1. Аналитический обзор и патентный поиск
1.1. Аргументация выбранной темы
На мой взгляд, разработка имиджа магазина- интересная творческая работа. Тем более, что это молочный магазин, сочетающий в себе экологичность продукции и ее пользу для здоровья. Нет сомнения в том, что тема экологии- одна из самых важных в наши дни. Успешные фирмы непременно должны использовать в своем производстве технологии, не наносящие урон окружающей среде, а их фирменный стиль должен подчеркивать это.
Сейчас вокруг нас существует множество магазинов, любые товары можно увидеть на их прилавках. Огромную торговую нишу занимают мегамоллы, главным требованием которых к продукции является долгий срок хранения и низкая цена. Ясно, что такая продукция не может не содержать химических добавок и консервантов, которые зачастую приносят пускай не вред, но точно не пользу для здоровья. Молочная продукция для выживания обязана иметь консерванты, так как она скоропортящаяся. В 90-е годы в России еще сохранялись молочные магазины со свежим молоком, но позднее,это стало невыгодно.
Зато с появлением большого количества ненатуральной пищевой продукции усилилась идея здорового питания. Продукты, имеющие очень маленький срок хранения, но при этом бесценные питательные вещества, не имеющие красителей и консервантов, пускай не так востребованы, но среди определенного сегмента рынка весьма популярны и имеют ценовую категорию выше, чем ненатуральные продукты. Также свежая молочная продукция в почёте у мам с маленькими детьми.
Создание фирменного стиля такого молочного магазина требует знаний маркетинга, потребностей целевой группы потребителей. Считаю, что тема здорового питания актуальна и перспективна, и работать над рекламным комплексом для нее- одно удовольствие.
Итак, аргументы в пользу выбранной темы:
Актуальность;
Перспективность;
Социальная значимость;
Эко-направление;
1.2. Перечень поставленных задач и средства для их решения
Основная задача данного проекта состоит в разработке фирменного стиля, дизайн внешнего вида магазина и его рекламно-графический комплекс, которые способствуют успешному росту продаж и популяризации магазина в городе.
Задачи можно разделить на блоки:
- изучение предполагаемого рода деятельности компании;
- обзор аналогичных проектов;
- подбор материалов для разработки фирменного стиля компании;
- подбор материалов для разработки интерьера и экстерьера магазина;
- подбор материалов для разработки рекламно-графического комплекса;
- создание имиджевой концепции;
- создание графического образа, отражающего имиджевую концепцию;
- использование шрифта как изобразительной единицы и носителя информа-
ции;
- создание фирменного стиля компании;
- создание интерьера и экстерьера магазина;
- создание рекламно-графического комплекса;
- создание макетов информационного сайта компании;
- разработка информационного сайта компании;
- объединение частей проекта единой схемой, выражающей общую идею.
1.3. Анализ существующего визуального ряда имиджевых концепций аналогичных фирм
Изучив предполагаемый род деятельности компании, стало очевидно, что это специализированный магазин, целевой аудиторией которого являются кормящие мамы, а также мамы с детьми до 7 лет, и жители спального района, то есть его можно назвать «семейным» магазином. Продукция данного молочного магазина отличается натуральностью, свежестью, коротким сроком годности, производители-местные фермеры, имеющие соответствующие разрешения. Специализированные магазины характерны для рынком, кроме того, специализированные магазины представлены преимущественно в мясной, кондитерской отрасли. Молочные отделы на рынках представляют зачастую отдел продаж, не имеющий отличительного имиджа и особых требований к упаковке, продавцам, торговому месту. Собственные витрины могут позволить себе лишь крупные производители. Идея же специализированного молочного магазина заключается в популяризации здорового питания и поддержке местных фермеров, обеспечивая тем самым рабочие места, пополнение городской казны и способствует благосостоянию жителей. Аналоги были распространены до 90-ых годов прошлого века, сохранились редкие магазины, в том числе и за границей. Есть фирмы по производству молочной продукции, но с использованием консервантов, которые открывают собственные магазины, преимущественно в больших городах. Либо это мини-отделы в гипермаркетах.
Аналогичной деятельностью занимаются интернет-магазины, но их услуги рассчитаны на зажиточный класс.
Итак, перейдем к рассмотрению самих аналогов, включая интернет-магазины, молочные кафе, мини-отделы в мегамоллах, и некоторые производителей молочной продукции.
«Лосево» — производитель молочной продукции из Подмосковья (рис. 1.1). Разбирая данный бренд, хочется отметить его «свежесть». Название продукции заимствовано из имени поселка Подмосковья, это крайне удачно, так как не все имена городов и поселков могут подойти для брендинга. Идея простоты и чистоты- основополагающая, нет абсолютно ничего лишнего, только шрифт, цвет и форма. Всего два ведущих цвета, белый и зеленый, прозрачно дают намек на молоко и траву. Рукописный шрифт приближает нас к продукту, а круглая форма логотипа позволяет пользоваться ею, но уже с другими цветами и надписями, не теряя при этом айдентики (Рис. 1.2). Единственный минус, можно вписать абсолютно любое слово в рамки данного логотипа, и он потеряет свое значение опознавательности.
Рис. 1.1 Логотип и продукция фирмы «Лосево»
Рис. 1.2 Вариации наименований продукции «Лосево»
Внешний вид магазина, на мой взгляд, не отражает сполна всю силу бренда. Но тем не менее, нет лишних вычурных вывесок и баннеров, все максимально простое и прозрачное (Рис. 1.3). Упаковка выполнена с должным характером, с использованием современных технологий пластиковой упаковки (Рис. 1.4). Витрина оформлена довольно интересно, она напоминает луг, что опять же близит потребителя с природой (Рис. 1.4).
