Заключение и рекомендации
С каждым годом, даже с каждым месяцем появляется всё больше и больше косметических новинок. Улучшается рецептура, улучшается качество декоративной косметики, что вносит разнообразие в нашу жизнь. Ассортимент товарной группы – декоративной косметики очень разнообразен по функциональному назначению. Ассортимент декоративной косметики предприятий можно анализировать в следующих направлениях:
количество предлагаемых магазином марок;
видовой ассортимент (количество представленных видов декоративной косметики).
Каждый магазин в данном направлении разрабатывает свою политику. Одни предлагают наиболее полные наборы декоративной косметики. Здесь представлено большое количество разновидностей, типов и видов косметики, так что любая, даже самая привередливая покупательница сможет выбрать себе что-то по вкусу. Например, кроме традиционных видов декоративной косметики (тени, тушь, помада, румяна, тональный крем, лак для ногтей, карандаши для глаз и губ) здесь можно найти: жидкие подводки для глаз и губ, жидкие помады, укрепители для ногтей, основу под лак, крем-пудру, пудру в шариках, карандаши для ногтей, блеск для губ, гель для ресниц и многое другое. Эти магазины привлекают покупателей за счет широты предлагаемых товаров, которые не купишь в других торговых точках города. Остальные же магазины не гонятся за такой широтой ассортимента по разным причинам (например, ограниченная торговая площадь). Они стараются иметь в наличии хотя бы основную косметическую продукцию.
Таким образом, предприятиям нужно стремиться к рациональности своего ассортимента и оптимальности его структуры. С помощью широты ассортимента магазины привлекают к себе большое количество покупателей.
В практической работе проводилось исследование на примере магазина парфюмерно-косметических товаров «Ниагара». В рамках проводимого исследования рассматривался ассортимент товаров и оценивался ассортимент определенной товарной группы - туши для ресниц.
Проведенный опрос показал, что при формировании ассортимента декоративной косметики магазина «Ниагара» особое внимание следует уделять таким товарным категориям как блески для губ, туши и помада. При этом не имеет смысла работать направлении расширения ассортимента магазина по товарным группам, так как они представлены в достаточном количестве, однако возможна корректировка существующей полноты ассортимента. Оправдана ориентация магазина на продукцию зарубежных марок, так как большинство покупателей выбирают именно её. Особое внимание в ассортименте декоративной косметики, следует уделить новинкам, так как для большинства покупателей их наличие – важный фактор совершения покупки. При этом рекомендуется проведение рекламной политики, стимулирование сбыта.
Список литературы
1.Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности. [Текст] М.: Издательство ДИС, 2000. 512с.
2.Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия. [Текст] Минск, Выш. Шк., 2002 - 367с.
3.Вилкова С.А., Товароведение и экспертиза парфюмерно-косметических товаров [Текст], 2000.-320с.
4.Гребнев А. И., Баженов Ю. К. Экономика торгового предприятия. [Текст] - М., Экономика, 2004 - 238с.
5.Костоглодов Д.Д. и др. Экономика коммерческого предприятия. [Текст] Ростов-на-Дону, РГЭА, 2001 - 441с.
6.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. [Текст] СПб., Питер, 2000 - 749 с.
7.Котлер Ф., Основы маркетинга [Текст]. Москва "Бизнес-книга" 2002.- 432 с.
8.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров: учебник для ВУЗов[Текст] /М.А. Николаева - М: Норма, 2003. - 287с.
9.Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. [Текст] М., ИВЦ «Маркетинг», 2003 - 426 с.
10.Паршикова В.Н. Парфюмерно-косметические товары: учеб. пособие [Текст]/ В.Н.Паршикова; КГТЭИ.- Красноярск, 2003. - 260 с.
11.Саркисян В.Г. Логистический подход к формированию ассортимента. [Текст] Волгоград, Издательство ВолГУ, 2005 - 214 с.
12.Яковлева Л.А., Кутакова Г.С. Товароведение парфюмерно-косметических товаров [Текст]. Учебник для вузов. - СПб.: Издательство "Лань", 2001.-354с.