- •3. Організація та управління зед підприємства.
- •1. Стратегічні рішення у сфері зед.
- •2. Мотиви виходу підприємства на зовнішній ринок.
- •3. Основні труднощі виходу підприємства на ринок при здійсненні зед.
- •4. Міжнародна сегментація.
- •5. Вибір цільового ринку при здійсненні зед.
- •6. Ринкові стратегії фірми
- •Імпортер-дистриб’ютор;
- •7. Прогнозування та планування зед.
- •Контроль та оцінка ефективності зед
- •9. Особливості діяльності структур, що займаються зед на підприємстві
- •10. Етика управління в міжнародному бізнесі
передача повноважень з експорту передбачає використання системи збуту, що знаходиться в одній або декількох країнах і належить іншому підприємству. Таку систему збуту експортер використовує тоді, коли його потенціал слабкий для самостійної діяльності на зовнішньому ринку;
експортна франшиза – спосіб організації справи, за якого франчайзі купує у відомої компанії право на продаж товарів під її товарним знаком;
участь комерційних посередників (їх розрізняють за двома ознаками: винагорода та сталість зв’язків з експортером). Розрізняють такі види комерційних посередників як:
міжнародний маклер – шукає і налагоджує контакти, не одержуючи повноважень продавця і покупця, працює за винагороду з обох сторін;
агент із закупівлі – виконує доручення покупця знайти за кордоном товар визначеної якості і за визначеною ціною, та з конкретним терміном постачання;
агент з продажу – виконує доручення експортера реалізувати товар;
концесіонер – посередник міжнародної торгівлі, у якого тісний зв’язок з експортером, що працює на умовах контракту і виконує торгову, технічну та фінансову функції;
Імпортер-дистриб’ютор;
Прямий експорт передбачає прямий продаж через власний торговий персонал. Застосовується у випадку, коли легко визначити споживачів або вони самі знаходять продавця. Організація прямого експорту може здійснюватись за допомогою:
експортного відділу, що вирішує всі питання з просування товару на зовнішній ринок;
торгового представника, який відряджений за кордон і працює виключно на своє підприємство;
представництва – офіс/служба/відділ, що постійно працює за кордоном, головним завданням якої є стимулювання збуту, укладення угод, контроль за їх виконанням, вирішення торговельних протиріч.
Спільна підприємницька діяльність. Дана стратегія виходу підприємства на зовнішній ринок передбачає поєднання зусиль суб’єкта господарювання з ресурсами комерційних підприємств країни-партнера з метою створення виробничих і/або маркетингових потужностей. На відміну від експорту при спільній підприємницькій діяльності формується партнерство, у результаті якого за рубежем створюються певні потужності. Інколи воно є вимушеним, так як законодавство ряду країн передбачає, що присутність на їх ринку іноземної компанії можлива лише за умови укладення контрактів з місцевими фірмами про виробництво товарів в цих країнах.
Виділяють: 1) ліцензування; 2) виробництво за контрактом; 3) управління за контрактом; 4) підприємства спільного володіння; 5) міжнародні коопераційні мережі.
Ліцензійне виробництво полягає в тому, що вітчизняний оферент (ліцензіар) передає зарубіжному виробнику (ліцензіату) права на використання (виготовлення) продукту на умовах сплати певної ліцензійної винагороди.
Експортна кооперація у світовій практиці набула широкого розвитку і характеризується великою різноманітністю форм. Їх порівняльний аналіз дозволяє визначити основні риси, притаманні сучасній кооперації в міжнародному бізнесі. Перш за все вона є добровільним співробітництвом двох або більше юридично і економічно самостійних підприємств на основі укладеної між ними угоди. Це співробітництво спрямовано на вирішення спільних задач (в нашому випадку, в сфері експорту).
Експортна кооперація має функціональну, інструментальну та інституційну сторони. В функціональному відношенні вона виражає ті задачі підприємств-учасників, які вони прагнуть вирішувати спільно.
Стратегія прямого інвестування. Значна кількість підприємств, що ведуть зовнішню торгівлю, з часом засновують за кордоном власні виробничі філії для виготовлення товарів, що реалізуються на зарубіжному ринку. Даний спосіб виходу на зовнішній ринок передбачає інвестування капіталу в створення за кордоном власних складальних або виробничих підрозділів, забезпечуючи найбільш повне залучення підприємства до ЗЕД. У міру накопичення компанією досвіду експортної роботи і за досить великого обсягу такого зовнішнього ринку виробничі підприємства за кордоном дозволяють очікувати на значні вигоди.
Основними рисами цього способу є:
максимальні інвестиційні витрати та поточні грошові зобов’язання;
максимальна відповідальність за результати діяльності;
максимальний контроль за діяльністю;
складна процедура виходу з ринку.