- •3. Опишите этапы жизненного цикла товара.
- •1. Назовите внешние и внутренние факторы, влияющие на ценообразование, и расскажите о них.
- •Расскажите об основных стратегиях и принципах ценообразования товаров-имитаторов и новых товаров.
- •5.Расскажите, как компании корректируют цены, исходя из различий между категориями покупателей и ситуаций покупки.
- •1. Объясните, почему компании используют каналы распределения, какие функции эти каналы выполняют.
- •3. Расскажите об альтернативных вариантах построения канала.
- •4. Расскажите о сущности и роли товародвижения в деятельности компании.
- •5. Расскажите об интегрированном управлении товародвижением.
- •1. Расскажите о стратегическом планировании в масштабах всей компании и о его четырех составляющих.
- •Расскажите о планировании стратегий функциональных подразделений н о роли маркетинга в стратегическом планировании.
- •Перечислите функции управления маркетингом, включая элементы маркетингового плана.
- •1.Расскажите о роли информации в деятельности компании.
- •2. Дайте определение маркетинговой информационной системе и расскажите о ее составляющих.
- •3. Расскажите о четырех этапах процесса маркетингового исследования.
- •5. Перечислите проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи при проведении маркетинговых исследований; подробнее расскажите о проблемах правового и этического характера.
- •1. Расскажите о потребительском рынке и основных факторах, влияющих на покупательское поведение индивидуальных потребителей.
- •1. Обсудите роль торговых агентов компании в создании потребительской ценной построении отношений с потребителями.
- •2. Дайте определение базы данных о покупателях и перечислите четыре направления использования компаниями таких баз данных в прямом маркетинге.
- •3. Перечислите основные формы прямого маркетинга.
- •4. Сравните два типа каналов интерактивного маркетинга и поясните влияние, оказываемое Internet на электронную торговлю.
- •5. Перечислите преимущества интерактивного маркетинга с точки зрения потребителей и предпринимателей и назовите четыре способа проведения интерактивного маркетинга.
- •6. Обсудите этические и общественные проблемы, с которыми сталкиваются специалисты по пряному маркетингу.
5. Перечислите преимущества интерактивного маркетинга с точки зрения потребителей и предпринимателей и назовите четыре способа проведения интерактивного маркетинга.
С точки зрения потребителей интерактивный маркетинг имеет немало преимуществ. Он отличается возможностью вести диалог и немедленно обеспечивать доступ к огромным массивам сравнительной информации о товарах, компаниях и конкурентах. Маркетологи также остаются в выигрыше от интерактивного маркетинга. Он помогает им устанавливать отношения с потребителями, сокращать затраты, повышать эффективность и гибкость своей деятельности, а также является — в форме Internet — глобальным средством, которое позволяет продавцам и покупателям в разных странах эффективно и оперативно взаимодействовать. Маркетологи могут осуществлять интерактивный маркетинг, создавая электронную витрину, размещая в Internet свои рекламные объявления, принимая активное участие в Internet-форумах, группах новостей или "Web-сообществах", используя электронную почту или Web-вещание.
6. Обсудите этические и общественные проблемы, с которыми сталкиваются специалисты по пряному маркетингу.
Специалистам прямого маркетинга и их клиентам, как правило, удается установить взаимовыгодные отношения. Однако у потребителей остается немало поводов для недовольства, вызванного нечестными методами работы с клиентом и попытками обмануть его. Кроме того, в обществе нарастает тревога по поводу вторжения в частную жизнь покупателей — и этот вопрос, пожалуй, наиболее сложный из тех, с которыми приходится сталкиваться индустрии прямого маркетинга в наши дни.
Интегрированный прямой маркетинг
Интерактивный маркетинг
Корпоративный Web-узел
Маркетинг по каталогу
Маркетинговый Web-узел
Оперативно-информационные службы
Прямой маркетинг
Прямая почтовая рассылка
Телевизионный маркетинг немедленного отклика
Телемаркетинг
Электронная реклама
Электронная торговля
Internet
Web-вещание
World Wide Web