История и эволюция товарных знаков

Несмотря на то что название «товарные знаки» появилось лишь в XIX в., их применение в качестве знаков происхождения товаров имеет давнюю историю. Такие знаки проставлялись изготовителями кирпича, кожи, книг, кухонной утвари и других вещей уже в древних культурах. В качестве обозначений использовались буквы, символы, клейма, содержащие указания на изготовителя продукции. Они указывали, как и сегодня, на связь между товаром и его производителем.

Особое значение эти знаки приобрели в период ремесленного производства, основу которого составляли гильдии, представлен­ные в виде корпораций, объединяющих лиц одной профессии (ремесленники, купцы). Цель этих организаций заключалась в том, чтобы установить, соблюдается ли в гильдии профессиональ­ная организация в отношении разделения задач различных про­фессий. Эти знаки были нацелены на усиление чувства ответст­венности у ремесленников; запрещалось использование знака, принадлежащего другому. Система гильдий пришла в упадок в конце XVIII — середине XIX столетия в связи с промышленной революцией, появлением машинного производства, созданием крупномасштабных предприятий и быстрым развитием междуна­родной торговли.

Товарные знаки стали играть свою современную роль в течение XX столетия. В условиях появления массового производства товаров и роста объемов торговли на внутренних и мировом рынках, усложнения системы прохождения товаров от продавца к покупателю возникла необходимость их идентификации, т. е. получения дополнительных названий к их естественным наименованиям. Возросли копирование и подделка товаров.

Начало охраны товарных знаков связано с британским правом середины XIX столетия. Пользователь товарного знака стал рас­сматриваться как лицо, имеющее право на исключение других лиц от умышленного использования репутации, приобретенной под этим знаком. Британское право знаменовало рождение знамени­той доктрины «выдачи за иное», согласно которой никто не вправе выдавать свои товары за товары другого лица.

Конгресс США еще в 1870 г. принял закон о товарных знаках, который просуществовал семь лет и был признан неконституцион­ным. Новый всеобъемлющий закон о товарных знаках в США был принят в 1905 г.

В Западной Европе процесс появления охраны товарных зна­ков на законодательной основе происходил в XIX — середине XX столетия. Во Франции принятый в 1857 г. закон оставался в силе более 100 лет. В Германии правовая охрана товарных знаков была впервые введена имперским законом в 1874 г., однако сфера его деятельности ограничивалась предметом регулирования и рас­пространялась только на изобразительные товарные знаки. Пер­вый всеобъемлющий закон в Германии о товарных знаках был при­нят в 1896 г. В 1970 г. был принят закон о товарных знаках в странах Бенилюкса.

На формирование права на товарные знаки в отдельных стра­нах в значительной мере оказало влияние его развитие в междуна­родных отношениях. Парижская конвенция в области промыш­ленной собственности распространяла свое действие на товарные знаки. Она была дополнена Мадридским соглашением и Междуна­родной регистрацией знаков, подписанными в 1891 г. Влияние Па­рижского и Мадридского международных соглашений проявля­лось прежде всего в том, что в национальных законах о товарных знаках были воплощены основные воззрения этих Конвенций, а также в том, что стандартные положения этих договоров вносились в национальное законодательство в процессе пересмотра этих Кон­венций.