- •Министерство образования и науки российской федерации
- •«Оренбургский государственный институт менеджмента»
- •Основы маркетинга
- •Содержание
- •1 Цели освоения дисциплины
- •2 Место дисциплины в структуре ооп впо
- •3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4 Структура и содержание дисциплины
- •4.1 Распределение трудоемкости в часах по всем видам аудиторной и самостоятельной работы студентов
- •4.2 Наименование тем, их содержание
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга
- •Тема 3 Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге
- •Тема 5. Формирование товарной политики
- •Тема 6. Ценовая политика и ценообразование
- •Тема 7. Политика распределения
- •Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •Тема 9. Управление маркетингом на предприятии
- •Тема 10. Сферы применения маркетинга
- •4.3 Тематический план изучения дисциплины
- •4.3.1 Очная форма обучения
- •4.3.2 Заочная форма обучения
- •4.3.3 Заочная форма обучения, осуществляемая в сокращенные сроки
- •5 Образовательные технологии
- •6.2 Критерии оценки качества знаний студентов
- •6.3 Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов
- •6.3.1 Темы рефератов
- •Тема 1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции
- •Тема 10. Сферы применения маркетинга
- •6.3.2 Темы эссе
- •Тема 8. Политика продвижения в комплексе маркетинга
- •6.3.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения
- •6.3.4 Примерные варианты контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •6.3.5 Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •6.3.6 Примерные тестовые задания для контроля качества усвоения материала
- •7 Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •7.1 Основная литература
- •7.2 Дополнительная литература
- •7.3 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
- •8 Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •Основы маркетинга Рабочая программа учебной дисциплины
- •460038, Г. Оренбург, ул. Волгоградская, д. 16.
Тема 10. Сферы применения маркетинга
Промышленный маркетинг. Особенности промышленного рынка. Процесс принятия решения о покупке товаров производственного назначения. Маркетинг отношений. Этапы процесса развития маркетинга отношений.
Маркетинг в торговле. Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли. Этапы разработки маркетинговой стратегии предприятий торговли. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли. Политика ценообразования в торговых предприятиях. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли
Маркетинг услуг. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг. Матрица сегментации услуг (потребителей). Особенности жизненного цикла услуг. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг.
4.3 Тематический план изучения дисциплины
4.3.1 Очная форма обучения
Наименование тем |
Аудиторная работа, час |
Самостоятельная работа |
Общий объем часов |
|||
Лекции |
Практические (семинарские) занятия |
Всего |
Часы |
Виды |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
3 семестр |
||||||
1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции |
2 |
2 |
4 |
7 |
ПЗ СИ Р |
11 |
2. Рынок как экономическая основа маркетинга |
2 |
2 |
4 |
5 |
ПЗ СИ |
9 |
3 Информационное обеспечение маркетинга |
2 |
2 |
4 |
9 |
ПЗ СИ РГЗ |
13 |
4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге |
1 |
2 |
3 |
9 |
ПЗ СИ РГЗ |
12 |
5. Формирование товарной политики |
2 |
2 |
4 |
6 |
ПЗ СИ |
10 |
6. Ценовая политика и ценообразование |
2 |
1 |
3 |
7 |
ПЗ СИ РГЗ |
10 |
7. Политика распределения |
2 |
2 |
4 |
6 |
ПЗ СИ |
10 |
8. Политика продвижения в комплексе маркетинга |
2 |
2 |
4 |
7 |
ПЗ СИ Э |
11 |
9. Управление маркетингом на предприятии |
2 |
2 |
4 |
9 |
ПЗ СИ РГЗ |
13 |
10. Сферы применения маркетинга |
1 |
1 |
2 |
7 |
ПЗ СИ Р |
9 |
Итого часов: |
18 |
18 |
36 |
72 |
- |
108 |
4.3.2 Заочная форма обучения
Наименование тем |
Аудиторная работа, час |
Самостоятельная работа |
Общий объем часов |
|||
Лекции |
Практические (семинарские) занятия |
Всего |
Часы |
Виды |
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
3 семестр |
||||||
1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции |
1 |
- |
1 |
8 |
СИ |
9 |
2. Рынок как экономическая основа маркетинга |
- |
1 |
1 |
8 |
ПЗ СИ |
9 |
3 Информационное обеспечение маркетинга |
- |
1 |
1 |
7 |
ПЗ СИ |
8 |
4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге |
- |
1 |
1 |
7 |
ПЗ СИ |
8 |
5. Формирование товарной политики |
1 |
- |
1 |
8 |
СИ |
9 |
6. Ценовая политика и ценообразование |
- |
1 |
1 |
7 |
ПЗ СИ |
8 |
7. Политика распределения |
1 |
- |
1 |
8 |
СИ |
9 |
8. Политика продвижения в комплексе маркетинга |
1 |
- |
1 |
8 |
СИ |
9 |
9. Управление маркетингом на предприятии |
- |
- |
- |
10 |
СИ |
10 |
10. Сферы применения маркетинга |
- |
- |
- |
10 |
СИ |
10 |
Выполнение контрольной работы |
- |
- |
- |
10 |
к.р. |
10 |
Подготовка к экзамену |
- |
- |
- |
9 |
- |
9 |
Итого часов: |
4 |
4 |
8 |
100 |
- |
108 |