5. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция представляет собой такую структуру рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.

Прежде всего, обращает на себя внимание сам термин «монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции, которые сами по себе являются антиподами. Рассмотрим её отличие от уже известных нам рыночных структур. Монополистическую конкуренцию роднит с совершенной конкуренцией большое число продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а диверсифицированную продукцию, то есть различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность (различные виды шампуней, мыла, зубной пасты, стирального порошка, табачных изделий, напитков, мороженого, мебели, моделей одежды и обуви). Каждую разновидность продукции в относительно небольших размерах могут выпускать мелкие фирмы. Например, на рынке шампуней выступает множество фирм, но каждая из них производит отдельный её вид и является монополистом в его выпуске. У любой такой фирмы имеется конкурент, который пытается отнять у неё потребителя и предложить ему другой вид шампуня. Всем без исключения известна телевизионная реклама, утверждающая исключительные потребительские свойства одной марки шампуня перед другими. Поэтому все фирмы, выпускающие эту продукцию, являются конкурентами, несмотря на то, что они продают различные её виды.

Используя своё положение относительного монополиста, фирма может позволить себе увеличить цену на продукцию, что не может сделать конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей. В условиях предложения дифференцированной продукции многие из покупателей всё равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности. Например, любительницы загара не перестанут посещать солярии, даже если цены на эту услугу несколько вырастут, точно также поступят клиенты парикмахерских салонов, предпочитая «своего» мастера другим. В отличие от олигополиста фирма, выступающая в условиях монополистической конкуренции, не учитывает ответную реакцию конкурентов на свои действия, так как в условиях большого числа фирм это сделать невозможно.

Рассмотрим, как устанавливается оптимальный объём производства и цена в условиях монополистической конкуренции в коротком и длительном периодах. Промежуточное положение между монополией и совершенной конкуренцией определяет высокоэластичный спрос на продукцию фирмы (степень эластичности ниже, чем при монополии, и выше, чем при совершенной конкуренции, когда спрос является совершенно эластичным). Степень эластичности спроса и определяемый ею наклон кривой спроса зависят от количества фирм-конкурентов и степени дифференциации. Чем больше конкурентов имеется в отрасли и чем меньше степень дифференциации, то есть чем меньше заменителей имеет продукт, тем монополистическая конкуренция находится ближе к совершенной и, следовательно, тем эластичнее спрос и меньше наклон кривой спроса.

На рисунке 5.1 изображена ситуация, в которой находится фирма, функционирующая в условиях монополистической конкуренции в коротком периоде.

Q1

Рис.5.1. Равновесие фирмы, получающей прибыль в условиях монополистической конкуренции (в коротком периоде)

Руководствуясь правилом MC=MR, фирма определяет объём производства Q1 и цену Р на свою продукцию. При данном уровне средних общих издержек, выраженном кривой АТС, фирма получает прибыль, величина которой выражена площадью прямоугольника СРАВ.

На рис. 5.2. показано положение фирмы, которая в коротком периоде терпит убытки. Здесь уровень средних общих издержек превышает уровень цены при выпуске Q единиц продукта. Величина убытка представлена площадью прямоугольника РСВА.

В длительном периоде фирмы могут свободно покидать отрасль и входить в неё, в зависимости от того, получают ли они прибыль в рамках короткого периода, или наоборот, терпят убытки. Поэтому в длительном периоде наблюдается тенденция к получению «нормальной» прибыли, то есть безубыточной деятельности. На рис. 5.3. показана ситуация, имеющая место на рынке монополистической конкуренции в длительном периоде.

В случае получения прибыли отрасль становится привлекательной и в неё вступают новые фирмы, вследствие чего спрос на продукцию каждой отдельной фирмы сокращается, что сдвигает кривую спроса D влево, и она занимает положение D1. Новой кривой спроса соответствует кривая предельного дохода MR1. В результате этого будет производиться Q1 продукта, реализуемое по цене Р. Получаемая прибыль исчезает, цена снижается до уровня издержек. Кривая спроса становится касательной к кривой средних общих издержек АТС при оптимальном выпуске продукта Q1.

0

Q1

Q

Рис.5.2. Равновесие фирмы, терпящей убытки в условиях монополистической конкуренции (в коротком периоде).

Разумеется, мы обрисовали упрощённую модель рыночной ситуации. В реальной действительности отдельные фирмы могут и в длительном периоде получать прибыль или нести убытки. Так, некоторые фирмы могут выпускать такую продукцию или оказывать такие услуги, которые позволяют им оставаться монополистами. Например, вокзальный буфет или единственная на триста километров пути заправочная станция, по всей видимости, всегда будут получать прибыль. Наоборот, стоматолог, живущий в небольшом населённом пункте и не имеющий возможности изменить место жительства, будет вынужден смириться с тем, что из-за отсутствия достаточно обеспеченной клиентуры, имеет меньший доход, чем его коллеги, практикующие в крупных городах. Но напомним, что в данных случаях речь идёт об экономической прибыли. Бухгалтерскую прибыль получает любой хозяйствующий субъект, иначе он не может осуществлять свою деятельность.

