- •Конспект лекций По дисциплине «управление конкурентоспособностью предприятий»
- •Тема 1. Конкурентоспособность как категория и как свойство предприятия, которое функционирует в условиях рыночной экономики
- •Сущность и виды экономической конкуренции
- •Функции конкуренции как экономической категории
- •Приемы ценовой и неценовой конкуренции
- •Формы экономической конкуренции
- •Рынок как сообщество конкурирующих компаний
- •Конкурентоспособность субъекта конкуренции и ее основные признаки
- •Основные составляющие конкурентной среды
- •2.4. Анализ деятельности конкурентов
- •Тема 2. Конкурентные преимущества предприятия
- •1. Сущность и соотношение понятий “рыночные факторы успеха”, “ключевые компетенции”, “конкурентные преимущества”
- •2. Свойства конкурентных преимуществ
- •3. Сферы формирования и реализации конкурентных преимуществ
- •3.4. Виды и источники формирования конкурентных преимуществ
- •Классификация конкурентных преимуществ предприятия
- •Эволюция практических подходов к использованию ключевых источников формирования конкурентных преимуществ
- •Тема 4. Конкурентные стратегии
- •4.1. Система конкурентных стратегий предприятия
- •3.2. Стратегии приобретения конкурентного преимущества (общие стратегии конкуренции)
- •4.3. Стратегии конкурентного поведения предприятия
- •4.5. Ситуационное проектирование конкурентной стратегии
- •Стратегии фирм в ответ на изменения в конкурентной среде отрасли на стадии зрелости
- •Варианты конкурентных стратегий для фирм, которые действуют в отраслях, что находятся в состоянии стагнации или спада
- •Варианты конкурентных стратегий для раздробленных отраслей
- •Тема4. Конкурентоспособность услуг в судоходстве и методы ее оценки
- •1. Факторы и критерии конкурентоспособности услуг
- •2. Методы оценки конкурентоспособности продукции
- •Тема 6. Система и процесс управления конкурентоспособностью предприятия
- •6.1. Факторы, определяющие уровень конкурентоспособности предприятия
- •Классификация факторов конкурентоспособности предприятия
- •6.2. Методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия
- •Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия
- •По продуктам:
- •2. По цене:
- •3. По доведению продукта до потребителя:
- •4. По продвижению продукта:
- •6.3. Системно-процессный подход к управлению конкурентоспособностью предприятия
- •Тема 7. Разработка и обеспечение реализации программ повышения конкурентоспособности
- •6.1 Концепция разработки и обеспечения реализации программы повышения конкурентоспособности предприятия.
- •6.2. Внешние и внутренние предпосылки, определяющие необходимость разработки программ повышения конкурентоспособности
- •6.3. Этапы разработки программы повышения конкурентоспособности
- •6.4. Реализация программы повышения конкурентоспособности и мониторинг ее хода
4.5. Ситуационное проектирование конкурентной стратегии
Учет динамических характеристик рынка выступает необходимым условием адаптации стратегии конкуренции к особенностям разных этапов жизненного цикла развития рынка: новый быстрорастущий рынок, рынок в период замедления роста и рынок в период застоя (табл.4.9). Г.Л. Азоев отмечает необходимость учета особенностей конкурентной среды на разных этапах развития рынка при формировании конкурентной стратегии [1].
Конкурентная стратегия в новых отраслях. Большинство компаний этой отрасли находится в стадии организации, привлечения персонала, строительства или приобретений производственных мощностей, расширение сбытовой сети, привлечение на свою сторону потенциального покупателя, с проблемами разработки товара, с технологическими проблемами. Конкурентные стратегии, ориентированные на низкие расходы или на дифференциацию, обычно наиболее жизнеспособные. Стратегия фокусировки должна использоваться в тех случаях, когда фирма испытывает нехватку денежных средств и когда в данной отрасли очень много технологические достижения, которые невозможно сразу освоить. Выходом для компаний, что испытывают финансовые трудности, имеется создание стратегических союзов, совместных предприятий для получения необходимого опыта и средств.
Основные стратегии для компаний, что работают на быстрорастущих рынках [1]:
управление бизнесом в инновационной манере с целью наиболее благоприятного позиционирования компании на рынке (инновационный подход позволяет фирме-пионеру создать «правила игры» в таких сферах, как качество продукта, его дизайн, стиль, отношения с поставщиками, особенности технологий, используемого сырья, и таким образом закрепить за собой исключительные права, которые позволят завоевать стойкое положение на рынке);
поиск новых групп потребителей и территориальных рынков (целесообразно использовать маркетинговые средства для увеличения числа потребителей за счет конкурентов (например, путем снижения цен), средства рекламы и стимулирования торговли для формирования благосклонности потребителей к конкретному товару, его модификациям);
быстрое и адекватное реагирование на появление новых технологий (позволяет занять лидирующую технологическую позицию и не растрачивать средства на каждую технологическую новость, что часто появляется в быстрорастущей отрасли);
подготовка к моменту проникновения в новую отрасль мощных компаний с других отраслей (необходимо спрогнозировать новых конкурентов, время их входа в отрасль и обосновать стратегии конкуренции с ними; внедрение в отрасль больших компаний принуждает искать новые приемы и методы защиты собственных позиций).
Конкурентная стратегия в отраслях, что находятся в стадии зрелости. Хотя момент перехода в состояние зрелости, которое замедляет рост, нельзя точно спрогнозировать, его можно отсрочить на время путем использования технологических достижений, модернизации товара и проведения других мероприятий по поддержке рыночного спроса. Однако, когда темпы роста снижаются, переход в стадию зрелости обычно приводит к существенным изменениям в конкурентной среде отрасли, что необходимо учесть при коррекции существующих стратегий (табл.4.10).
Таблица 4.10