- •Практическая работа №1
- •Содержание работы: Клиентская часть брифа
- •Работа специалистов агентства
- •Бриф на проведение рекламной кампании
- •Практическая работа №2
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 4
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 3
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 7
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 6
- •Содержание работы: Главным критерием работы рекламного агентства является качество обслуживания
- •Рекламному агентству крайне важно, чтобы агенты обладали особыми качествами
- •Должностная инструкция рекламного агента
- •Практическая работа №8
- •Содержание работы: Выставочная площадь, используемая для размещения экспонатов на выставках, играет важную роль, ее расположение и оформление непосредственно влияет на количество посетителей.
- •Практическая работа № 5
- •Содержание работы:
Практическая работа № 7
Тема: «Заголовок рекламного текста. Оформление рекламного текста»
Цель:
Научиться составлять заголовок рекламного объявления, обращая внимание на цвет, шрифт, высоту букв, краткость.
Научиться составлять и оформлять рекламный текст.
Материалы и инструменты: Листы формата А-4, ручки, цветные карандаши, фломастеры, ноутбуки, вырезки и иллюстрации из прессы.
Содержание работы:
Выберите для создания рекламы в прессе вид издания (глянцевый, еженедельный, ежедневный), исходя из особенностей рекламного объявления.
Напишите самые важные характеристики своего товара (услуги), а также преимущества, которые каждая из них дает покупателю. Расположите пары по степени важности для покупателя. Отметьте пары, которые обязательно должны присутствовать в вашей рекламе.
Черта |
Преимущество |
|
|
|
|
|
|
|
|
Напишите 5 пробных заголовков для вашего рекламного объявления. Используйте то, что вы уже разработали, и сосредоточьтесь на самом важном преимуществе, которое ваш товар (услуга) дает потребителю.
|
|
|
|
|
Какой заголовок наиболее удачен и почему? Кратко обоснуйте свое мнение. ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
Сочините основной текст рекламного объявления, соблюдая блочную композицию (слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения), который усилит то, о чем вы говорите в заголовке, а также отразит позицию фирмы.
Оформите рекламное объявление на листе формата А-4. Постарайтесь оценить, сколько места займет основной текст, товарный знак, рекламный девиз, иллюстрация. Убедитесь, что остается достаточно места для адреса, номера телефона и расписания работы.
Фамилия студента: Оценка:
Практическая работа № 6
Тема: «Роль рекламного агента в успешной рекламной кампании»
Цель: Научиться описывать роль рекламного агента.
Материалы и инструменты: Листы формата А-4, ручки, цветные карандаши, фломастеры, ноутбуки, вырезки и иллюстрации из прессы.
Содержание работы: Главным критерием работы рекламного агентства является качество обслуживания
Познакомьтесь с общепринятыми критериями выбора рекламного агентства.
Прочитайте специальный тест, на который представители агентства должны ответить во время предварительных переговоров (журнал «Индустрия рекламы», №3, 2002г.)
Рекламный агент – ключевая фигура в рекламном бизнесе. В условиях ужесточающей конкуренции, когда очень трудно найти, а тем более удержать солидного заказчика, именно от рекламного агента зависит характер сотрудничества с ним – спонтанный или планируемый, узкоспециализированный или комплексный, ограниченный или широкомасштабный, краткосрочный или долговременный.