37. Характерные черты рынка монополистической конкуренции: особенности спроса на продукцию предприятия.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, которая занимает промежуточное место между совершенной конкуренцией и олигополией, вбирая в себя черты обеих структур.

Признаки монополистической конкуренции:

1. На рынке действует большое число предприятий. Их число меньше, чем на рынке совершенной конкуренции, но больше, чем при олигополии. Предприятия в отрасли действуют независимо друг от друга и строят свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов.

2. Продукт на рынке дифференцированный, т.е. продукт одного продавца отличается от продукта другого.

Отличия в товаре достигаются за счет:

- качества товара;

- размещения продукта и степени его доступности покупателям;

- условий продаж и послереализационного обслуживания;

- стимулирования сбыта;

- мнимых различий – чаще за счет рекламы.

3. Влияние на цену ограничено. Однако за счет яркой упаковки, удачной рекламы и размещения товара продавцы имеют возможность продавать его дороже.

4. Легкое вступление в отрасль. Однако финансовые затраты больше, чем на рынке совершенной конкуренции, так как необходимы вложения в разработку собственной разновидности товара и в рекламу торговой марки.

5. Ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют друг другу. Особе место в неценовой конкуренции занимает поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.

Монополистическая конкуренция является наиболее распространенной моделью рынка. К ней можно отнести производителей и продавцов стиральных порошков различных торговых марок: Ariel, Tide, Gala, Test и т.п.

38. Определение оптимального объема продаж на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде.

Кривая спроса на товар предприятия на рынке монополистической конкуренции имеет нисходящий характер с незначительным углом наклона. Эластичность спроса в данном случае ниже, чем на рынке совершенной конкуренции, но выше, чем на монопольном рынке. Линия предельного дохода предприятия будет располагаться ниже кривой спроса (рис. 18.1.).

Рис. 18.1. Кривые спроса и предельного дохода предприятия на рынке монополистической конкуренции.

Предприятие в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет максимизировать прибыль (если Р_м.к.>АТС) или минимизировать убыток (если АТС>Р_м.к.>AVC), производя такой объем продукции, который соответствует координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода (рис. 18.2.).

а ) б)

Q

Рис. 18.2. Краткосрочное равновесие предприятия на рынке монополистической конкуренции: а) максимизация прибыли; б) минимизация убытка.

Если цена (Р_м.к.) станет ниже средних переменных издержек (AVC), то предприятие прекратит производство и покинет рынок.

39. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции.

Кривая спроса на товар предприятия на рынке монополистической конкуренции имеет нисходящий характер с незначительным углом наклона. Эластичность спроса в данном случае ниже, чем на рынке совершенной конкуренции, но выше, чем на монопольном рынке. Линия предельного дохода предприятия будет располагаться ниже кривой спроса (рис. 18.1.).

Рис. 18.1. Кривые спроса и предельного дохода предприятия на рынке монополистической конкуренции.

Если какое-либо предприятие получает экономическую прибыль, то на этот рынок в долгосрочном периоде будут входить новые предприятия, которые уменьшит спрос на продукцию отдельного предприятия ограничит предельный доход. Поэтому отрасль находится в состоянии равновесия тогда, когда цена на товар будет установлена на уровне долгосрочных средних издержек (LAC) (рис. 18.3.).

Рис. 18.3. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции

Таким образом, условие долгосрочного равновесия на рынке монополистической конкуренции можно записать в виде равенства:

MR=MC и P=LAC (18.1.)

Свободный вход в отрасль не позволяет предприятиям получать в долгосрочном периоде экономическую прибыль, они получают только нормальную прибыль.

Как видно из рис 18.3. в условиях рынка монополистической конкуренции, продукция не будет производится с минимальными средними издержками, как при совершенной конкуренции. Это связано с отрицательным наклоном линии спроса D, которая касается кривой LAC слева от ее минимума (т. А). Таким образом, рынок монополистической конкуренции не эффективен с точки зрения использования ресурсов – здесь существуют незадействованные (избыточные) производственные мощности.