3.2. Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).

1. Субъекты маркетинга и их функции.

2. Объекты маркетинга и их особенности.

3. Функции и основные проблемы маркетинга.

4. Сущность и принципы маркетинга.

5. Условия и возможности реализации потенциала маркетинга.

6. Концепции маркетинга.

7. Маркетинг партнерских отношений.

8. Критерии классификации и разновидности маркетинговых стратегий.

9. Содержание и формирование маркетинговых стратегий.

10. Оценка, выбор и оптимизация маркетинговых стратегий.

11. Планирование и бюджет маркетинга.

12. Организация маркетинговой службы.

13. Объекты, методы и процедуры исследования рынков.

14. Сегментация и определение емкости рынка.

15. Поведение потребителей: внешние и внутренние факторы, стили.

16. Понятие товара, основные проблемы и разновидности товарной стратегии.

17. Качество, оценка конкурентоспособности, ассортимент и позиционирование товара.

18. Жизненный цикл товара и обновление ассортимента.

19. Основные проблемы и трудности ценообразования в маркетинге.

20. Методы ценообразования в маркетинге и границы их применения.

21. Адаптация цен с учетом эластичности спроса и других реакций рынка.

22. Разновидности стратегий «Цена – качество», их реализация на отечественном рынке.

23. Структура, управление и типы коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

24. Реклама: сущность и проблемное содержание, развитие отдельных форм.

25. Правовое регулирование рекламы, особенности и перспективы ее развития на российском рынке.

26. БТЛ: содержание, формы, тенденции развития в мире и в России.

27. Связи с общественностью, спонсорство и ивент-маркетинг в мире и в России.

28. Прямой маркетинг, его содержание, разновидности и инструменты.

29. Типы и функции маркетинговых посредников.

30. Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление.

31. Мотивация и вознаграждение маркетинговых посредников.

32. Организация продаж. Мерчандайзинг.

33. Интернет-маркетинг и другие высокотехнологичные инструменты маркетинга.

34. Становление маркетингового подхода в мире и в России.

35. Современное отношение к маркетингу в России.

36. Доминирующие маркетинговые стратегии в России.

37. Особенности товарной политики, ценообразования, коммуникаций и сбыта в России.

38. Право, власть и маркетинг в России.

3.3. Список рекомендуемой основной и дополнительной литературы с включением Интернет-источников.

При формировании списка необходимо помнить о том, что в список основной литературы включается только литература, имеющаяся в наличии в библиотеке Университета или факультета с глубиной не более 5 лет.

Основная литература

Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. - М. Юрайт, 2012. – 383 с.

Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007. – 480 с.

Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011.

Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Учебник 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 720 с.

Маркетинг: Большой толковый словарь. Панкрухин А.П. и др. / Под ред. А.П.Панкрухина. 3-е изд., стер. М.: Омега-Л, 2011. – 261 с.

Маркетинг: учебник. Липсиц И.В. и др. / Под ред. И.В. Липсица. М.: ИГ ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.

Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 6-е изд., стер. – М.: ИКФ "Омега-Л", 2011. – 656 с.

Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы. – СПб.: Питер, 2006. – 272 с.

Альтшулер И. Стратегия и маркетинг: Две стороны одной медали, или Просто – о сложном. М.: Изд-во «Дело» АНХ. 2010. – 288 с.