Рис. 1.3 Экстерьер магазина «Лосево»
Рис. 1.4 Витрина в магазине «Лосево»
Дизайн сайта несет сугубо информационную нагрузку, но смущает неорганизаванность текстовых блоков, их несоразмерность. Крайне мало графики, что делает сайт скучным, видна недоработка (Рис. 1.5).
Рис. 1.5 Интернет- магазин «Лосево»
«Избенка» — компания, занимающаяся производством, продажей малочной продукции в Москве и Московской области (Рис. 1.6). Сильное желание сделать бренд «ближе» к потребителю слишком далеко завело дизайнера. Логотип образован в сердце веточками земляного, не совсем привлекательного цвета, причем есть листочки,что не вяжется с теми растениями,которыми питается корова. Скорее всего, это намек на «родную» березу. В общей сложности в голове появляются образы: сердце (с любовью), береза (родное). Но тут же теряется тематика магазина, это уже больше походит на аптеку с народными рецептами и снадобьями.
Рис. 1.6 Логотип фирмы «Избенка»
Упаковки продукции оформлена весьма сдержанно и просто, что намекает на отсутствие излишних благ цивилизации, консервантов и лишних затрат потребителя на «красивую картинку». Но считаю, что с такими приемами надо быть очень аккуратными, так как это относит нас к строгости медицинских заведений.
Рис. 1.7 Продукция фирмы «Избенка»
Что касается экстерьера магазина, то он выбивается из общего числа магазинов, но ещё не доведен до идеала. Видно желание владельца добавить душевности, но есть недочеты в оформлении. Холодильники обклеены лишними элементами и расположены не композиционно с прилавком (Рис. 1.8).
Рис. 1.8 Отдел продаж «Избенка» в мегамолле.
Сайт носит характер не только информационного каталога, но и магазина. И в этом он хорош, но опять же выбивается не доведенный до ума логотип. Считаю, что концепция сильная, но выполнена не на 5. На место «хеадера» можно с легкостью поставить логотип любой другой фирмы и сайт ничуть не пострадает, на мой взгляд, это серьезное упущение.
Рис. 1.9. Сайт фирмы «Избенка»
«Хлеб и молоко» — компания, занимающаяся поставкой и продажей фермерской продукции, в частности молочной и хлебопекарной. Помимо всего, есть возможность приобретения франшизы. (рис. 1.5).
Рис. 1.5 Логотип фирмы «Хлеб и молоко»
Логотип являет собой сочетание простого шрифта без засечек, скругленного, спокойного и схематического изображения мельницы, лопасти которой в свою очередь напоминают лепестки клевера. Фирменные цвета- белый и зеленый, причем они без лишних элементов говорят об экологичности. Черный цвет, на мой взгляд,- дань моде, к тому же он дает хороший контраст и заметно отличается от продуктовых магазинов (такие приемы используют непродовольственные сети). Крайне сильная концепция, воплощенная в соответствующий бренд, не видны те слабости, как в предыдущем примере.
Интерьер и экстерьер полностью соответствуют характеру бренда, что немаловажно, есть выраженная стилистика: это и вывеска, и витрины (Рис. 1.6, 1.7).
Рис. 1.6 Экстерьер «Хлеб и молоко»
Рис. 1.7 Витрина «Хлеб и молоко»
Коснемся и дизайна упаковки. Несмотря на то, что упаковкой занимался не первоначальный дизайнер, она лаконично вписалась в общую концепцию. Используемое стекло подчеркивает натуральность и качество. Так же видно продолжение идеи не перегруженной графики и отсутствия лишних элементов, но есть впечатление, что это косметическая продукция. (Рис. 1.8).
Рис. 1.8 Упаковка «Хлеб и молоко»
«Калория» — отечественны производитель больших объемов молочной продукции (рис. 1.9). Требует редизайна в силу своего несоответствия течению времени.
Рис. 1.9 Логотип «Колория»
Логотип компании имеет незатейливую графику. На нем изображена голова облизывающейся коровы. Использованы яркие локальные цвета: синий и желтый, плюс коричневый цвет коровы. Это делает логотип отличительным, но это не дает ему положительной оценки.
Рис. 1.10 Упаковка производителя «Калория»
Упаковка полностью соответствует стилистике бренда, но на мой взгляд являет неудачный пример чересчур большого количества цвета, которое портит восприятие продукта.
«Барышня-крестьянка» — молочный производитель (рис. 1.11).
Рис.
1.11 Логотип фирмы «Барышня-крестьянка»
Логотип представляет из себя
« Mjolk arla» — шведская молочная компания, существующая еще с 80-ых годов (рис. 1.12).
Рис. 1.12 Логотип фирмы «Mjolk arla»
Логотип изображает красную графическую корову, довольную своей сущностью и тем, что у нее на груди висит бирка с названием фирмы. Ясное и лаконичное воплощение главного производителя молока-коровы.
Рис. 1.13 Упаковка «Mjolk arla»
Рис. 1.14 Упаковка «Mjolk arla»
Проанализировав подробное сравнение конкурентов, можно прийти к выводу, что среди них есть такие фирмы, которые отличаются интересным, лаконичным и продуманным дизайном, и составляют прямую конкуренцию для компании «Lodoss Team», так и фирмы не имеющие хорошего индивидуально-продуманного дизайна.