книги из ЭБС / 788104

ственный герб России; в 1900 г. — «Grand Prix» на Всемирной выставке в Париже.

Признание качества продукции фирмы в мире и среди российских покупателей — это результат профессиональной работы Г. А. Брокара над ассортиментом выпускаемых товаров. Некоторые названия ассортимента товаров фирмы представлены в приложении 4. Всего на основании имеющихся рекламных листовок и фотографий выявлено 57 оригинальных названий товаров. Разумеется, фирма выпускала гораздо больший ассортимент. Опираясь на эти данные, можно сделать заключение о постоянной разработке новых видов товаров. Широкий ассортимент выпускаемой продукции обеспечивал широкую потребительскую аудиторию, следовательно, хороший сбыт

истабильность производства.

ВРоссии после начала реформ активно развивается типографское дело. Сильная конкуренция в российской парфюмерной промышленности вызывала необходимость активно использовать новшества полиграфии для производства таких форм печатной графики, как этикетки, визитные карточки, меню, плакаты, календари и оригинальная упаковка.

На протяжении своей производственной деятельности Г. Брокар особое внимание уделял упаковке товаров. Например, упаковка мыла «Народное». При низкой цене мыло было упаковано в качественную полноцветную (печать в три краски) обертку. В качестве упаковочной бумаги для мыла в магазинах Брокара использовали рекламные листовки, на которых с одной стороны была информация об ассортименте и ценах, а с другой стороны печатались рисунки для вышивок. Эти рисунки пользовались спросом у домохозяек. Еще один пример — тексты басен Крылова, размещенные на упаковке помады «Народная». Они были призваны привлекать внимание покупателей, что способствовало более быстрой реализации данного товара.

С фабрикой сотрудничали талантливые художники, например В. Росинский, которые разрабатывали оригинальные рисунки для упаковки.

51

На упаковке парфюмерной серии «Рассвет» использовалась репродукция картины А. Куинджи «Березовая роща». Это также способствовало привлечению внимания покупателей к товару.

На этикетках всех флаконов духов и одеколонов, на обертках мыла, на коробках пудры и кремов традиционно помещались изображения наград (медалей, призов, званий и титулов), завоеванных этими товарами на всевозможных выставках и конкурсах.

Постоянная забота об оригинальности, броскости и запоминаемости упаковки — это отличительная особенность деятельности Г. А. Брокара.

Кроме двух аспектов грамотной рекламной политики — широкого ассортимента и привлекательной упаковки — Брокар уделял много внимания рекламным акциям.

В1873 г. на одном из приемов Г. А. Брокар преподносит герцогине Эдинбургской букет восковых цветов, в котором каждый цветок благоухает натуральным ароматом.

В1882 г. состоялась Промышленно-художественная выставка в Москве. Павильон товарищества «Брокар и Ко» привлекал посетителей своим фонтаном, устроенным из цветочного одеколона. Было много желающих буквально намочить в нем свою одежду. Акция была подробно освещена в газетах. Этот одеколон получил на выставке Большую золотую медаль [20, c. 29]. На протяжении 36 лет фирма экспонирует свои товары на всех проходящих выставках, обеспечивая тем самым широкую известность своей продукции.

В1891 г. в Верхних торговых рядах на Красной площади в Москве открылась Благотворительная выставка предметов и картин из собрания Г. А. Брокара. Генрих Афанасьевич коллекционировал картины и антиквариат. В его коллекции были Дюрер, Рубенс, Ван-Дейк, Снейдерс. А также — редкие книги, старинная бронза, фарфор, хрусталь, оружие, мебель, фрески, гербы дворянских родов России, ювелирные изделия и скульптура. Средства от продажи билетов на выставку были направлены на поддержку студентов Училища живописи, которым Брокар покровительствовал.

52

Очередной рекламной акцией Брокара стал разлив духов конкурирующей французской фирмы «Любэн» в свои фирменные флаконы, для того чтобы показать пристрастность некоторых покупателей к отечественной парфюмерии. Через некоторое время поступили жалобы на качество товара. Вся акция была проведена в присутствии независимых свидетелей, все-таки было доказано, что русские духи не хуже французских. Кроме того, на рекламных листовках и на упаковке некоторых товаров помещались предупреждения для покупателей о возможных подделках и призывы внимательно рассматривать предлагаемые товары, потому что конкуренты выпускали товары в заведомо похожих коробках и флаконах.

Фирма Брокар выпускала специальные «Наглядные статистические таблицы», их вывешивали на стенах магазинов для покупателей, чтобы подчеркнуть успешность, представительность и стабильность фирмы. Таблицы представляли разные товарные группы и отдельные товары и сопровождались рисунками (приложение 5).

