Задания по рекламе

1/ Хватит ездить на метро!

В Петербурге на табло банкоматов банка «Санкт-Петербург», размещённых в вестибюлях метрополитена, появилась следующая реклама: «Хватит ездить на метро! Автокредиты...» – и далее указывался номер телефона для связи с данным банком, предоставляющим кредиты на покупку автомобилей ряда марок.

Вопросы. 1/ Есть ли у Петербургского метрополитена формальные основания для предъявления претензий к собственнику банкоматов по тем мотивам, что у метро пытаются таким образом отобрать часть клиентуры? 2/ Изменится ли ситуация, если выяснится, что собственно рекламодателем выступает не сам банк, а две компании: германский производитель автомобилей и российская торговая компания, ведущая их продажу в Петербурге? Законы какой страны применимы в данном случае?

3/ Курьезная реклама ресторатора

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Содержатель одного из нью-йоркских ресторанов, находящихся в 23 улице, придумал новый способ для привлечения к себе посетителей: каждый, кто зайдет в ресторан, хотя бы для того, чтобы выпить там стакан пива, ценностью в 5 центов, получает от кельнера карточку с надписью: «Благодарный хозяин возлюбленному своему гостю». Эта карточка дает праву владельца ее на получение своего фотографического портрета.

Впоследствии у многих из этих кавалеров физиономии осунулись: дело в том, что содержатель ресторана вывесил на днях у дверей два колоссальных щита со всеми снятыми до того времени у него портретами. Над щитами красуется большими золотыми буквами надпись: «Мои возлюбленные гости».

Реклама эта произвела изумительный эффект. Никто пред тем и не подозревал, чтобы такой третьестепенный ресторан мог похвастать подобными посетителями. Вскоре после этой выставки портретов, дела ресторана пошли замечательной бойко.

Многие из представителей местной аристократии угрожали коварному хозяину ресторана судебным преследованием за недозволенное выставление их портретов, но он отвечал, что охотно уплатит небольшой штраф, к которому может приговорить его судья, а потому с легким сердцем будет ожидать судебного процесса, долженствующего послужить новой рекламой для его заведения.

Вопросы. 1/ Допустим ли в принципе такой рекламный приём в России в свете современного законодательства? 2/ Может ли кто-либо из изображённых предъявлять претензии к хозяину ресторана и чего он вправе требовать?

5/ Многообъемлющая американская реклама

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

В «New-York Herald», в 1881 году, напечатана была следующая оригинальная реклама:

«Уведомляю своих знакомых и родных, что вчера смерть похитила у меня жену в ту минуту, когда она дала жизнь мальчику, для которого ищу здоровую мамку, чтобы она занялась воспитанием сына до тех пор, пока не найду себе подругу жизни, способную вести дела в моем большом складе полотняных товаров и заняться исполнением личных заказов, которыми моя фабрика славится повсюду.

Специальность магазина моего состоит в том, что заказы исполняются в продолжение 16 часов, под управлением директрисы, с хорошим жалованием, которую ищу в настоящее время.

Кроме того теперь несколько дней будет тут же производиться распродажа товаров по удешевленным ценам, вследствие поправки помещения и устройства в нем ресторана.

Желающие могут воспользоваться также случаем нанять очень дешево пять комнат. Люди одинокие могут, на хороших условиях, иметь помещение с отоплением и столом».

В одной рекламе составитель сумел совместить много различных объявлений, сделанных, как будто бы к слову, en passant, мимоходом. Каждое из них в отдельности могло бы пройти почти незамеченным, а вследствие оригинального сопоставления и кажущегося многоречия рекламы, очень многие читатели и читательницы их, нуждавшиеся в месте директрисы, приказчицы, мамки или в квартире с отоплением и освещением, знакомились с хозяином склада и хотя может быть только 2-3 лица извлекли из этого пользу, но известность фирмы, а следовательно и сбыт ее товаров значительно увеличились, вероятно.

Вопросы. 1/ Предположим, что подобное объявление появилось бы в наши дни в России. Проанализируйте предложения, сделанные рекламодателем. На какие виды предложений распространяется действующее законодательство о рекламе, а на какие – нет? 2/ Можно ли какое-либо из предложений, содержащихся в объявлении, счесть офертой, и почему?

8/ Реклама при помощи собак

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Английские торговцы изыскивают всевозможные способы рекламы. Один владелец ресторана придумал надеть на своих собачек белые куртки, на которых написан был адрес его ресторана. Его примеру последовал один владелец магазина шляп в Шордиче.

Владелец гастрономического магазина в Финсбюри придумал еще лучший способ. Он имеет громадного и прекрасного ньюфаундленда, которому он дает в зубы палку, а на палку навешивает пачку объявлений. Собака одна ходит по улицам и останавливается пред хорошо одетыми прохожими, которые из любопытства берут по листочку объявлений.

При этом сказалось лишь то неудобство, что другие собаки нередко мешают этому раздавателю объявлений. Правда, ньюфаундленд в этих случаях обыкновенно кладет на тротуар свою ношу, разгоняет буянов и вновь берет свои объявления, но последние значительно теряют от подобных случаев в своей чистоте.

Вопрос. Проанализируйте оба примера (магазина шляп в Шордиче и гастрономического магазина в Финсбюри). Допустимы ли такие рекламные приёмы в современном Петербурге и почему?

9/ Реклама московской газеты

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

«Гражданин» рассказал недавно о случае весьма странного рекламирования одной из московских газет, принадлежащих к так называемой «распивочной прессе», печатаемого в ней романа из жизни московских старообрядцев. Сначала публика не обращала внимания на этот роман, не видя в нем ничего особенного, выдающегося.

