1.3. Научное руководство выполнением курсовой работы

Научный руководитель утверждается заведующим кафедрой маркетинга. Как правило, в качестве руководителя назначается преподаватель, читающий лекции по дисциплине «Маркетинговые исследования», а также преподаватели, ведущие семинарские занятия по этой дисциплине.

Научный руководитель осуществляет руководство и контроль выполнения курсовой работы, в том числе:

• согласовывает со студентом тему работы;

• оказывает студенту помощь в составлении плана работы;

• рекомендует научную литературу, справочные, статистические материалы и др. источники информации по выбранной теме;

• проводит регулярные консультации;

• осуществляет контроль за ходом выполнения курсовой работы;

• оценивает содержание курсовой работы;

• дает отзыв на курсовую работу¹.

1.4. Выбор и утверждение темы курсовой работы

Студент выбирает тему курсовой работы из числа тем, предложенных кафедрой. Тематика курсовых работ представлена в Приложении 3. Выбранная тема курсовой работы должна быть согласована с научным руководителем. Студент может предложить свою тему с обоснованием целесообразности её разработки, однако любая модификация темы должна быть согласована с научным руководителем.

При выборе темы курсовой работы необходимо учесть возможность дальнейшего ее развития, углубления и конкретизации, а также использования в выпускной квалификационной работе.

Основные рекомендации по выбору темы курсовой работы:

• соответствие содержанию дисциплины «Маркетинговые исследования»;

• актуальность проблемы;

• соответствие интересам и склонностям студента;

• наличие специальной литературы и возможность получения фактических данных, необходимых для анализа;

• преемственность исследований, начатых в предыдущих курсовых работах, а также предполагаемой направленности выпускной квалификационной работы;

• исключение дублирования (дословного совпадения формулировок) тем курсовых работ, выполняемых студентами.

Для исключения дублирования темы в обязательном порядке утверждаются научным руководителем.

1.5. Стиль и язык курсовой работы

Поскольку курсовая работа относится к научным работам, в ней следует избегать разговорной и публицистической стилистики. Так, в курсовой работе неуместен сленг: вместо «мистери шопинг» следует использовать понятие «замаскированная покупка» или «тайный покупатель», «розничная торговля» вместо «ритейл», «совместный анализ» вместо «конжойнт анализ» и т.д.

Вместе с тем, вредит изложению и лишняя наукообразность. Старайтесь грамотно использовать русский язык и профессиональные термины, избегая превращения мужчин и женщин в «людей мужского и женского пола», сложносочинённых конструкций типа «грамотного коммуницирования с брендом» и т.д.

Предпочтительно использовать пассивный залог и обезличенные предложения, например:

• В результате проведенного исследования были получены следующие данные...

• Данные показывают, что интерес покупателей к приобретению продукта А вырос под воздействием проведенных рекламных акций...

При указании своей точки зрения также следует использовать третье лицо «по мнению автора» или «мы считаем, что…».

Старайтесь использовать короткие фразы. Если вам удобно писать длинными предложениями – пишите, но затем при редактировании разбивайте их на короткие.

Чаще делайте абзацы. Абзацные отступы дают понять, что мысль закончена, и тема рассуждения смещается чуть-чуть на другой предмет. Таким образом, облегчается чтение материала. Абзац, занимающий треть или половину страницы, указывает на неумение автора излагать мысли (не говоря о том, что подобный текст невозможно читать). Вместе с тем, абзацы не следует делать слишком часто. Они располагаются там, где в устной речи находится пауза.

Будьте осторожны с цитированием: обширные цитаты свидетельствуют об отсутствии собственных мыслей. Поскольку каждый автор имеет уникальную манеру изложения, скомпилированный текст легко опознать по изменению стилистики. Поэтому старайтесь писать сами.

При внесении изменений в курсовую работу сохраняйте новый вариант под другим именем – это позволит в случае необходимости вернуться к предыдущему варианту. Кроме того, позаботьтесь о создании резервной копии курсовой работы и её регулярном обновлении.