В1912 г. фирма делает подарок царствующему дому Романовых, к 300-летию династии, — выпускает духи «Любимый букет Императрицы».

Таким образом, производственная и рекламно-сбытовая деятельность Г. А. Брокара показывает примеры оригинальных решений

всфере маркетинга, в производстве и продвижении товаров. Важную роль играет личность предпринимателя — образованного, трудолюбивого и мыслящего человека, которого можно назвать рационализатором, изобретателем, талантливым рекламистом.

3.2.Рекламные акции в пореформенный период

В1864 г. в Петербурге открылось первое рекламное агентство — Центральное Бюро объявлений. Рекламные агентства являлись посредниками между прессой и рекламодателями. В агентстве принимались частные объявления для публикации во всех газетах и журналах, а также для размещения на железнодорожных станциях и в вагонах конки.

53

Первое рекламное агентство полного цикла открылось в 1878 г. в Петербурге. Его основатель — Л. М. Метцель создал в 1870 г. «Агентство русской провинциальной прессы». Так как в центральных газетах уже была сильная конкуренция, поначалу он сотрудничал с газетами из провинции. Позже агентство стало называться «Центральная контора объявлений». В 1891 г. агентство преобразовывается в товарищество «Торговый дом Л. и Э. Метцель и Ко», его уставный капитал составлял 2 млн руб. (1900 г.). Отделения были в Москве, Петербурге, Варшаве, Париже, Берлине, Нью-Йорке, Бостоне, Буффало. Товарищество имело эксклюзивное право на прием иногородней и иностранной рекламы и размещение ее в 80 % российских газет. Происходил обмен рекламной информацией со странами Европы, объявления бесплатно переводились на любые языки, составлялись планы и сметы рекламных кампаний. Были разработаны типовые контракты, где оговаривались условия предоставления и размещения рекламы. Договор обязывал газету не принимать объявлений со стороны, а собственные объявления издателей ограничивались узким спектром социальной рекламы — информацией о культурных мероприятиях и некрологами. Так рекламное агентство превращалось в монополиста [6].

Новаторством в рекламном деле отличались известные кондитерские фабрики. В конце XIX в. на фабрике Абрикосова в коробки со сладостями вкладывали игрушки для детей, картинки-мозаики, фотографии, рисунки домашних животных, географические карты разных стран. На фабрике Ж. Бормана на этикетках коробок с леденцамимонпансье помещались портреты русских писателей: Гоголя, Достоевского, Толстого, с цитатами из их произведений. Кондитерская фабрика Товарищества Эйнем выпускала рекламные открыткивкладыши целыми сериями (о войне 1812 г., быт народов России, история бумаги, животный мир, охота, флаги Европы, производство стали). Покупателю, собравшему всю серию, полагался приз.

Оригинальным способом рекламы было использование орнаментированных и надушенных бумажных салфеток известных пар-

54

фюмерных компаний для надпечатки программ концертов и театральных постановок [48, c. 273]. Например, надпечатка на душистых салфетках в пользу «недостаточных» (т. е. малоимущих) студентов Московского университета [47, с. 9]. Кроме программ благотворительных концертов таким способом рекламировали спектакли, например, репертуар Московского императорского Малого театра был помещен на салфетке парфюмерной фирмы «Торговый дом С. И. Чепелевецкий с сыновьями» [47, с. 18]. Эти салфетки вкладывали в коробки с духами или кремами.

В такой форме печатали планы зрительных залов московских театров. Планы были выполнены в виде буклетов, где с одной стороны напечатан непосредственно план театрального зала, а с обратной стороны располагается реклама коммерческой фирмы «Товарищества Эйнем» [47, с. 17, 19].

Таким образом, развитие торгово-промышленной рекламы в России в пореформенный период завершилось созданием профессиональных организаций, занятых производством и размещением рекламы, сбором и продажей рекламной информации. Были созданы рекламные агентства полного цикла. При этом производственные компа- нии-рекламодатели все больше стремятся применять оригинальные идеи в целях рекламирования своей продукции.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие приемы расширения ассортимента продукции использовал Г. А. Брокар?

2.В каких выставках участвовала фирма «Брокар и Ко»?

3.Какие элементы оформления были обязательными для упаковки товаров фабрики Брокара?

4.Назовите наиболее оригинальные рекламные акции фирмы «Брокар и Ко».

5.Когда в России появились первые рекламные агентства?

6.Как парфюмерные компании рекламировали театральные представления?

55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реформы в России в 60–70-х гг. XIX в. положили начало новым социально-экономическим отношениям в обществе. Страна стала двигаться по пути развития свободного предпринимательства. Рост экономики вызвал развитие некоторых сфер, ранее находившихся в зачаточном состоянии, в том числе и рекламной деятельности.

