1 Монополстическая конкуренция с дифференциацией продукта

Вы зашли в книжный магазин, чтобы приобрести книгу, которую собираетесь прочитать во время предстоящих каникул. На его полках вы находите мистический детектив, триллер, героический роман и множество учебников. Участником рынка какого типа вы становитесь, когда выбираете и приобретаете необходимую вам книгу?

На первый взгляд книжный рынок представляется совершенно конкурентным. Просматривая выставленные на полках книжного магазина образцы, вы находите произведения множества авторов, выпущенные самыми разными соперничающими за ваше внимание издательствами. Покупателю приходится делать выбор из сотен конкурирующих литературных и научных произведений. И поскольку возможность входа на рынок имеет желающий, написавший и издавший книгу индивид, книжный бизнес является не самым прибыльным. На каждого высокооплачиваемого романиста приходится сотни борющихся за место под солнцем писателей.

С другой стороны, книжный рынок определенно монополизирован. Так как каждая книга уникальна, издатели имеют некоторую свободу в назначении цены. Продавцы на этом рынке скорее назначают цену, а не принимают ее. И действительно, цена книг значительно превышает предельные издержки.

Монополистическая конкуренция – это вид несовершенной конкуренции с большим количеством участников рынка, производящих дифференцированный продукт, и относительно невысокими барьерами вступления в отрасль. Допущения модели монополистической конкуренции:

1. имеется большое количество продавцов и покупателей;

2. товарная дифференциация;

3. сравнительно свободный вход на рынок и уход с него;

4. совершенная информированность продавцов и покупателей о характеристиках рынка.

Вы легко приведете длинный список примеров подобных рынков – рынки книг, компакт-дисков, ресторанов, мебели, кинофильмов и т.д.

На рынке, где продаются разные продукты, являющиеся близкими заменителями друг друга называют неоднородным продуктом или дифференцированным.

Различают действительную и искусственную дифференциацию продукта. Действительная дифференциация продукта предполагает различия в его физических характеристиках. Искусственная дифференциация предполагает различия в упаковке, торговой марке, имидже. При любом из двух названных способов дифференциации продукта важную роль играет реклама.

Главное отличие конкурирующей монополии от конкурентной фирмы и монополии состоит в расположении кривой спроса на продукт фирмы. На рис. Кривая спроса на продукт конкурентной фирмы на совершенном рынке обозначен через Дс. Эта кривая расположена параллельно оси абсцисс. Кривая спроса на продукт монополии может иметь произвольный наклон к оси абсцисс, она обозначена через Дм. Кривая спроса на продукцию конкурирующей монополии Дсм имеет небольшой наклон к оси абсцисс, больший чем наклон кривой Дс, но меньший чем наклон кривой Дм.

Чем больший наклон кривой спроса на продукт конкурирующей монополии, тем сильнее дифференцирован продукт, тем большее воздействие может оказывать эта фирма на цену продукта. Процесс дифференциации продукта изображен на рис. стрелкой.

P

Дм

Дсм

Дс

0 Q

2. Равновесие монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Фирма получает прибыль

Начнем с краткосрочного анализа.

Равновесное количество продукции монополист. конкурент будет производить в объеме Q_е, при котором достигается равенство предельного дохода и предельных издержек фирмы.

Если АС < Ре, то фирма получает экономическую прибыль в размере этой разницы, умноженной на количество проданной продукции Qе, т.е. (Ре-АС)*Qе.

Если же АС>Ре, то фирма терпит убытки в размере (Ре-АС)*Qе.

В краткосрочном периоде монополистическая конкуренция имеет значительное сходство с монополией.

Долгосрочное равновесие.

На отображенные на рис. краткосрочного периода рыночные ситуации имеют лишь ограниченный период времени. Если фирмы на рынке получают прибыль, стимулы к входу на рынок получают другие компании, что приводит к увеличению числа видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперников. Другими словами, прибыльная деятельность фирм поощряет конкурентов к вхождению на рынок, что в свою очередь, сдвигает кривые спроса действующих на рынке компаний влево. По мере того, как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм сокращается, начинается снижение уровня прибыли.

И наоборот, убытки, которые несут фирмы подталкивают их к выходу с рынка. Так как фирмы покидают рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, а уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке компаний. Другими словами, убытки поощряют выход фирм с рынка, что приводит к сдвигу кривых спроса оставшихся производителей вправо. По мере того, как спрос на продукцию остающихся на рынке фирм растет, получаемая ими прибыль увеличивается (в форме снижения убытков).

Периодическое возобновление равновесной ситуации на рынке позволяет говорить о том, что это и есть равновесие в долгосрочном плане, к которому фирмы возвращаются после краткосрочных отклонений в сторону получения сверхприбыли либо убытков.

