Експорт автомобілів з Японії в інші країни*
Область |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
Північна Америка |
852,1 |
782,8 |
813,5 |
939,6 |
1,344.7 |
1,244.1 |
1,124.2 |
574,0 |
628,2 |
494,7 |
Латинська Америка |
75,2 |
71,5 |
95,6 |
120,2 |
148,9 |
178,9 |
146,4 |
61,3 |
106,9 |
95,6 |
Європа |
392,7 |
424,6 |
419,0 |
360,7 |
375,1 |
441,5 |
420,3 |
230,4 |
293,7 |
343,0 |
Африка |
53,6 |
58,2 |
92,0 |
107,2 |
130,0 |
147,0 |
148,7 |
67,5 |
72,4 |
54,7 |
Азія |
147,2 |
154,7 |
156,2 |
129,8 |
112,3 |
151,2 |
169,1 |
127,1 |
184,0 |
183,0 |
Океанія |
128,1 |
154,1 |
164,6 |
159,2 |
171,6 |
175,2 |
184,2 |
144,4 |
165,8 |
146,3 |
Інші країни |
160,4 |
182,6 |
202,1 |
226,5 |
246,7 |
328,3 |
393,4 |
240,0 |
288,6 |
247,7 |
Разом |
1,816.8 |
1,836.0 |
1,951.7 |
2,043.2 |
2,529.3 |
2,666.1 |
2,586.3 |
1,444.7 |
1,745 |
1,568.9 |
*(1 одиниця = 1000 транспортних засобів)
*Складено автором за даними: [9], [16].
З таблиці видно, що досить значну кількість автомобілів компанія експортує в інші країни світу. Є високий попит на японські автомобілі через їх якість, бренд та широкий асортимент продукції.
Для більш наглядного аналізу побудуємо діаграми розподілу продажу по країнам (рис. 3) [9].
Рис.
3.
Розподіл продажу автомобілів Тойота
між країнами в 2011 році.
Тобто, найбільшу питому вагу займають інші країни (45%), Азія (15%) та Північна Америка – 14 %. Досить незначний показник має Африка (2%), так як автомобілі Тойота досить дорого коштують і не всі африканські країни можуть дозволити собі таку розкіш. В Європі японські автомобілі купуються, але вони конкурують з європейськими виробниками, які випускають також якісні автомобілі, але не такі дорогі.
І на кінець порівняємо кількість проданих автомобілів Тойота не за рік, а тільки за 1 квартал. Як і в загальній кількості, так і в деяких країнах (табл. 9)
Таблиця 9
Рівень продажу авто за 1 квартал*
Країна |
1 квартал 2011 р. |
1 квартал 2012 р. |
Зміна (+,-) |
Загальна кількість |
1,947 млн. |
2,09 млн. |
+143 тис. |
Японія |
536 тис. |
543 тис. |
-7 тис. |
Північна Америка |
641 тис. |
747 тис. |
+106 тис. |
Європа |
256 тис. |
308 тис. |
+52 тис. |
Румунія |
14532 |
16548 |
+2016 |
Україна |
9568 |
11 322 |
+2754 |
*Складено автором за даними: [8], [9], [11].
Тобто, за підсумками I півріччя 2012 р. Toyota знов стала світовим лідером за обсягом продажів, обійшовши американського гіганта General Motors та побивши власний рекорд 2008 року.
Порівнюючи рівень продажу автомобілів в Європі та Північній Америці, слід відзначити те, що європейський ринок пропонує широкий асортимент автомобілів по різній ціновій категорії. Звичайно, там Тойота – є досить гідним конкурентом, але, все ж, не займає лідируючі позиції.
Румунію закупляє більше авто, ніж Україна. Але і порівнюючи з попередній періодом рівень продажу автомобіля Тойота в Україні значно зріс. (на 2754). Це пояснюється зі збільшенням купівельної спроможності. На рис. 4 наведено структуру купівлі автомобілів в Україні [11].
Рис. 4. Розподіл продажу автомобілів в Україні в 2011 році.
З рисунку видно, що Тойота займає досить незначну долю українського ринку (8%). Це пояснюється тим, що в умовах кризи, лідерами продажу на сьогодні є автомобілі економ-класу, до яких автомобіль Тойота не відноситься.
В 2011 році в продажу автомобілів лідерують автомобілі ВАЗ (32%), які доступні для більшості громадян країни. З великим відривом на другому місці автомобілі марки Hunday.
Тойота – це автомобілі бізнес-класу, які відповідають за свою якість та являється дорогим брендом, що свідчить про відповідний статус та престиж власника.