклама: объект рекламирования.
Политическая реклама: объект рекламирования.
Опрос общественного мнения как способ определения включенности индивида в рекламные потоки.
Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.
Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества.
VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
6.1. Основная литература
Викентьев И.Г. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Программы- консультанты «ТРИЗ-ШАНС», 1998.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: рекомендовано Мин.оразования: Учебное пособие для вузов / Е.А. Головлева, 2005.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. Учебник для вузов / И.А. Гольман, 2002.
Дворецкий В.Р. Комментарий к новому закону / В.Р. Дворецкий .-М,: Гросс-Медиа, 2006.
Музыкант В.А. Реклама и PR – технологиив бизнесе, коммерции, политике. Учебное пособие для вузов / В.Л.Музыкант, 2002.
Полукаров В.А. Основы рекламы. Учебник для вузов / В.Л.Полукаров, 2004.
6.1. Дополнительная литература:
Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. Готовое маркетинговое решение. СПб.; Питер, 2007.
Батра Р. Рекламный менеджмент М.; СПб.; Питер, 1999.
Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.
Уткин Э. А. Рекламное дело. Учебник для вузов / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова, 1997.
Уэллс У, Мориарти М, Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. СПб.; Питер, 2007.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.; Питер, 2000.