4. Основные способы снижения негативного воздействия конкурентной среды.
Надо составить список тех уязвимых звеньев в пол. кампании, которые обычно являются объектом воздействия конкурентов.
В имиджевых пол. кампаниях самым уязвимым звеном обычно является сам политик. В жизни, пожалуй, каждого человека можно найти эпизоды, в которых он выглядел не самым достойным образом. В любой избирательной кампании всегда пытаются предельно обострить недостатки своих конкурентов.
Другим уязвимым звеном является информация о стратегии пол. кампании и тактических приемах, к которым намереваются прибегнуть ПМы. В ходе избирательной кампании произошла утечка информации о готовящемся рекламном ролике. Но буквально накануне намеченного дня начала трансляции обнаружилось, что эта мелодия с почти идентичным текстом работает уже на другого кандидата. Конечно, вылезать после в эфир с готовым рекламным роликом– значит потерять лицо расписаться в плагиате.
Если ваши конкуренты обладают информацией о главной теме УБ, о рекламных проектах, о готовящихся информационных поводах, то они смогут очень легко нейтрализовать вашу пол. кампанию. Для этого им надо быть всего лишь на полшага впереди.
Зная главные уязвимые места пол. кампании, можно сформулировать основные способы снижения негативного воздействия конкурентной среды:
– обеспечение информационной защиты пол. кампании, предотвращение утечки информации об ее стратегии, тактике, о графике проведения основных мероприятий и т.д.; защита образа позиционируемого в пол. кампании политика от нападок пол. соперников.
4.1. Информационная защита пол. Кампании
Первой возможностью получить конфиденциальную информацию о пол. кампании является установка прослушивающих и записывающих устройств в ее штабе, в помещениях, где обсуждаются вопросы стратегии пол. кампании, вырабатываются конкретные планы действий и т.д. Целесообразно периодически проверять помещение на предмет установления прослушивающих устройств.
Вторая возможность утечки информации – проникновение конкурентов в компьютерную сеть штаба пол. кампании. Выход в Интернет может сделать уязвимым хранение конфиденциальной информации, так как взлом защиты компьютерной сети при желании вполне возможен. Возможна и дестабилизация компьютерной сети путем внедрения вируса. Возможность утечки информации — это появление шпионов в штабе пол. кампании, т.е. людей, которые делятся информацией с вашими конкурентами. Среди технического персонала – машинисток, уборщиц, разносчиков – такие случаи вполне возможны. Вот почему любую конфиденциальную информацию прятать от случай глаз.
Утечки информации в типографии, ТВ... Этот вид утечки информации особенно распространен в регионах, где администрация контролирует СМИ и редактор считает своим долгом сообщить о содержании рекламной продукции главе администрации.