Часть I. Рабочая учебная программа курса «теория и практика связей с общественностью» I. Организационно-методический раздел

1.1. Цель курса

Цель курса – раскрыть сущность специальности, ее теоретические и технологические основы, дать обобщенное представление об основных аспектах функционирования сферы связей с общественностью в современном обществе, обобщить ключевые знания, умения и навыки, связанные с коммуникационными процессами и непосредственной деятельностью по связям с общественностью.

1.2. Задачи курса

Задачи курса:

1. Накопление знаний в области связей с общественностью для последующего применения их в будущей профессиональной деятельности; освоение терминологического аппарата связей с общественностью; изучение исторического развития связей с общественностью и коммуникационных практик в целом, анализ их роли в жизни общества.

2. Получение студентами фундаментальных знаний, позволяющих ориентироваться в нормативной базе, регулирующей деятельность специалиста по связям с общественностью; в теоретических источниках, содержащих сведения о концептуальных основаниях и методологии деятельности специалистов по связям с общественностью; в актуальной ситуации на рынке коммуникаций и СМИ.

3. Формирование у студентов необходимых умений и навыков ведения профессиональной деятельности: определение основных целевых аудиторий и способов влияния на них, организация и проведение исследований; создание документов, и проведение мероприятий, непосредственно связанных с практикой деятельности по связям с общественностью; разработка и проведение кампаний и проектов по связям с общественностью.

4. Концептуализация представлений о специфике направлений деятельности по связям с общественностью в политической и коммерческой сферах, в структуре органов государственного и муниципального управления.

1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста

Учебный курс «Теория и практика связей с общественностью» рассчитан на студентов дневного и заочного отделений культурологического факультета специализации «Связи с общественностью». Общий объём курса составляет 220 часов аудиторных занятий для очного отделения и 54 часа – для заочного отделения.

Логика изучения курса осуществляется в два условных этапа. Первый предполагает изучение общих теоретических основ связей с общественностью, а второй посвящён конкретным видам и направлениям деятельности по связям с общественностью. В связи с вышесказанным, курс включает три аспекта освоения: теоретический, аналитический и практический. Теоретический аспект реализуется в лекционном курсе, чтении рекомендуемой литературы, конспектировании необходимых первоисточников. Задача данного направления – сформировать и расширить систему знаний студентов в изучаемой области. Одновременно важно дать студенту конкретные навыки, позволяющие предметно овладеть инструментарием связей с общественностью.

Аналитическая работа проводится, в основном, на семинарских занятиях, в процессе которых студентам предоставляется возможность обосновать и высказать собственную точку зрения на ту или иную проблему сфер общественных отношений и массовой коммуникации. Чрезвычайно важным окажется в данном случае умение студентов работать в рамках дискуссии, позволяющей рассматривать разные подходы и точки зрения участников.

Практический аспект является основным связующим звеном между реальной практикой работы связей с общественностью и теорией. Реализуется он в систематической самостоятельной практической деятельности студентов, связанной с чтением специальной периодической печати, выполнении самостоятельной работы. Именно данная форма работы позволит студенту определить основные направления для практического применения накопленных знаний.