2.1.1.Для очного отделения

«Исторические аспекты развития ПР-деятельности как профессии»

(6 часов)

План:

1.Связи с общественностью в разные исторические эпохи. От глашатаев до ораторов.

2. Американские корни ПР. Условия появления профессии.

3. Эволюция ПР. Появление корпоративности. Институализация профессии.

«Организационные структуры в области связей с общественностью»

(6 часов)

План:

1. Независимые агентства, оказывающие услуги по связям с общественностью.

2. Структурные подразделения по связям с общественностью.

3. Структура профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью.

«Составные части профессиональной деятельности по связям с общественностью»

(6 часов)

План:

1Специалист по связям с общественностью широкого (общего) профиля. Функциональная характеристика.

2.Пресс-секретарь. Функциональная характеристика.

3. Спичрайтер. Функциональная характеристика.

4.Взаимодействие и взаимодополнение специалистов разных типов.

«Связи с общественностью в политике»

(6 часов)

План:

1. Сущность политики как социального института

2. Основные направления деятельности специалиста по связям с общественностью в политической сфере

3. Особенности организации связей с общественностью в политических структурах

«Связи с общественностью в бизнесе»

(6 часов)

План:

1. Понятие бизнеса и сущность коммерческой сферы как социального института

2. Основные направления деятельности специалиста по связям с общественностью в коммерческой сфере

3. Особенности организации связей с общественностью в коммерческих и бизнес структурах

«Связи с общественностью в государственных структурах»

(6 часов)

План:

1. Сущность государственного сектора как социального института

2. Основные направления деятельности специалиста по связям с общественностью в государственном секторе

3. Особенности организации связей с общественностью в государственных и муниципальных структурах

«Связи с общественностью в гражданском секторе»

(6 часов)

План:

1. Сущность общественно-гражданского сектора как социального института

2. Основные направления деятельности специалиста по связям с общественностью в гражданском секторе

3. Особенности организации связей с общественностью в гражданском секторе

«Информационные и коммуникационные кампании»

(6 часов)

План:

1. Первый этап кампании: определение проблемы

2. Второй этап кампании: целеполагание

3. Третий этап кампании: реализация программы

4. Четвертый этап: оценка эффективности

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: пресс-конференция»

(4 часа)

План:

1.Общая характеристика пресс-конференции как PR-акции. Виды пресс-конференций

2. Подготовка пресс-конференции. Работа с журналистами

3. Анализ и показатели эффективности пресс-конференции

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: презентация, новостной повод»

(4 часа)

План:

1. Презентация, ее характеристика, методика организации и критерии эффективности

2. Новостной повод, его характеристика, методика организации и критерии эффективности

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: выставка»

(4 часа)

План:

1. Выставка как форма ПР-деятельности. Виды выставок. Принципиальная структура выставки

2. Использование технических средств и пространственного дизайна для проведения выставок

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: экскурсия»

(4 часа)

План:

1. Общая характеристика экскурсии с точки зрения ПР-работы

2. Подготовка экскурсии. Объявление экскурсии

1. Проведение экскурсии. Достижение ПР-эффекта

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: прием»

(4 часа)

План:

1. Общая характеристика официального приема с точки зрения ПР-работы

2. Подготовка приема

3. Объявление приема. Проведение приемы. Достижение ПР-эффекта

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: благотворительные акции»

(4 часа)

План:

1. Сущность благотворительной деятельности. Этические аспекты благотворительной деятельности в контексте связей с общественностью

1. Российский и зарубежный опыт использования благотворительности как инструмента связей с общественностью

2. Типология благотворительных акций (мероприятий, проектов) и их использование в деятельности по связям с общественностью

3. Анализ эффективности благотворительной деятельности в контексте связей с общественностью

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: деловой завтрак, бизнес-ланч, клубный вечер»

(4 часа)

План:

1. Деловой завтрак, его характеристика, методика организации и критерии эффективности

2. Бизнес-ланч, его характеристика, методика организации и критерии эффективности

3. Клубный вечер, его характеристика, методика организации и критерии эффективности

«Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: общественные слушания»

(4 часа)

План:

1. Круглый стол как форма ПР-деятельности

2. Диспут как форма ПР-деятельности

3. Митинг как форма ПР-деятельности

«Виды корпоративных коммуникаций: корпоративные СМИ, информационные бюллетени, мероприятия»

(4 часа)

План:

1. Информационные издания в корпоративных коммуникациях

2. Мероприятия в корпоративных коммуникациях

3. Личностно-ориентированные форматы корпоративных коммуникаций

«Проектный подход в деятельности по связям с общественностью»

(4 часа)

План:

1. Социальные технологии и сущность социопроектной деятельности.

2. Общее представление о цели, содержании, способе и результате деятельности. Процедуры формирования целей. Факторы, влияющие на целеполагание. Вариативность целей

3. Этапность в PR-проектах. Тактика «маленьких побед». Расчет времени каждого этапа. Определение видов работ

«Исследования в области связей с общественностью»

(4 часа)

План:

1. Типы исследований, их характеристика. Программа исследования

2. Методы исследований

3. Описание и использование результатов исследований

«Современные тенденции деятельности по связям с общественностью.

Этика специалиста по связям с общественностью»

(4 часа)

План:

1. Ретроспективная характеристика связей с общественностью как вида профессиональной деятельности в России и мире на рубеже ХХ – ХХI веков

2. Прогнозы развития деятельности по связям с общественностью и их анализ

3. Этика деятельности специалиста по связям с общественностью как отражение классических общечеловеческих ценностей и реалий модернизированного сознания в информационном обществе