Простая монополия
Монополист, стремящийся получить максимальную прибыль, будет устанавливать цену и количество товара, совместимые с условиями спроса на этот товар из его кривой издержек.
Спрос рассматривается как совершенно не эластичный:
если он поднимет цену, то потеряет часть клиентов;
если он снизит, то сможет продать больше.
Экономист А.Курно, изучая поведение продавца в условиях совершенно не эластичного спроса, показал, что наибольше выгодный объем производства и наиболее выгодная цена достигаются, когда предельный доход = предельным издержкам.
MR = МС.
В отличие от совершенной конкуренции при монополии всякая дополнительная продажа влечет понижение цены, которое сказывается на всех других проданных единицах товара.
Таким образом, полученный монополистом дополнительный доход ниже суммы доходов, потерянных вследствие понижения цен на другие единицы товара.
Например,
Допустим монополист продает 7 ед. по 50 руб., а чтобы продать 8 единицу надо цену снижать до 49 руб., но 8 ед. не принесет ему 49 руб., т.к. надо всю партию продать по 49 руб., таким образом потеряется 7 руб. а предельный доход за 8 единицу составит 42 руб., т.е. монополист получит максимальную суммарную прибыль увеличив количество, но теряя в удельной прибыли на единицу продукции.
Поэтому, как бы не хотелось монополисту назначить максимальную цену, он ограничен в своем решении в силу:
не эластичности спроса (цена зависит от спроса и имеет конкретную величину);
возможным появлением конкурентов (допустим он монополист на уровне региона, где транспортные издержки тормозят конкурентов).
Монополист стремится установить такую цену, которая была бы ему выгодна и обеспечивала прибыль на длительный период, но, избегая того, чтобы эта цена могла способствовать появлению конкурентов.
Существует ошибочное мнение, что монополист всегда имеет прибыль, хотя это во многом зависит от объективной рыночной ситуации: изменение спроса увеличивает издержки из-за увеличения цены на ресурсы. Монополист может нести убытки.
Оптимальный выпуск для фирмы – монополиста в долгосрочном периоде.
Объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам.
Фирма – монополист обеспечивает равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если сможет удержать контролируемую ею отрасль от проникновения в нее иных фирм, т.е. так называемые входные барьеры. Они бывают естественные и искусственные.
Задание.
Построить кривую предложения для фирмы – монополиста.
Ценовая дискриминация (цд).
Монополия может быть заинтересована в увеличении выпуска продукции или услуг при проведении ЦД, т.е. когда монополист в течение одного периода предлагает покупателям или группе покупателей один и тот же товар по разным ценам.
Это возможно при условии полного контроля рынка и невозможности перепродажи одним потребителем другому.
Различают:
I – Личная Д: н а каждую единицу произведенного однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса. В этих случаях Д состоит в учете структуры спроса и в изъятии потребительной ренты, все будет присвоено монополистом (например, врач получает гонорары за лечение по доходам своих клиентов, билеты в театре).
II – Материальная Д: она основывается на использовании продаваемых Товаров и Услуг, формировании их в группы (оплата квартиры, на которую устанавливают различные цены).
III – Географическая Д: разделение самих покупателей на отдельные группы, рынки, где устанавливается своя цена реализации (например, между покупателями отечественной и иностранной продукции - политика демпинга).