Каковы же социально-экономические последствия монополистической конкуренции? На рис. 5.3. видно, что в длительном периоде фирма обычно выпускает меньший объём продукта, чем тот, который был бы возможен при минимизации средних общих издержек, то есть производственные мощности используются не полностью. Кривая спроса имеет отрицательный наклон к точке А, обозначающей оптимальный объём выпуска при получении «нормальной», то есть нулевой прибыли. Эта точка находится левее точки М, указывающей их объём выпуска, при котором средние издержки в длительном периоде минимизируютcя (точка пересечения кривых LMC и LATC, объём производства, соответственно, Q3). Следовательно, общество недополучает определённый объём продукта. Такое положение объясняется «монополистическим обликом» монополистической конкуренции. Вспомним, что монополист ограничивает объём выпуска продукции, повышая цены на неё. Вместе с тем нельзя считать, что монополистическая конкуренция приводит к таким же отрицательным последствиям для общества, как монополия. Существование множества фирм, выпускающих разнообразную продукцию, приводит к более полному удовлетворению общественных потребностей, увеличению ассортимента товаров и услуг, их разнообразию, позволяет в большей степени учитывать потребности покупателей. Такое положение перекрывает отрицательные последствия монополистической конкуренции.

0

Q1 Q2 Q3

Рис. 5.3. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции (в долгосрочном периоде).

* * *

В предыдущих разделах мы подробно рассмотрели все четыре типа рыночных структур. В табл. 6.1. сравниваются те параметры, которые позволяют сделать вывод о влиянии указанных структур на общественную экономическую эффективность.

Таблица 6.1.

Сопоставление рыночных структур

Рыночные структуры	Наклон кривой спроса	Соотношение между ценой и предельными издержками	Получение прибыли в длительном периоде
Совершенная конкуренция	горизонтальный (совершенно эластичный спрос)	МС=Р	нулевая
Монополистическая конкуренция	отрицательный	МС<P	нулевая
Олигополия	отрицательный	MC<P	Зависит от высоты отраслевых барьеров
Монополия	отрицательный	MC<P	положительная

При совершенной конкуренции объём производства определяется точкой пересечения кривых Р и МС. В длительном периоде P=LNC=LATCmin. В связи с этим фирмы производят продукцию при минимальных издержках. В длительном периоде они получают нулевую прибыль, которая принимается за «нормальную». Вследствие этого при совершенной конкуренции рыночные закономерности проявляются в полной мере, и достигается максимально возможная социально-экономическая эффективность производства. При любом другом типе рыночных структур она оказывается ниже, чем при совершенной конкуренции. При этом степень недоиспользования экономического потенциала зависит от того, насколько дальше находится та или иная рыночная структура от совершенной конкуренции.

При монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки, и фирма не заинтересована в выпуске продукции при минимальных средних издержках. Но условия конкуренции создают стимулы к дифференциации товаров и услуг и более полному удовлетворению потребностей общества. Поэтому было бы несправедливо сказать, что потребители страдают от монополистической конкуренции. В длительном периоде фирмы также получают нулевую прибыль. Олигополист может длительное время присваивать положительную экономическую прибыль, если в отрасли не появляются новые фирмы-конкуренты. Наконец, монополист наносит обществу существенный ущерб, так как он полностью контролирует цены на свою продукцию, имея возможность в условиях полного отсутствия конкуренции увеличивать цены, сдерживая выпуск продукта, и в течение длительного периода постоянно присваивать положительную экономическую прибыль.

Список использованной литературы

1. Долан Э. Рынок: микроэкономическая модель.- СПб., 1994.

2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. 4.2.- М., 1992.

3. Самуэльсон П. Экономика.- М., 1992.

4. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции.- М., 1986.

5. Маршалл А. Принципы экономической науки.- М., 1993.

6. Микроэкономика и российская практика. Учебное пособие/Под ред.А.Г. Грязновой, А.Ю. Юданова.- М.: КНОРУС, 2005.

7. Нуреев Р. Микроэкономика. -М., 1999.

8. Микроэкономика./ Под ред. Яковлевой Е.Б.- М.-СПб., Поиск, 1998.

9. Официальный сайт Федеральной антимонопольной службы России : www.fas.gov.ru/fas-news/

М.Л. Селезнева