Таким образом, развитие экономики после начала реформ 1861 г. повлияло на развитие видов и форм торгово-промышленной рекламы. При этом уходят ремесленнические, кустарные способы производства рекламы. Появляются профессиональные организации, разрабатывающие рекламную концепцию для заказчика и реализующие ее на практике своими силами или с помощью внешних исполнителей (также профессионалов). Возник класс профессионалов-произ- водителей рекламной продукции. Появляются организации, занятые сбором и распространением коммерческой информации. Произошло возникновение общенациональной рекламы, были созданы и успешно работали первые рекламные агентства, сформировалась материальная зависимость средств массовой коммуникации от платы за рекламу, состоялась публикация первых научных исследований роли рекламы в общественной жизни, влияния рекламы на культуру.

Формирование капиталистических отношений в России, ее ускоренное экономическое развитие вызвали необходимость развития торгово-промышленной рекламы, она активизировала процессы роста производства и реализации товаров.

В становлении отечественной промышленности и торговли важную роль играли смотры российских производственных достижений — промышленные выставки. Выставочное движение в стране приобретает новый масштаб и становится объединяющим началом для всех действующих форм рекламы. Выставки эффективно выполняют свою рекламную функцию, также развивается их просветительская функция. Награды, полученные на выставках, становятся важным имиджевым элементом, усиливающим репутацию компании.

56

В это время было завершено законодательное оформление основных норм в отношении товарных знаков и фабричных марок. Получили широкое распространение такие средства рекламы, как этикетка, ярлык, вкладыш. Повысилась рекламная роль упаковки, в основном за счет повышения качества оформления и печати.

Создание системы разнообразных периодических изданий стимулировало развитие рекламы в прессе. Реклама в газетах и журналах становится одним из основных видов рекламы. Рост количества изданий, появление специальных рекламных изданий, выпуск изданий ориентированных на разные группы населения, увеличение площадей предоставляемых под рекламу, усиление конкуренции между изданиями — все это привело к массовому росту газетной рекламы. Усложнение графического оформления и текстовой составляющей рекламных объявлений усилили воздействие на целевую аудиторию и повысили возможности выделения одного объявления из массы других.

Изменения в способах и традициях наружной рекламы стимулировали подъем торговли и предпринимательства. Окончательно оформился жанр рекламного торгово-промышленного плаката.

Таким образом, развитие капиталистических экономических отношений в пореформенной России оказало стимулирующее влияние на формирование отечественной торгово-промышленной рекламы.

57

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Адуков, Р. Х. Аграрные реформы и развитие сельской экономики России [Электронный ресурс] / Р. Х. Адуков. // Аграрные доктрины 20-го столетия : уроки на будущее : сб. материалов междунар. науч.-практ. конф. —

Режим доступа: http://www.adukov.ru/articles/agrarnye_reformy. — Загл. с

экрана.

2.Бармаков, В. Г. Специализированный прейскурант-справочник по рядовым спичечным этикеткам / В. Г. Бармаков. — М. : Сувенир, 2003. — 24 с. : ил.

3.Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR : учеб. пособие / Б. Л. Бори-

сов. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.

4.Боханов, А. Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал / А. Н. Бо-

ханов. — М. , 1984. — 152 с.

5. Веркман, К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / К. Веркман. — М. : Прогресс, 1986. — 264 с.

6.Гаков, В. Юбилей конторы [Электронный ресурс] / В. Гаков. — Режим доступа : http://www.advertology.ru/article63794.htm. — Загл. с экрана.

7.Галанин, С. Ф. Российская реклама во второй половине XIX в. и ее правовые основы [Электронный ресурс] / С. Ф. Галанин // Проблемы соврем. экономики : сетевой журн. — 2004. — № 3. — Режим доступа: http://www.m-economy.ru/art.php3?artid=20310. – Загл. с экрана.

8.Гермес. Торговля и реклама : сб. / ред.-сост. Б. М. Матвеев. — СПб. : Аллегори ; С.-Пб. оркестр, 1994. — 480 с. : ил.

9.Глинтерник, Э. Начало российской рекламы / Э. Глинтерник // Наше на-

следие. — 2000. — № 56. — С. 222–235 : ил.

10.Голицын, Ю. Товарные знаки в дореволюционной России / Ю. Голи-

цын // Эксперт. — 2000. — № 29 (14 авг.). — С. 24.

11.Дмитриенко, Н. М. В городе торгом жили : продажи и покупки в Томске во второй половине XIX − XX вв. / Н. М. Дмитриенко // Города Сибири XVII − начала XX в. — Вып. 2. История повседневности : сб. науч. ст. / под ред. В. А. Скубневского, Ю. М. Гончарова. − Барнаул, 2004. —

С. 102–112.