Газета нашла нужным, выгодным для себя побудить публику заинтересоваться романом и сделать последний злобой дня. С этой целью газетка придумала кунстштюк, выдумку, напечатанную ею на видном месте, жирным шрифтом, сообщавшую будто бы сведения о скандале, который назван был этим романом:

«Два купца приняли это сочинение за пасквиль на себя, явились к автору и нанесли ему «тяжелое оскорбление»; но пусть публика не сомневается относительно печатания окончания романа: несмотря на это оскорбление, ни автор, ни редакция не оставят сочинение и печатание романа, а будут вести его до конца».

Редакция, конкурировшая с этой газеткой, поспешила опровергнуть это сообщение, фактически доказавши, что ничего подобного не происходило: никто романиста не бил, а выдумано было все это ради рекламы, в расчете на то, что наша публика падка на скандалы и уже непременно будет читать роман, за который били и, быть может, еще побьют.

Но нарождение на русской литературной ниве таких фруктов, как этот, для рекламирования его романа и газетки будто бы битый романист очень знаменательно и весьма нежелательно. Хороша, конечно, и редакция, дошедшая в подписном ажиотаже до таких измышлений.

Мы знаем, что бывали уже и у нас (в Петербурге, в Киеве, в Одессе) битые сотрудники: фельетонисты, критики и даже поэты, но не слыхали до того времени о битом романисте; так вот московская газетка вообразила, что может, не без пользы для себя, пополнить этот пробел.

Вопросы. 1/ Допустимо ли использовать упомянутый рекламный приём в современной России и почему? 2/ Если окажется, что романист всё же реально пострадал от побоев – допустимо ли в этом случае упоминать о данном факте в рекламе?

14/ Реклама с театральной сцены

Источник: Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб., 1894.

Один из нью-йоркских фабрикантов мыла вздумал рекламировать вырабатываемое на его фабрике мыло со сцены одного из лучших театров в Нью-Йорке. Он подкупил для этого примадонну, которая, играя роль леди Макбет, в трагедии Шекспира «Макбет», должна была произносить придуманные им фразы, цель которых была – обратить внимание всех зрителей на производимое им мыло.

И вот, когда леди Макбет вела лучшую свою патетическую сцену, отирая воображаемые следы крови с руки после убийства, - артистка, к немалому негодованию истинных знатоков и любителей драматического искусства, произносила: «О, если б у меня было теперь в руках мыло фирмы братьев Фиш и К^о, которая помещается в 14 улице, я смыла бы эту кровь и избавилась бы от страданий!»

Само собою разумеется, что фирма Фиш и К переплатила артистке громадную сумму, потому, во-первых, что дирекция каждый раз заставляла артистку уплачивать постоянно удваивавшиеся, очень большие штрафы, а во- вторых, потому, что она этим рекламированием очень дурно рекомендовала себя публике, хорошо понимавшей причину неуместной выходки своей любимицы.

Вопросы. 1/ Предположим, что описанный казус произошёл бы в наши дни в каком-либо из российских театров. Допустимо ли использование данной рекламной вставки в трагедию Шекспира (1564–1616) «Макбет» (ок. 1603–1606) в русском переводе Ю.Б. Корнеева (1921–1995) в свете современного российского законодательства и почему? 2/ Если нет, то кто вправе предъявлять претензии и требования по поводу такой рекламы и к кому?

45/ Реклама магазина «Евросеть»

Источник: http://www.rol.ru/news/hobby/gossip/03/04/02_004.htm

2 апреля 2003 г.

Накануне Дня Дурака «Евросеть» порадовала народ объявлением:

Внимание! Мобильный телефон MOTOROLA C350 НА ХАЛЯВУ, т.е. даром! 1 апреля 2003 г.

Нешуточная супер-акция во Дворце связи «Евросеть» на Тверской, 4!

Только первого апреля, первые 10 девушек и 10 молодых людей, которые придут во дворец связи «Евросеть» с 9.55 до 10.15 утра СОВСЕМ без одежды (а лучше - разденутся на месте) смогут взять себе в постоянное пользование стильный молодежный телефон Motorola C350!

Денег за это не попросим... И это - не розыгрыш! ЭТО ВЕСНА!!!

Что подумали все нормальные люди? - Туфтааааа!

Прочие собрались на Тверской, ожидая телефонов и зрелищ. В руках некоторых сверкали фотокамеры, ладони других были пусты розовы и открыты миру - эти люди решили раздеться совсем.

Стоимость обнажения равнялась стоимости телефона Motorola C350, т.е. от $156 (цена «Евросети») до $229. Согласились бы вы обменять свою наготу на гигиканья зевак и сотовый телефон?

Сайт «Евросети» уже разместил видеозапись повального стриптиза, которая поможет любому почувствовать колорит, царивший вчера в Доме Связи.

(………………)

Вчера РОЛ не поверил «Евросети», а сегодня мы кусали локти. Не потому, что хотели раздеться. А потому, что событие не засняли...

Вопросы. 1/ Предположим, что эти события произошли бы в наши дни. Проанализируйте описанную ситуацию. Соответствуют ли действия рекламодателя и иных участников акции законодательству и почему? 2/ Если усматриваются какие-либо нарушения закона, то кто из упомянутых в заметке лиц отвечает за них и перед кем? 3/ Куда жаловаться, если претензии будут отклонены, и какова территориальная подсудность такого спора? 4/ Вправе ли лица, сфотографированные в обнажённом виде, возражать против использования этих снимков на сайте «Евросети» и почему?

17