ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ОКТЯБРЬСКИЙ НЕФТЯНОЙ КОЛЛЕДЖ ИМ. С.И. КУВЫКИНА»

МАРКЕТИНГ

МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ РАБОТ

для студентов специальности 131018 «Разработка и эксплуатация

нефтяных и газовых месторождений»

2012

Одобрено П(Ц)К Председатель: _______________ О.Н. Ситникова «___»___________2012 г.

Составлено в соответствии с Государственными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников специальности 131018 «Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений» Зам. директора по УР _____________ Ф.А. Фазлыева «___»___________2012 г.

Автор: Н.Л. Гостёнова – преподаватель ОНК

Рецензент: С.Н. Аюпова – преподаватель ОНК

1. Пояснительная записка

Методическое пособие для выполнения практических работ по дисциплине «Маркетинг» предназначено для реализации требований ГОС СПО выпускников специальности 131018 «Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений».

Данное методическое пособие составлено в соответствии с рабочей программой дисциплины «Маркетинг» и учебным планом специальности 131018 «Разработка и эксплуатация нефтяных и газовых месторождений».

Учебная дисциплина «Маркетинг» является общепрофессиональной, устанавливающей базовые знания для освоения специальных дисциплин. Изучение программного материала должно способствовать формированию у студентов нового экономического мышления.

Задачей данного курса является развитие у студентов высокой культуры экономического мышления; знакомство и закрепление знаний в части понятийного аппарата маркетинга как науки, современных концепций; идей маркетинга как философии и инструментария предпринимательства; маркетинга как процесса, имеющего свои закономерности, функции, формы, виды, типы, строящегося на определенных принципах маркетинга, маркетинговой информационной системы, маркетинговой среды предприятия, развитие способности умелого использования студентами полученных знаний при практическом применении стратегического и практического маркетинга.

Роль маркетинга в экономическом развитии страны определяется деятельностью компании, действительно реализующей на практике концепцию маркетинга. В условиях рыночной экономики возникает необходимость нацеливания всей деятельности предприятия на удовлетворение потребностей спроса покупателей, то есть переход на работу в условиях маркетинга.

Значение практических занятий по дисциплине «Маркетинг» трудно переоценить, поскольку сегодня эта дисциплина является одной из самых молодых и практически направленных. Исследователи-маркетологи развивают теорию на основе практического опыта, который не всегда подтверждает выдвинутые гипотезы. Но, все же, для практики нет ничего лучше, чем хорошая теория. Поэтому именно в ходе выполнения практических работ лучше всего проверяется понимание и глубина знаний дисциплины студентами.

В методическом пособии приведены задания для выполнения практических работ в общем объеме 14 часов, вопросы и тесты для проверки знаний по темам, а также тесты для итогового контроля знаний по дисциплине «Маркетинг». Приведенные задания носят разноплановый характер (тренинговые упражнения, задания на понимание, расчетные задачи, логические задачи), что позволит развить разносторонние навыки у студентов. Основная часть заданий выполняется по вариантам, развивая навыки самостоятельной работы. Кроме того, часть заданий предусмотрено выполнять методами «мозгового штурма» и групповой дискуссии.

Тематический план практических занятий

Тема по программе дисциплины	Наименование практических занятий	Количество часов
4. Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов рынка.	ПР № 1 «Сегментирование и выбор целевых сегментов рынка»	2
5. Товар как объект маркетинга	ПР № 2 «Определение конкурентоспособности товара»	2
6. Ценообразование в маркетинге	ПР № 3 «Анализ ценовой политики организации»	2
7. Средства распространения товаров	ПР № 4 «Установление уровней каналов распространения товаров и оценка эффективности сбытовой политики организации»	2
8. Методы продвижения товаров. Формы коммуникации в маркетинге	ПР № 5 «Разработка бюджета на проведение рекламной кампании»	2
9. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации	ПР № 6 «Разработка анкеты опроса потребителей»	2
10. Стратегия маркетинга, планирование и контроль	ПР № 7 «Разработка плана маркетинга»	2
	ИТОГО:	14

Практическая работа 1

Сегментирование и выбор целевых сегментов рынка

Цель: научиться сегментировать рынок, определять целевые сегменты, составлять карту позиционирования товаров на рынке.