- •Содержание курса
- •I. Введение
- •II. Основные этапы редакционно-издательского процесса.
- •III. Команда. Управление трудовыми ресурсами
- •Раздел I Введение Задачи курса
- •Актуальность содержания курса
- •Характеристика издательского проекта
- •Раздел II Основные этапы редакционно-издательского процесса. «Критический путь» издания
- •Раздел III Команда. Управление трудовыми ресурсами
- •Отдельно о внештатниках
- •Инструктаж
- •Полностью укомплектованная команда
- •Раздел IV Оценка проекта (прием рукописи от автора, редакционное заключение)
- •Раздел V График. Управление временем
- •Раздел VI Бюджет. Управление финансами
- •Бюджет управления проектом
- •2 Этап. По какой цене продавать книгу?
- •Раздел VII Контроль исполнения
- •Раздел VIII Обратная связь. Психология общения
Бюджет управления проектом
Автор, название книги: А. О. Иванова «Петербургские маршруты: Путеводитель»
Формат: |
84х108 1/32 |
Тираж: |
3000 экз. |
Объем:
|
20 уч.-изд. л. (464 стр.)
|
Оформление:
|
переплёт № 7, 4 краски, плёнка матовая |
Объем:
|
14,5 физ. л.
|
Кол-во илл.:
|
Тоновых 100, штрих 120 |
Бумага:
|
на текст и иллюстрации офсетная 70 г/м2
|
|
|
1 ЭТАП. Расчет производственной стоимости изготовления книги
№№ п/п
|
Статьи расходов
|
Сумма (в руб.)
|
1. |
Редакционные расходы |
85 000 |
2. |
Изготовление оригинал-макета |
51 000 |
|
набор |
16 000 |
|
корректура |
16 000 |
|
верстка |
19 000 |
3. |
Художественные и графические работы |
39 500 |
4. |
Расходы на бумагу |
35 400 |
|
на текст 1,25 т. по 26 500 руб. |
33 100 |
|
на обложку 0,05 т. по 45 000 руб. |
2300 |
5. |
Расходы на переплетные материалы |
7500 |
|
картон 0,3 т. по 10 500 руб. |
3200 |
|
форзац 0,05 т. по 26 500 руб. |
1300 |
|
пленка 300 м2 по 100 руб. |
3000 |
6. |
Типографские расходы |
120 000 |
7. |
Накладные расходы |
51 600 |
8. |
Расходы по обязательной рассылке |
— |
Итого производственная стоимость: |
390 000 |
2 Этап. По какой цене продавать книгу?
Прежде всего отметим, что в первую очередь, ответ на этот вопрос должен дать рынок. Заказывающий редактор на основании всей доступной информации обязан подготовить следующую таблицу (предположим, что в нашем случае она выглядит так):
При розничной цене |
Количество продаж в месяц |
150 |
600 |
200 |
500 |
250 |
350 |
300 |
300 |
400 |
200 |
Данная таблица безусловно очень приблизительна (стоимость реального маркетингового исследования в разы дороже стоимости изготовления всего тиража), и только опыт и интуиция опытного заказывающего редактора позволит надеяться что ожидания достаточно часто будут достаточно точно совпадать с реальностью.
Ниже мы покажем, как на основании оценки стоимости тиража и скорости продаж по определенной цене оценить ДОХОДНОСТЬ проекта. Но прежде всего хотелось бы остановиться на описании сложившейся на сегодня системе ценообразования в России.
Практически любое издательство формирует прайс-лист и указывает в нем цену книги. Назовем ее базовой ценой (БЦ). Но разным торговым партнерам издательство продает книги с разными скидками. Величина скидки, как правило, зависит от объема закупок, аккуратности в расчетах, типе партнера и т.д.
Например, книготорговая сеть «ТОП-Книга», как правило добивается скидок до 40% от БЦ. В оптовом прайс-листе «ТОП-Книги» эта книга появится по цене близкой к БЦ издательства, а в магазине «ТОП-Книги» цена ее составит примерно 2,7 0,6 БЦ - 1,65 БЦ.
Для других книготорговых сетей и способов продаж коэффициенты «Тороговой накрутки» могут меняться, но реально (при постепенной регуляризации книготоргового рынка) уже не значительно.
Заказывающий редактор обязан разобраться, каким книготорговым партнерам будет реализована книга и с какой средней скидкой. Для простоты предположим, что книга «Петербургские маршруты: Путеводитель» будет реализована в основном, через одну книготорговую сеть, в которую книги отпускаются со скидкой 30% от БЦ и в магазинах этой сети книга продается по цене 1,5 от БЦ.
Можно вычислить, что:
Розничная цена |
Базовая цена |
Отпускная цена, 1 экз |
Отпускная цена, тираж, тыс руб |
Срок реализации проекта, мес. |
Маржинальный доход (выручка минус производственные затраты) |
150 |
100 |
70 |
210 |
3000/600=5 |
Убытки |
200 |
135 |
95 |
295 |
3000/500=6 |
Убытки |
250 |
170 |
120 |
360 |
3000/350=9 |
Убытки |
300 |
200 |
140 |
420 |
3000/300=10 |
30 |
400 |
270 |
190 |
570 |
3000/200=15 |
180 |
В заключение отметим, что данные расчеты не учитывают необходимости выплаты авторского гонорара и налогов.
З адание слушателям: заполнить позиции типовой формы «Бюджет управления проектом» [Прил. I-8], пользуясь имеющимися у них типовыми расценками.
По ходу изложения материала может быть продемонстрирована таблица «Контроль за бюджетом» [Прил. II-16]