Як оцінюють дизайн річних звітів?

У свій час ми направили запити за методикою оцінки дизайну річних звітів організаторам конкурсів у Росії, Німеччині, Великобританії й США. Найбільш докладна, деталізована відповідь прийшла з Німеччини від Manager Magazin - провідного німецького економічного журналу, організатора конкурсу річних звітів у цій країні. Запропонована методика оцінки розроблена професором Олафом Леу, що спеціалізується на комунікаційному дизайні в університеті Майнца. Ми приводимо її повністю, щоб компанії могли використовувати неї при розробці дизайну звітів. Звіт оцінюється на підставі кількості балів, присуджуваних по кожній номінації. Звіт, що набрав від 0 до 114 балів, уважається поганим, 115-227 нижче середнього, 228-341 - стандартним. Звіт, що набрав від 342 до 455 балів, уважається гарним, 456-570 балів - відмінним.

У кожній категорії по кожному параметрі присуджується від 1 до 10 балів, які потім підсумуються й множаться на коефіцієнт, установлений для даної категорії. Потім шляхом додавання показників для кожної категорії підраховується загальна сума балів.

• 1. Загальне враження

01. Залучення уваги 02. Презентабельність 03. Оригінальність 04. Наочність 05. Наявність драматизму в оформленні 06. Відповідність галузевим стандартам

Коефіцієнт - 2,5. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 150.

• 2. Оформлення

07. Заголовки 08. Оформлення обкладинки, що спонукує до подальшого читання звіту 09. Розпізнавані елементи оформлення 10. Фіксація погляду

Коефіцієнт - 2,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 80.

• 3. Шрифтове оформлення

11. Наявність мікро- і макропечатки 12. Читаність тексту 13. Дотримання типографських пропорцій 14. Якість верстки — Коефіцієнт — 1,0.15. Таблиці

Коефіцієнт - 2,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 60.

• 4. Ілюстрації

16. Наявність єдиної концепції оформлення 17. Виразність 18. Зв'язок зі сферою діяльності компанії 19. Загальна якість ілюстрацій

Коефіцієнт - 2,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 80.

• 5. Інформативність графіків

20. Наявність концепції 21. Доступність 22. Якість оформлення графіків

Коефіцієнт - 3,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 90.

• 6. Колір

23. Гармонія використовуваних квітів 24. Використання кольору як структурного елемента

Коефіцієнт - 1,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 20.

• 7. Виробництво

25. Якість паперу 26. Якість оформлення матеріалів 27. Якість печатки 28. Плетіння

Коефіцієнт - 1,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 40.

• 8. Бонуси

29. Наявність портретних фотографій (керівництва й т.п.) 30. "Облагороджування" 31. Інноваційні елементи 32. Додаткова інформація 33. Інше

Коефіцієнт - 1,0. Максимальне кіл-у балів за дану категорію - 50.

• 9. Підсумковий резуль результат тат - не більше 570 балів.