6.3.3 Материалы курса, выносимые студентам очной формы обучения для самостоятельного изучения

Наименование тем

Дидактические единицы (вопросы), выносимые на самостоятельное изучение

Форма отчетности о результатах СР

1

2

3

1. Понятие маркетинга, его цели, принципы и функции

Государственное регулирование маркетинговой деятельности.

Понятие концепции управления маркетингом. Становление маркетинга в России. Стратегические конъюнктурные приоритеты маркетинга.

Виды маркетинга.

Реферат,

тематический контроль

2. Рынок как экономическая основа маркетинга

Характеристики покупателя. Покупательские роли. Особенности покупательского поведения организаций – потребителей. Модель принятия решения о закупке товаров на рынке организаций.

Определение спроса и потребностей – основа исследования рынка. Виды спроса. Методы изучения и анализа спроса. Прогнозирование развития рынка.

Конспект,

тематический контроль

3 Информационное обеспечение маркетинга

Система обработки маркетинговой информации.

Методы обработки данных для маркетинговых исследований.

Современное состояние маркетинговых исследований.

Конспект,

тематический контроль

4. Сегментация рынка и ее роль в маркетинге

Сегментация рынка по параметрам продукции. Сегментация рынка по основным конкурентам. Методы сегментации рынка. Сегментирование рынка товаров производственного назначения Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

Конспект,

тематический контроль

5. Формирование товарной политики

Образ товара. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара. Принятие потребителями нововведений.

Методы оценки конкурентоспособности товара. Стандартизация и сертификация продукции.

Регистрация торговой марки и защита товарных знаков. Марочные стратегии.

Конспект,

тематический контроль

6. Ценовая политика и ценообразование

Особенности установления цен на товары производственного назначения.

Рыночные основы ценовой политики. Участие государственных и муниципальных органов управления в ценообразовании.

Установление цен на товары в рамках ассортимента. Тактические приемы ценообразования.

Конспект,

тематический контроль

7. Политика распределения

Стратегии сбыта по принципу выбора посредников. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Сбытовые маркетинговые системы товародвижения. Конкуренция в канале товародвижения. Рыночные структуры в реализации политики распределения. Логистика в решении задачи распределения. Маркетинг в компьютерных сетях.

Конспект,

тематический контроль

8. Политика продвижения в комплексе маркетинга

Этапы разработки эффективной коммуникации. Выбор рекламного сообщения. Выбор каналов сообщения. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России.

Организация и управление торговым персоналом. Проведение торговой презентации. Интернет – коммуникации.

Эссе,

тематический контроль

9. Управление маркетингом на предприятии

Стратегический и оперативный маркетинг. Функции подразделений и сотрудников маркетинговой службы. Типовое положение о службе маркетинга.

Принципы планирования в маркетинге. Стратегический контроль. Оперативный контроль. Контроль прибыльности и эффективности. Маркетинговый анализ. Финансовый анализ. Маркетинговый аудит.

Конспект,

тематический контроль

10. Сферы применения маркетинга

Маркетинг в торговле. Варианты «поведения» товаров на рынке. Различие в кривых жизненного цикла товара и сопутствующих ему сервисных услуг.

Реферат,

тематический контроль