58

12.Есин, Б. И. История русской журналистики XIX в. : учеб. для студ. вузов по спец. «Журналистика» / Б. И. Есин. — М. : Высш. шк., 1989. — 240 с.

13.Жирков, Г. В. История цензуры в России XIX − XX вв. : учеб. пособие для студентов / Г. В. Жирков. — М. : Аспект-пресс, 2001. — 367 с. — Библиогр.: с. 360−366.

14.Иванов, Е. Меткое московское слово / Е. Иванов. — М. : Моск. рабо-

чий, 1989. — 183 с.

15.Иностранное предпринимательство и заграничные инвестиции в России : очерки / В. И. Бовыкин ; Ин-т Рос. истории РАН. — М., 1997. — 328 с.

16.Искусство убеждать. Русский рекламный плакат 1890–1954. [Электронный ресурс] / сост. Н. Бабурина, С. Артамонова. — Электрон. текстовые, граф. дан. (700014 байт) — М. : Контакт-культура, 2001. — электрон. опт. диск (CD-ROM).

17.Исхаков, Р. Л. Идея классификации Карла Линнея в журналистиковедении / Р. Л. Исхаков // Философский век : альм. : вып. Карл Линней в России / отв. ред.: Т. В. Артемьева, М. И. Микешин. — СПб., 2007. —

С. 163–172.

18.Исхаков, Р. Л. Книга о самоорганизации печати в период катастроф /

Р. Л. Исхаков // Изв. Урал. гос. ун-та. — 2009. – № 1/2(63). — С. 312–315.

19.Киселев, А. П. История оформления русской газеты (1702–1917 гг.) : учеб. пособие / А. П. Киселев. – М. : Изд-во МГУ, 1990. — 192 с.

20.Кожаринов, В. В. Русская парфюмерия XIX – начала XX в. / В. В. Кожаринов. – М. : Совет. спорт, 1998. — 157 с.

21.Козлова, М. М. История отечественных средств массовой информации : учеб. пособие / М. М. Козлова ; М-во образования Рос. Федерации ; Ульян. гос. техн. ун-т. − Ульяновск, 2001. – 103 с.

22.Корепанова, С. А. Выставочная деятельность в России в XIX в. : пром. и науч.-пром. выставки : автореф. дис. ... канд. ист. наук / С. А. Корепанова. — Екатеринбург, 2005. — 27 с.

23.Корнилов, А. А. Великие реформы 60-х гг. в их прошлом и настоящем. Крестьянская реформа / А. А. Корнилов. — СПб. : Книгоизд-во П. П. Гершунина и Ко, 1905. — 272 с.

59

24.Корнилов, А. А. Общественное движение при Александре II (1855−1881) : ист. очерки / А. А. Корнилов. — М. : Тов-во тип.

А. И. Мамонтова, 1909. — 264 с.

25.Корнилова, К. С. Реклама на страницах провинциальных изданий в 60–80-е гг. XIX в. [Электронный ресурс] / К. С. Корнилова // Медиаскоп : сетевой журн. — М., 2009. — Вып. № 1. — Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/263. — Загл. с экрана.

26.Корнилова, К. С. Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период (1860–1880-е гг.) : автореф. дис. … канд. филол. наук [Электронный ресурс] / К. С. Корнилова // Медиаскоп : сетевой журн. — М., 2009. —

Режимдоступа: http://www.mediascope.ru/node/364. — Загл. сэкрана.

27.Крестьянское движение в России в 1857–1861 гг. : сб. док. / сост. З. И. Кудрявцева и С. Г. Сахарова. — М. : Изд-во соц.-эконом. лит., 1963. — 884 с.

28.Ленин, В. И. Полное собрание сочинений. Т. 2 Кустарная перепись 1895−1897 г. в Пермской губернии и общие вопросы «кустарной» промышленности / В. И. Ленин. — 5-е изд. — М. : Политиздат, 1979. — 677 с.

29.Ленин, В. И. Полное собрание сочинений. Т. 3 : Развитие капитализма в России / В. И. Ленин. — 5-е изд. — М. : Политиздат, 1979. — 791 с.

30.Лисовский, Н. М. Библиография русской периодической печати, 1703– 1900 гг. : материалы для истории рус. журналистики : в 2 кн. / Н. М. Лисовский. — Репр. 1915 г. — М. : Лит. обозрение, 1995. — 1067 с.

31.Лотман, Ю. М. Художественная природа русских народных картинок / Ю. М. Лотман // Статьи по семиотике культуры и искусства. — СПб., 2002. — C. 322–339.

32.Макушин, Л. М. Топология отечественной прессы в полях социального пространства / Л. М. Макушин // Изв. Урал. гос. ун-та. — 2004. —

№ 32. — С. 50–61.

60