Специфические виды рекламы в сети Интернет

- Реклама в соцсетях

Она не всегда маркируется как реклама => встает вопрос насколько корректно использовать рекламу в сети интернет. Представим, что блогер выставил пост о ресторане, который недавно посетил. Реклама ресторана или нет? Непонятно, но у подписчиков блогера возникает доверие к ресторану или другому товару, услуге, которую он рекламирует.

Сложно отслеживать такую рекламу и сложно ее контролировать. Часто проскакивает реклама алкоголя, кальянов и т.п. ФАС рандомно штрафует блогеров, рекламирующих запрещенный товар для рекламы. Вообще, очень сложно доказать, что блогер именно рекламировал «запрещенку», т.к. на фото или видео товар рекламируется очень органично.

- Баннерная реклама

Прямоугольник с картинкой

Баннер – графическое изображение или текст рекламного характера, содержащий гиперссылку на Интернет-сайт с описанием товара или услуги.

Интернет-сайт – произведение. Размещение баннера на Интернет-сайте – включение части произведения в составное.

Эффективность баннерной рекламы зависит от показов. Фактически ценность представляет время посетителя, затраченное на переход.

Правовые основания размещения баннера: (1) двусторонний договор, (2) баннерно-обменные сети, (3) «баннерные биржи» (это разновидность баннерных сетей).

Договор на размещение баннера. Одна сторона (администратор домена) обязуется разместить на определенный срок на администрируемом сайте баннер, а владелец баннера обязуется предоставить обусловленное договором встречное предоставление. Он консенсуальный, возмездный, двусторонне-обязывающий. В тексте договора устанавливается форма и содержание баннера, условия о порядке учета показов, срок размещения, порядок определения стоимости, требования к содержанию Интернет-сайта.

Баннерная сеть – простое товарищество – договорное объединение субъектов, не обладающее организационным единством, не способное выступать в обороте от собственного имени, приобретать права и обязанности.

Баннерная администрация регулирует эту сферу рекламы.

Баннерная биржа – размещаются объявления «Покупка баннера», «Продажа баннера» (http://www.rotaban.ru/buy/).

- Контекстная реклама

Размещение рекламы на страницах результатов поиска средствами специализированных поисковых систем Интернета.

Преимущества: высокая степень адресности, оплата за реальных посетителей сайта, мгновенные результаты, не раздражает пользователей, небольшой рекламный бюджет, высокая степень автоматизации процесса распространения рекламы.

Недостатки: малый охват аудитории, визуальная непривлекательность рекламы, не способствует формированию потребности и постановке ложной цели, не способствует формированию положительного имиджа предпринимателя).

Договор о размещении контекстной рекламы. Рекламораспространитель обязуется показать текст рекламного объявления, сформулированный рекламодателем, пр вводе в поисковой строке третьим лицом (пользователем) указанных рекламодателем слов, а рекламодатель обязуется оплатить услугу за совершенное число переходов пользователями по ссылке, содержащейся в таком объявлении. Проблема: рекламодатель не может проверить, действительно ли живые пользователи переходили по ссылке, или это накрутка.

Идентификация запроса пользователя.

Ключевые слова:

• При введении в поисковую строку объявление показывается;

• Вопрос о совпадении ключевых слов с чужими товарными знаками

Слова-минус:

• При введении в поисковую строку рекламное объявление не показывается

- Реклама через электронную почту

Ст. 18 Закона «О рекламе» - распространение рекламы по сетям электронной связи допускается только при условии предварительного согласия абонента. Бремя доказывания наличия согласия лежит на рекламодателе. По требованию лица распространение рекламы должно быть немедленно прекращено.

Преимущества: реклама приходит непосредственно человеку, четкая тематическая дифференциация обращений, отклика на рекламу больше, можно учесть эффективность рекламы, можно отправить любую форму рекламы.

СПАМ – незапрошенные рекламные сообщения, носящие массовый характер.

Способы борьбы со СПАМ

- Технические

• Создание программных средств, фильтрующих сообщения;

• Установление программных средств, исключающих возможность направления более определенного числа сообщений в единицу времени

- Юридические

• Установление легальных пределов для рассылок;

• Установление юридической ответственности за СПАМ.