Тема 8. Рекламно-інформаційний бізнес

1. Суть і об’єктивна необхідність рекламно-інформаційного бізнесу.

2. Функції рекламно-інформаційних організацій.

3. Класифікація рекламно-інформаційних організацій.

Тема розглядає: суть рекламно-інформаційного бізнесу; причини, по яким підприємства звертаються до послуг рекламно-інформаційних організацій; міркування, якими керується рекламодавець при виборі рекламного посередника; основні функції рекламно-інформаційних організацій (маркетингова, комерційна, РR-функція, творча, адміністративна і консалтингова функції); характеристика видів рекламно-інформаційних організацій (рекламні агентства, BTL-агентства, агентства з директ-маркетингу, РR-агентства, ЗМІ).

Основна література:

1. Бобров В.Я. Основи ринкової економіки і підприємництва: Підручник. – К.: Вища шк., 2003.

2. Гінгстон П. Найкращий посібник з малого бізнесу. – Львів: Сейбр-Світло, 1995.

3. Кісельов А.П. Основи бізнесу: Підручник. – К.: Вища шк., 1998.

4. Мочерний С.В., Устенко О.А., Чеботар С.І. Основи підприємницької діяльності: Посібник. – К.: Видавничий центр „Академія”, 2001.

5. Петрович Й.М. Організація підприємництва в Україні: Навчальний посібник для студентів ВНЗ/Захарчин Г.М., Теребух А.А../ За ред. Петровича Й.М. – Львів: Оксарт, 2000.

6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підруч. для вузів. - К.: Лібра, 1998.

Перелік нормативних документів та законів України:

1. Закон України від 03.07.96 №271/96-ВР „Про рекламу”.

Тема 9. Комерційна діяльність підприємця

1. Торгівля і комерція.

2. Зовнішня і міжнародна торгівля.

3. Комерційні угоди і посередництво.

В темі визначається : торгівля (приватна, державна, кооперативна; оптова, роздрібна; внутрішня, зовнішня, міжнародна; сільськогосподарська, продовольча, промислова тощо), комерція, конкурентні торги, аукціонна торгівля , біржі. Незалежні роздрібні торговці, торгівля на основі оренди торговельної точки; організація торгівлі на паях (тобто кооперативних засадах).Підприємства само­обслуговування (універсами); магазини товарів за зниженими ціна­ми; магазин-склад; торгівля за каталогами; немагазинна торгівля (замовлення поштою, інформаційні листи); торговельні автомати; про­даж на дому та ін. Зовнішня торгівля, міжнародна торгівля . Комерційна угода (прямі торговельні , торговельно-посередницькі угоди , посередництво)

Основна література:

1. Єрмошенко М.М. Комерційна діяльність посередницьких організацій: Навчальний посібник.-К.:Національна академія управління,2003.

2. Єрмошенко М.М., Стороженко О.А. Комерційна діяльність малих підприємств: Навчальний посібник.-К.: НАУ, 2003.

3. Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг (За ред. проф. Апопія В.В., проф. Гончарука Я. А.), Львів, вид-во ЛКА, 2001. – 450 с.

Перелік нормативних документів та законів України:

1.Закон України „Про захист прав споживачів”. Нова редакція від 15.12.1993. №3682 – XII.

Тема 10. Конкуренція як засіб реалізації підприємництва

1. Сутність конкуренції

2. Форми та методи конкурентної боротьби

3. Конкурентоспроможність підприємства

В темі визначається конкуренція, її функції. Вільна або чиста конкуренція, внутрігалузева, міжгалузева, недосконала або монополістична конкуренція. Цінова і нецінова конкуренція. Конкурентоспроможність.

Основна література:

1. Мочерний С.В., Устенко О.А., Чеботар С.І. Основи підприємницької діяльності: Посібник. – К.: Видавничий центр „Академія”, 2001.

2. Покропивний С.Ф. Підприємництво: стратегія, організація, ефективність: Навч. посіб. – Київ: КНЕУ, 1998.

3. Тирпак І.В., Тирпак В.І. Організаційні структури бізнесу: порядок створення і функціонування: Навчальний посібник. – Тернопіль: Джура, 1998.

4. Сизоненко В.О. Підприємництво: Підручник. – К.: Вікар, 1999.

5. Стонер Дж., Долан Е.Вступ у бізнес: Пер. з англ./Заг. Ред. І вступ. Ст. Й.С. Завадського. – К.: Вид.-во Європ. Ун.-ту фін., інформ. Систем, менеджменту і бізнесу, 2000.