Unit 3 product concepts

After studying this unit, you will be able to:

• explain what the term ‘product’ means

• learn how companies demonstrate their relevance to customers’ needs

• describe the stages a product goes through from introduction to obsolescence

• decide on an appropriate policy for developing and introducing new products to the market

• speak on the companies strategies in terms of product mix, life cycle and importance of branding

Verb

Noun

Person

Adjective

competition

consume

innovator

managing

manufacture

market

merchandiser

researching

1. convenience products

1. товарный класс, товарная категория (группа аналогичных продуктов, напр., моющие средства)

2. impulse products

2. семейство товаров, семейство продуктов, линия товаров, серия товаров (группа товаров, произведенных одной фирмой и объединенных по какому-л. признаку)

3. product category

3. потребительские товары, потребительская продукция, предметы потребления, товары широкого потребления

4. product family

4. товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, внимательно сравнивает между собой по степени пригодности, ценам и дизайну

5. consumer products

5. товары повседневного спроса (общедоступные товары, покупаемые часто, в небольших количествах и с минимальными затратами времени на принятие решения

6. shopping products

6. товарная линия, продуктовая линия (группа взаимосвязанных товаров, выпускаемых данным производителем под определенным названием и торговой маркой

7. unsought products

7. товары импульсной покупки (товары, покупка которых заранее не планировалась, а была совершена на месте под влиянием вида товара или сообщения о нем (напр., шоколад и журналы, разложенные возле кассы)

8. product line

8. товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке