- •Санкт-петербургская академия
- •Содержание
- •2. Организационно-методические указания
- •II. Содержание тем дисциплины
- •Тема 7. Исследования в рекламе.
- •Тема 8. Рекламный процесс.
- •Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка.
- •Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность.
- •Тема 11. Рекламная кампания.
- •III. Распределение учебного времени по семестрам, разделам, темам и видам учебных занятий
- •IV. Перечень семинарских и практических занятий
- •4.1. Семинарские занятия
- •4.2. Практические занятия
- •V. Перечень тем контрольных работ
- •VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •6.1. Основная литература
- •2. Общие методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Тема 1.История развития рекламы
- •Тема 2. Виды и средства рекламы
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 4. Классификация, компоненты и влияние рекламы
- •Тема 5. Политическая реклама
- •Тема 7. Исследования в рекламе
- •Преимущества и недостатки методов формальных исследований.
- •Тема 8. Рекламный процесс
- •Тема 9. Рекламный бизнес и субъекты рекламного рынка
- •Тема 10. Реклама как профессиональная творческая деятельность
- •Характеристика контрактных взаимоотношений между рекламодателей и рекламным агентством приведена в таблице: Выбор рекламного агентства
- •Тема 11. Рекламная кампания
- •3. Методические рекомендации к семинарским и практическим занятиям
- •4. Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Выбор темы и организация работы
- •Требования к структуре и содержанию работы
- •Требования к оформлению работы
- •Критерии оценки за контрольную работу
- •5. Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •6. Порядок проведения контроля качества подготовки студентов по дисциплине, содержание контролирующих материалов
- •6.1. Список контрольных вопросов по дисциплине
- •6.2. Контрольный тест
- •Ключ к тесту
Тема 7. Исследования в рекламе
Количественные методы исследования составляют совокупность приемов, процедур и методов описания, преобразования и получения нового социологического знания, формализованного на основании достижений и методов математики и компьютерной техники. Самыми распространенными методами количественных исследований считаются контент – анализ, опросы общественного мнения, и другие типы социологических исследований.
С помощью данного метода исследования можно получить количественно выраженную информацию по ограниченному кругу людей. Это позволяет обрабатывать ее статистическими методами и распространять результаты. Количественные методы могут быть востребованы для всех видов маркетинговых исследований, поскольку основаны на изучении реальных объектов. В маркетинговой деятельности большинство объектов исследования доступно для изучения в своей естественной среде. Для сбора информации непосредственно от объекта исследования существует группа полевых методов, использующих многообразные процедуры проведения наблюдений, опросов и экспериментов. Если объект исследования по каким-либо причинам недоступен для исследования в режиме реального времени, то можно использовать документальное описание объекта исследования, применяя кабинетные методы сбора информации. Практически весь объем данного издания посвящен рассмотрению эмпирических методов маркетингового исследования.
Для анализа по данной тематике целесообразно применить метод контент-анализа документов, так как этот метод, благодаря особенностям своих специфических процедур и применяемого инструментария, способен предоставить необходимую информацию о количественной структуре содержания текста, выявить место, занимаемое проблемой ценностных ориентаций политиков в СМИ. Именно методом контент-анализа можно сделать содержание измеримым, доступным точному вычислению, а также получить достаточно объективный результат.
Количественные исследования - это совокупность методов сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования в соответствии с поставленными целями его изучения, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения. Этот метод сбора информации обладают определенными достоинствами и недостатками. Поскольку входе количественного исследования информацию предоставляет непосредственно сам объект исследования, то, возможно, выяснить его эмпирические характеристики в соответствии с поставленными целями исследования. Методика сбора информации и выполнения процедур контролируется самой фирмой, поэтому фирма имеет реальное представление о качестве собранных данных. Результаты исследования недоступны для конкурентов, так как являются собственностью фирмы, инициировавшей исследование. Однако сбор полевыми методами - длительный, дорогой и трудоемкий процесс. Подход фирмы к изучению объекта может носить ограниченный характер, а некоторые виды информации (например, данные переписи) не могут быть получены фирмой самостоятельно.
Рассматривая вопрос по качественному исследованию, которое представляет из себя совокупность методов сбора и оценки существующей маркетинговой информации, сформированной в соответствии с другими целями. Они могут использоваться для изучения материалов газет, журналов и других печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, материалов анкет, фокус-групп и свободных интервью, а также инструкций и других документов. А также базируется на теоретических ресурсах, социологии, индивидуальном опыте, наблюдениях, анализе личных и официальных документов и т.д. Самыми распространенными специальными методами качественного анализа выступают исторический (биографический) метод, исследование отдельных примеров, изучение личных документов (дневники), углубленные интервью, фокус-группы, панельные исследования.