- •Критерии оценки задания 1 Кейс «Русский продукт»
- •Содержание:
- •Введение
- •Влияние факторов внешней и внутренней среды фирмы.
- •Swot-анализ оао Русский продукт
- •Сильные стороны метода swot-анализа:
- •Pest-анализ оао Русский продукт
- •4. Портфельный анализ ассортимента оао «русский продукт» матричными методами
Сильные стороны метода swot-анализа:
Метод применим в самых разнообразных сферах экономики и управления
2. Его можно адаптировать к объекту исследования любого уровня
3. Свободный выбор анализируемых элементов в зависимости от поставленных целей
4. Может использоваться как для оперативного контроля деятельности организации, так и для стратегического планирования
Pest-анализ оао Русский продукт
Политические факторы (Р) |
Экономические факторы (Е) |
ОАО Русский продукт должен следить за:
-Изменениями текущего законодательства в области налоговой политики правительства
-Законодательства по защите прав потребителей
- Воздействием государства на компанию (поддержка) |
Экономические угрозы для ОАО Русский продукт могут являться как угрозами, так и возможностями:
-Инфляция (приводит к увеличению цены на производства и реализацию продукции; снижения спроса на продукцию)
-Налоговая ставка (ели она снижается, то этот экономический фактор оказывает позитивное влияние)
-Курсы валют (постоянное повышение курса евро по отношению к рублю приводит к удорожанию продукции)
- Рынок данной компании – привлекателен. Деятельный срок окупаемый. |
Социальные факторы (S) |
Технологические факторы (Т) |
ОАО Русский продукт должен учитывать следующее:
-Средний уровень заработной платы
-Потребления своей продукции (особенно кофе), так как предпочтения могут меняться из года в год (альтернативные продукты заменители). |
Технологические изменения влияют на производственную систему, является спрос на продукт и используемый для его производства:
-Износ оборудования приводит к снижению объемов выпуска готовой продукции, что влечет за собой снижение чистой прибыли
-Усложнились процедуры разработки, согласования и утверждения технических условий на новые виды продукции
-Использование современных системы связи (факс, мобильные телефоны, Интернет) облегчает работу с поставщиками и потребителями (как правило, многочисленными)
-Разрабатываются и внедряются новые виды продукции |
Так же мы использовали PEST-анализ для исследования Макро-среды данной компании. Большую часть на влияния организации играют внешние факторы, среди которых особую роль занимает: политические факторы, поскольку правительство может напрямую влиять на экономическую составляющую государства, искусственно применяя те или иные постановления для удержания определенного экономического курса. Таким образом, PEST-анализ предприятия в обязательном порядке должен включать в себя политические аспекты того государства, в котором осуществляется хозяйственная деятельность.
PEST-анализ является настолько важным при любом планировании деятельности предприятия, что часто является единственной возможностью оперативно отреагировать на изменение обстановки. Именно поэтому большинство организаций в обязательном порядке используют методы PEST-анализа, поскольку это позволяет сделать деятельность предприятия более успешной.
2. Миссия фирмы. Анализ миссии с точки зрения учета основных критериев
Миссия компании «Русский продукт» – мы предоставляем качественную продукцию широкого ассортимента товаров и стараемся быть востребованными на рынке
Анализ миссии:
данная миссия сформулирована с учетом необходимости создания на предприятии благоприятного микроклимата.
основное направление деятельности выделено нечетко, но это объясняется тем, что у компании «Русский продукт» существуют ноу-хау, которые в будущем могут быть использованы для производства новых продуктов.
категория потребителей не указана в связи с тем, что покупателем нашей продукции может стать любой человек.
в миссии указана удовлетворяемая потребность во вкусной пище.
отличительных признаков, позволяющих выделить данную фирму среди других в отрасли, в миссии не указано, данные признаки потребители увидит сам, приобретя продукцию компании.
миссия показывает то, чем является организация, и какой она стремится быть. Знание миссии и основных целей сотрудниками компании формирует сплоченную команду.
когда людям известны основные цели и задачи их деятельности (они вытекают из миссии), повышается уровень самомотивации персонала и уровень менеджмента.
общественная полезность фирмы объясняется тем, что компания «Русский продукт» производит качественные и безопасные продукты питания.
3. Стратегические цели деятельности фирмы и их соответствие миссии компании
Среди стратегических целей для предприятия можно выделить:
максимизация прибыли (2-2,5 млрд. руб. на 2008 год);
сокращение доли издержек в выручке (на 1-2% за год)
максимизация объема продаж (4,5 – 5 млрд. руб. в 2008 году);
удержание темпов роста предприятия (порядка 10-15% в год);
рост рыночной стоимости предприятия на 1-2 % в год;
рост доли рынка на 1-2 % в год;
рост лояльности потребителей (на 1-2% по результатам анкетирования);
обеспечение высокого уровня качества продукции;
оптимизация торгово-технологических и торгово-хозяйственных процессов на предприятии для достижения заданного уровня рентабельности;
минимизация рисков;
обеспечение финансовой устойчивости компании в процессе её развития.