В долгосрочном плане монополистический конкурент гарантированно получает нормальную прибыль.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя основными свойствами:

- как на монопольном рынке, цена товара превышает предельные издержки фирмы. Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода предельным издержкам, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены.

- Как и на конкурентном рынке, цена равняется средним совокупным издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

Второе свойство показывает нам отличие рынка монополистической конкуренции от монополии. Так как монополия – единственный поставщик продукции, не имеющий близких товаров-заменителей, она имеет возможность получать положительную экономическую прибыль даже в долгосрочном периоде. В условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль фирмы устанавливается на нулевом уровне.

3. Рынки монополистической и совершенной конкуренции

На рис сравниваются долгосрочное равновесие при М.К. с долгосрочным равновесием С.К.

Имеются 2 интересных различия: избыточные мощности и надбавка.

1. Избыточные мощности. Свободный вход и выход с рынка в условиях М,К. приводит к касанию спроса и кривой АТС каждой фирмы. На графике показано, что объем выпуска в этой точке меньше, чем объем продукции, минимизирующий АТС. Таким образом, в условиях М.К. фирмы находятся на участке убывания кривых АТС.

В этом отношении М,К, резко контрастирует с СК. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирма находятся в точке минимума АТС.

Объем выпуска, минимизирующий АТС, называется эффективным масштабом производства фирмы. В долгосрочном периоде при С,К, производство фирм находится на уровне эффективного масштаба, в то время, как объем выпуска М.К. – ниже этого уровня. В этом случае говорят, что в условиях М.К, фирмы имеют избыточные мощности. Иными словами, М.К. фирма в отличие от фирмы в условиях С.К. могла бы увеличить объем производства и снизить АТС.

2. Надбавка на предельные издержки. Второе отличие между М.К. и С.К. – соотношение цены и предельных издержек. Для конкурентной фирмы цена товара равна маржинальным издержкам; предельные издержки для монопольно-конкурентной – цена превышает предельные издержки, так как фирма всегда обладает некоторой властью над рынком.

Монопольно-конкурентная фирма Фирма при совершенной конкуренции

Как надбавка над маржинальными издержками согласуется со свободным входом и нулевой прибылью? Последняя означает, что цена товара равняется средним совокупным издержкам, но отнюдь не предельным. Действительно, в долгосрочном равновесии монопольно-конкурентные фирмы находятся на убывающем участке кривых АТС, так что МС ниже АТС. Таким образом, чтобы цена равнялась АТС, она должна быть выше МС.

Такое соотношение цены товара и маржинальных издержек суть основное отличие фирм, оперирующих на рынке С.К., от фирм действующих на рынке М.К.

Представьте себе, что вы задаете менеджеру фирмы следующий вопрос: «Вы хотите, чтобы сейчас открылась дверь и вошел еще один покупатель, желающий приобрести вашу продукцию по текущей цене?» При совершенной конкуренции менеджер фирмы ответил бы, что его не интересует дополнит ельные покупатели. Поскольку цена товара в точности равна МС, прибыль от дополнительной единицы продукции равна нулю. Напротив, монопольно-конкурентная фирма всегда стремится заполучить еще одного покупателя. Так как цена превышает МС, дополнительная единица продукции, продаваемая по установленной цене, означает увеличение прибыли. Как заметил один исследователь, на рынках М.К. «продавец никогда не забывает разослать рождественские открытки покупателям».

Под неценной конкуренцией понимается соперничество в области качества товара и предоставления покупателю наилучших условий в сфере продажи, обслуживания и рекламы. Дополнительные затраты на продвижение товара потребителю повышают издержки фирмы.

Эффект неценовой конкуренции проявляется в следующем: монополистический конкурент может расширить объем продаж и, соответственно получить дополнительный доход, не изменяя цены товара. Спрос на продукцию монополистического конкурента характеризуется высокой эластичностью, следовательно, покупатели будут реагировать на повышение качества и потребительской ценности товара при неизменной рыночной цене так же активно, как и на снижение его цены.

Методические рекомендации к лекции 8. Овладеть основными понятиями монополистической конкуренции, изучить графические построения краткосрочного и долгосрочного равновесия в условиях монополистической конкуренции и их характеристики.

Теоретическая лекция 9. Олигополистическая структура отрасли и его модели.

Цель: Познать в сотрудничестве и диалоге с преподавателем содержание проблемы изучения моделей олигополии путем поиска ее решения и анализа.

Ключевые термины: олигополия; дуополия; олигопсония; индекс Герфиндаля; модель Курно; игровая модель; модель Суизи; модель Штакельберга; модель Чемберлина; модель Бертрана.

