Имиджелогия

Методические указания

по организации самостоятельной работы

для студентов заочной формы обучения

Вологда

2 012

В В Е Д Е Н И Е

Цель и задачи курса

Дисциплина «Имиджелогия» посвящена анализу значения имиджа и роли имиджмейкинга в современной социально-экономической ситуации, характеризующейся политизацией жизнедеятельности человека. Цель преподавания дисциплины – сформировать у студентов представление о целенаправленном создании формы отражения объектов сознания людей.

Задачи курса:

• изучение теоретических основ имиджелогии;

• ознакомление с инструментарием имиджелогии, вырабатывание навыков формирования и использования имиджевых характеристик в различных сферах деятельности: политической, коммерческой, социально-культурной, а также персонального имиджмейкинга;

• обучение технологиям конструирования имиджа и управления им;

• формирование культуры успешной самореализации специалистов в различных сферах деятельности.

Требования к знаниям и умениям по дисциплине

Требования к уровню освоения курса подразумевают

• знание типологии имиджей, инструментария имиджелогии;

• выработку умения творческого решения управленческих проблем в социально-культурной сфере;

• получение навыков и умений конструирования имиджей разных типов и управления ими.

Требования к минимуму содержания дисциплины

Имиджелогия как прикладная дисциплина; имиджмейкинг как направление PR-деятельности; предмет, структура, функции имиджа; типология имиджа; технологии конструирования имиджа; особенности имиджмейкинга в различных сферах деятельности: политической, коммерческой, социально-культурной; самопрезентация как способ актуализации интереса людей.

Содержание курса

Теоретические основы имиджелогии. Имиджелогия как синкретичная дисциплина. Имиджмейкинг как направление PR-деятельности. Понятие и содержание имиджа. Предмет и функции имиджа: ценностные и технологические. Психологические основы имиджа. Типология имиджа (различные подходы). Имиджевая коммуникация. Каналы трансляции имиджа.

Технологии формирования имиджа, их типология. Социальные технологии. Группы технологий: социально-ориентированные, личностно-ориентированные, комбинированные. Виды технологий: базовые (фундаментальные и футурологические) и пакетные (ситуативные и стандартные). Виды технологического проектирования: гипотетическое, теоретическое, частных преобразований, инновационное. Инструментарий имиджелогии.

Формирование имиджа организации (корпоративного имиджа). Основные этапы формирования и содержание имиджа организации. Технологии построения имиджа организации. Имидж и репутация организации. Особенности самопрезентации организации в СМИ.

Корпоративная культура организации и ее значение. Понятие корпоративной культуры. Типы корпоративной культуры. Философия организации и ее основные компоненты. Идеология как система ценностей организации и мобилизующий фактор. Технологии формирования и поддержания корпоративной культуры в организации. Типы взаимодействия при овладении корпоративной культурой. Фирменный стиль, его роль в имидже организации. Вербальные и невербальные компоненты имиджа организации. предотвращения и преодоления конфликтов.

Формирование имиджа личности (персонального имиджа, имиджа лидера). Основные этапы формирования и содержание имиджа личности. Технологии конструирования.

Формирование имиджа общественного движения / идеи (проекта). Содержание и основные этапы конструирования имиджа данного типа. Технологии формирования.

Формирование имиджа территории (региона). Содержание и основные этапы формирования имиджа территории. Технологии конструирования.

Формирование имиджа продукта (товара / услуги). Содержание и основные этапы формирования имиджа продукта (товара / услуги). Технологии конструирования.

Самопрезентация. Соотношение понятий: самопрезентация, управление впечатлением, самораскрытие, самовыражение, имидж. Габитарный имидж. Визуальный имидж. Вербальный имидж. Непосредственная и опосредованная самопрезентация. Самопрезентация в различных ситуациях деловой коммуникации. Усиление личного влияния. Технологии самопрезентации.

Деловой этикет. Содержание, принципы и значение делового этикета. Виды деловой коммуникации и особенности делового этикета в них. Публичное выступление. Требования к публичной речи. Вербальный и невербальный имидж. Коммуникативные барьеры.