2. Фирма в условиях совершенной конкуренции

2.1. Прибыль фирмы и условия ее максимизации

Микроэкономическая теория исходит из того, что целью фирмы является максимизация прибыли. Проблема прибыли по-разному рассматривается в разных экономических школах. Современные течения представляют, как правило, компромисс различных вариантов, главными из которых являются следующие:

а) прибыль – это доход от всех факторов производства, т.е. рента, процент и заработная плата;

б) прибыль – это вознаграждение предпринимателя;

в) прибыль – это плата за риск.

В процессе экономического анализа деятельности любой фирмы, к какому бы типу рыночной структуры она не относилась, используются показатели валового (общего) дохода фирмы и издержек, позволяющие исчислить величину прибыли

П = TR – TC,

где П – прибыль, TR (total revenue)- валовый доход,

TC – общие издержки.

Валовый доход представляет собой выручку от реализации продукции:

TR = PQ,

где Р – цена единицы продукта,

Q – объём реализуемой продукции.

Наряду с показателем валового дохода используются показатели среднего и предельного дохода. Средний доход – это валовый доход в расчёте на единицу продукции

AR = TR/Q ,

где AR – средний доход (average revenue).

Предельный доход – это прирост общего дохода в результате увеличения выпуска продукции на одну единицу

MR = TR/ Q ,

где MR – предельный доход (marginal revenue),

Q – увеличение объема реализуемой продукции,

TR – приращение общей выручки.

Рассмотрим приведённые параметры применительно к фирме, действующей в условиях совершенной конкуренции. Из двух параметров, определяющих величину валового дохода, фирма способна контролировать один – объём реализуемого продукта. В условиях совершенной конкуренции спрос совершенно эластичен по цене, поскольку все фирмы принимают рыночную цену, которая устанавливается на рынке их продукции. Следовательно, поскольку все единицы продукта продаются по одинаковой цене, величина среднего дохода оказывается равной рыночной цене.

AR = PQ/Q = P

При реализации каждой единицы продукта валовый доход увеличивается на сумму, равную цене. Поэтому

МR=Р.

Следовательно,

AR = MR = P

Представим валовый, средний и предельный доход графически. В условиях совершенной конкуренции кривые среднего и предельного дохода совпадают с горизонтальной линией спроса для конкурентной фирмы (рис.2.1). Кривая валового дохода представляет собой луч с постоянным положительным наклоном, исходящий из начала системы координат. Этот постоянный наклон объясняется неизменным уровнем цены продукта (рис.2.2).

Q

0

Рис.2.1. Кривая среднего и предельного дохода конкурентной фирмы

Относительная величина доходов фирмы характеризуется нормой прибыли. Норма прибыли – это отношение прибыли к авансированному капиталу и затратам на оплату труда.

Рассчитывается также рентабельность активов, которая показывает величину прибыли, приходящуюся на единицу активов:

Рентабельность активов =

Рентабельность продаж показывает соотношение прибыли и выручки.

Рентабельность продаж =

Современные фирмы могут ставить перед собой различные цели. "Традиционная теория фирмы" предполагает максимизацию прибыли основным принципом производственной деятельности. Однако в экономической теории существуют и другие подходы к этой проблеме. Например "управленческая теория" нацелена на подтверждение полезности наёмных менеджеров, стремящихся сохранить свои рабочие места, "поведенческая теория" ставит целью фирмы не максимизацию прибыли, а рост объёма продаж. "Эволюционная теория" утверждает, что из-за постоянно меняющихся рыночных условий и, как следствие, искажённой информации, фирме никогда не удастся получить максимальной прибыли, и поэтому следует лишь добиваться определённой доли на рынке и удерживать её. Существуют и другие предположения относительно целей фирмы.

Тем не менее, в неоклассическом экономическом анализе и во всех учебниках по экономике теория фирмы построена на предположении о стремлении фирмы максимизировать общую сумму своей прибыли. Основываясь на этой предпосылке, которая подтверждается практикой, можно описать поведение фирмы и научно обосновать принимаемые ею решения. Зная структуру издержек фирмы можно приступать к решению вопроса о том, каким должен быть оптимальный объём производства, если фирма ставит задачу максимизации прибыли.