План:

1. Олигополистическая структура отрасли. Индекс Герфиндаля.

2. Модели олигополистического ценообразования.

Олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, который разделен между несколькими производителями. Если рынок представлен двумя фирмами, то такой тип рынка называют дуополией. Каждый из производителей является монополистом с эластичным спросом по цене в пределах своей доли рынка. Количество фирм в олигополистической отрасли определяется спецификой условий производства.

В олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем при совершенной конкуренции. Олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть ограничена количеством фирм поделивших рынок между собой.

Для олигополии характерно понятие концентрация рынка, которая имеет обратную зависимость от плотности размещения фирм на рынке. Чем меньшее количество производителей на рынке, тем выше степень монополистической власти в отрасли и тем выше концентрация рынка. Для измерения концентрации рынка и прогноза поведения фирм-монополистов в отрасли рассчитывается индекс Герфиндаля. Этот индекс представляет собой сумму квадратов долей каждой фирмы на рынке данного товара, расположенных в порядке убывания:

Н = S₁² + S₂² + …..+ S_n² ,

Где Н – индекс Герфиндаля; S₁ ,S_2……S_n – доли на рынке каждой фирмы в порядке убывания (на первом месте самая крупная доля). Доля фирмы определяется в процентах: отношение объема поставок n-й фирмы к объему всего рынка.

Если индекс Герфиндаля не превышает 1000, то концентрация рынка считается низкой. Индекс, равный 1800 и выше, говорит о высокой концентрации рынка.

Концентрация олигополистического рынка прежде всего зависит от технологии, которая определяет, какой масштаб производства необходим для получения прибыли в рамках всей отрасли, т.е. отраслевой прибыли.

Поведение участников команды, которые должны принять наилучшее для всех решение, но не имеют возможности договориться между собой, называется некооперативным.

2. 1.Игровая модель олигополии. Рассмотрим ситуацию, при которой дуополисты устанавливают свои выпуски каждый месяц, причем делают это одновременно, независимо друг от друга и не располагая информацией о выборе конкурента. Такое поведение дуополистов является, по сути, игрой, «ходом», в которой служит ежемесячный выпуск дуополии, а выигрышем – его прибыль за месяц.

Предположим, рынок разделен между двумя олигополистами фирмой Х и фирмой Н. Если обе фирмы могли бы сотрудничать (т.е. сговорится), то, сократив выпуск и назначив монопольно высокие цены, они получили бы высокие цены, они получили бы высокую прибыль – по 200$ на единицу продукции. Однако фирмы прежде всего – конкуренты. У каждой есть искушение нарушить внегласный договор: вопреки ожиданиям соперника понизить цены и захватить часть его рынка, сорвав еще большую прибыль – 230$. Тогда прибыль соперника резко сократиться и составит – 70$. Пытаясь обойти друг друга, каждый игрок выберет низкие цены и обе фирмы получат прибыль по 170$ вместо желаемых 230$. Варианты величины прибыли в зависимости от выбора цен отражены в матрице.

		Фирма Н
		Низкие цены	Высокие цены
Фирма Х	Низкие цены	170; 170	230;70
	Высокие цены	70; 230	200;200

Итак, обе фирмы не могут действовать сообща как единый монополист, что запрещено антимонопольным законодательством. Поэтому они делают выбор на основе логики ценового поведения конкурента. Фирмы Х и Н не решаются выбрать самые высокие цены и получают одинаковую прибыль по 170$ на единицу продукции. В результате риски минимизированы и олигополистический рынок оказывается в условиях некооперативного равновесия (второго наилучшего). Устойчивость такого равновесия будет сохраняться до тех пор, пока у фирм не появятся стимулы к изменению объемов выпуска.

Особенность олигополии заключается во взаимозависимости поведения продавцов. Олигополист должен учитывать, что объем продукции, который он может продать должен учитывать, что объем продукции, который он может продать по данной цене, зависит от поведения конкурентов. К тому же, в отличие от монополиста и конкурентного продавца, олигополист не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную и использовать при определении наилучшего выпуска известное условие равновесия, состоящее в равенстве предельной выручки и предельных издержек. Поэтому для описания поведения олигополиста применяют специальные модели олигополии, которые различаются предположениями о характере поведения конкурентов на рынке.

Предположим, что на рынке имеет место некооперированная дуополия, причем:

- каждый дуополист стремится максимизировать свою прибыль исходя из предположения, что выпуск другого дуополиста неизменен;

- постоянные издержки каждой дуополии равны нулю, а предельные издержки не зависят от выпуска;

- предельные издержки обоих дуополистов одинаковы.

Точкой равновесия Курно называется точка пересечения кривых реагирования дуополистов.