Практическая работа № 5

Тема: «Разработка основных компонентов фирменного стиля предприятий социально-культурного сервиса и туризма».

Цель: Научиться разрабатывать основные компоненты фирменного стиля предприятий туризма соответствующие общей рекламной теме.

Материалы и инструменты: Три листа формата А-4, ручки, цветные карандаши, фломастеры, ноутбуки, вырезки и иллюстрации из прессы.

Содержание работы:

1. Познакомится с основными компонентами фирменного стиля.

В последние десятилетия сложилось новое направление маркетинговых коммуникаций – формирование фирменного стиля.

Фирменный стиль – это совокупность графических, словесных, цветовых, пластических, акустических приемов, которые обеспечивают единство по всем продуктам и услугам фирмы, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями и партнерами не только товаров и услуг фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют отличить ее продукты и деятельность от продуктов и деятельности конкурентов.

Основными компонентами фирменного стиля являются:

• Товарный знак;

• Логотип (словесный товарный знак) – это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом;

• Слоган – короткая фраза, девиз фирмы или товара;

• Фирменные цвета и шрифты, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ;

• Фирменный блок, который может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и (или) выражающий суть ее деятельности), слоган;

• Другие фирменные константы (рекламный символ фирмы, схема верстки, скорость и качество обслуживания и т.п.).

2. Создать фирменные константы: почтовые реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ.

Фамилия студента: Оценка: