- •Практическая работа №1
- •Содержание работы: Клиентская часть брифа
- •Работа специалистов агентства
- •Бриф на проведение рекламной кампании
- •Практическая работа №2
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 4
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 3
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 7
- •Содержание работы:
- •Практическая работа № 6
- •Содержание работы: Главным критерием работы рекламного агентства является качество обслуживания
- •Рекламному агентству крайне важно, чтобы агенты обладали особыми качествами
- •Должностная инструкция рекламного агента
- •Практическая работа №8
- •Содержание работы: Выставочная площадь, используемая для размещения экспонатов на выставках, играет важную роль, ее расположение и оформление непосредственно влияет на количество посетителей.
- •Практическая работа № 5
- •Содержание работы:
Практическая работа № 4
Тема: «Товарный знак»
Цель: Научиться создавать оригинально оформленное художественное изображение.
Материалы и инструменты: Листы формата А-4, ручки, цветные карандаши, фломастеры, ноутбуки, вырезки и иллюстрации из прессы.
Содержание работы:
Познакомьтесь с классификацией и характеристикой товарных знаков.
Пролистайте альбом «Товарные знаки» различных предприятий.
Заполните таблицу создавая свое оригинально оформленное художественное изображение по выбранному товару (услуги) данной фирмы.
Группы товарных знаков |
Художественное изображение |
Изобразительные представляют собой оригинальный рисунок предметов, животных, птиц, людей
|
|
Объемные представляют собой рисунок в трехмерном измерении
|
|
Словесные (логотип) выражаются словами в оригинальном начертании, графическом исполнении или в обычном написании
|
|
Комбинированные сочетания приведенных выше типов
|
|
Ответить на контрольные вопросы:
Какие обозначения в товарных знаках не могут получить правовой защиты?
Перечислить признаки характеризующие рекламоспособность товарных знаков.
Фамилия студента: Оценка:
Практическая работа № 3
Тема: «Рекламный девиз»
Цель: Научиться формулировать краткое, образное выражение, афоризм, призыв соответствующий общей рекламной теме.
Материалы и инструменты: Листы формата А-4, ручки, цветные карандаши, фломастеры, ноутбуки, вырезки и иллюстрации из прессы.
Содержание работы:
Ознакомьтесь с основными требованиями, предъявляемыми к рекламным девизам.
При создании своего рекламного девиза постарайтесь описать какую-либо особенность вашего товара (услуги), которая будет «указателем» для потребителя.
Напишите всевозможные варианты такой фразы.
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Из всех фраз выберите три наиболее удачных.
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Обдумайте их еще раз. Какая из них наилучшим образом отражает вашу позицию и почему?
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Постарайтесь отличить девизы, действительно западающие в память, от тех, которые просто похожи на лозунги известных фирм. Возможно, лучшим вариантом будет объединение двух девизов. Напишите исходный вариант.
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Ответить на контрольные вопросы:
Сформулируйте определение понятия «рекламный девиз».
Перечислите важные риторические характеристики слогана.
Укажите, какие фразы отражают тенденцию к самоидентификации потребителя с помощью марки.
Сформулируйте определение понятия «языковая игра».
Фамилия студента: Оценка: