- •Челябинск 2008
- •Для студентов, обучающихся по специальности
- •030602 Связи с общественностью Челябинск 2008
- •Часть I. Рабочая учебная программа курса «теория и практика связей с общественностью» I. Организационно-методический раздел
- •1.1. Цель курса
- •1.2. Задачи курса
- •1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста
- •1.4. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника конкретной специальности (с учетом квалификации)
- •1.5. Требования к обязательному минимуму содержания дисциплины в гос по специальности
- •II. Содержание курса «Теория и практика связей с общественностью»*
- •1. Введение. Сущность и назначение деятельности по связям с общественностью
- •2. Исторические аспекты формирования связей с общественностью как вида профессиональной деятельности
- •3. Значение связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике
- •4. Основные профессиональные термины и понятийная работа в деятельности по связям с общественностью
- •5. Функции специалиста по связям с общественностью, профессиограмма специалиста по связям с общественностью
- •6. Коммуникативные основы деятельности по связям с общественностью
- •7. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по связям с общественностью
- •8. Общественное мнение. Понятие, формирование, сохранение, коррекция
- •9. Составные части профессиональной деятельности по связям с общественностью
- •10. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •11. Целевые аудитории в деятельности по связям с общественностью
- •12. Ключевые аудитории, группы влияния в деятельности по связям с общественностью
- •13. Сми как инструмент деятельности по связям с общественностью
- •14. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •15. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях специалиста по связям с общественностью и сми
- •16. Связи с общественностью в политике
- •17. Связи с общественностью в бизнесе
- •18. Связи с общественностью в государственных структурах
- •19. Связи с общественностью в гражданском секторе
- •20. Специалист по связям с общественностью, пресс-секретарь, спичрайтер. Общее и отличительное
- •21. Информационные и коммуникационные кампании
- •22. Корпоративная инфраструктура связей с общественностью: пресс-центр, пресс-бюро, отдел по связям с общественностью
- •23. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: пресс-конференция
- •24. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: презентация, новостной повод
- •25. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: выставка
- •26. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: экскурсия
- •27. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: прием
- •28. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: благотворительные акции
- •29. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: деловой завтрак, бизнес-ланч, клубный вечер
- •30. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: общественные слушания
- •31. Виды рабочих документов в связях с общественностью: информационные и имиджевые документы, реклама
- •32. Виды рабочих документов в связях с общественностью: пресс-релиз, пресс-пакет
- •33. Виды рабочих документов в связях с общественностью: презентационный буклет
- •34. Виды рабочих документов в связях с общественностью: статья в прессу, заявление для прессы
- •35. Виды рабочих документов в связях с общественностью: отчет организации, летопись организации, биография руководства
- •36. Виды рабочих документов в связях с общественностью: письма
- •37. Виды рабочих документов в связях с общественностью: видео и слайд-фильмы
- •38. Виды корпоративных коммуникаций: корпоративные сми, информационные бюллетени, мероприятия
- •39. Специфика радио и телевизионной информации. Особенности восприятия и запоминания
- •40. Проектный подход в деятельности по связям с общественностью
- •41. Оформление и презентация проектов в области связей с общественностью
- •42. Позиционирование в деятельности по связям с общественностью
- •43. Манипулирование в деятельности по связям с общественностью
- •44. Консультирование в деятельности по связям с общественностью
- •45. Исследования в области связей с общественностью
- •46. Международные и национальные объединения специалистов по связям с общественностью
- •47. Профессиональные издания по связям с общественностью
- •48. Интернет-ресурсы в связях с общественностью
- •49. Характеристика рынка труда в сфере связей с общественностью
- •50. Современные тенденции деятельности по связям с общественностью. Этика специалиста по связям с общественностью.
- •Распределение часов курса «Теория и практика связей с общественностью» по темам и видам занятий
- •Для очного отделения
- •Для заочного отделения
- •Учебно-методическое обеспечение курса «Теория и практика связей с общественностью»
- •Темы курсовых работ по курсу «Теория и практика связей с общественностью»:
- •4.2. Вопросы для подготовки к зачетам и экзаменам:
- •4.2.1. Вопросы
- •1 Семестр
- •4.2.2. Вопросы
- •3 Семестр
- •4.2.3. Вопросы
- •4Семестр
- •4.2.4. Вопросы
- •5 Семестр
- •4.2.5. Вопросы
- •6 Семестр
- •4.3. Список рекомендуемой литературы по курсу «Теория и практика связей с общественностью»
- •4.3.1.Основная литература
- •4.3.2.Дополнительная литература Введение. Сущность и назначение деятельности по связям с общественностью
- •Исторические аспекты формирования связей с общественностью как вида профессиональной деятельности
- •Значение связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике
- •Основные профессиональные термины и понятийная работа в деятельности по связям с общественностью
- •Коммуникативные основы деятельности по связям с общественностью
- •Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по связям с общественностью
- •Общественное мнение. Понятие, формирование, сохранение, коррекция
- •Составные части профессиональной деятельности по связям с общественностью
- •Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- •Ключевые аудитории, группы влияния в деятельности по связям с общественностью
- •Сми как инструмент деятельности по связям с общественностью
- •Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •Профессиональные стандарты во взаимоотношениях специалиста по связям с общественностью и сми
- •Связи с общественностью в бизнесе
- •Связи с общественностью в государственных структурах
- •Связи с общественностью в гражданском секторе
- •Специалист по связям с общественностью, пресс-секретарь, спичрайтер. Общее и отличительное
- •Информационные и коммуникационные кампании
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: пресс-конференция
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: презентация, новостной повод
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: выставка
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: экскурсия
- •Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: благотворительные акции
- •Формы промежуточного и итогового контроля
- •Часть II. Методическое обеспечение курса «теория и практика связей с общественностью»
- •Методические указания для студентов
- •2.1.1.Для очного отделения
- •Для заочного отделения
- •2.1.3.Рекомендуемая литература для подготовки к семинарским занятиям
- •Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •2.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам
- •2.3.2. Для заочного отделения
- •Часть III. Материально-техническое обеспечение реализации учебной программы по дисциплине «теория и практика связей с общественностью»
- •3.1. Список изданий по курсу «Теория и практика связей с общественностью», используемых для проведения занятий
- •Теория и практика связей с общественностью
- •030602 Связи с общественностью
- •454091, Г. Челябинск, ул. Орджоникидзе, 36-а
4.2.3. Вопросы
к зачету по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»
4Семестр
Общественные слушания. Основные правила подготовки. Состав и обязанности членов рабочей группы. Предварительное планирование.
Общественные слушания. Виды слушаний. Проведение слушаний. Результативность слушаний.
Пресс-конференция. Цель пресс-конференции. Типы пресс-конференций, объявление о пресс-конференции.
Пресс-конференция. Время и место проведения. Проведение пресс-конференции.
Пресс-конференция. Работа с журналистами. Пресс-релиз.
Дискуссионные формы ПР-деятельности.
Театрализованные формы ПР-деятельности. Массовые праздники. Типы массовых праздников в зависимости от целевой аудитории. Особенности влияния на людей в массовом празднике.
Презентация как форма ПР-деятельности. Подготовительный этап презентации.
Презентация как форма ПР-деятельности. Проведение презентации.
Презентация как форма ПР-деятельности. Анализ эффективности и действия после презентации.
Новостной повод и его использование в ПР-деятельности.
Экскурсия как форма ПР-деятельности. Подготовка экскурсии.
Экскурсия как форма ПР-деятельности. Проведение экскурсии.
Выставка как форма ПР-деятельности. Подготовка выставки.
Выставка как форма ПР-деятельности. Проведение выставки.
Ярмарка как форма ПР-деятельности. Подготовка ярмарки.
Ярмарка как форма ПР-деятельности. Проведение ярмарки.
Прием как форма ПР-деятельности. Подготовка приема.
Прием как форма ПР-деятельности. Проведение приема.
Деловой завтрак, бизнес-ланч как рабочие мероприятия в ПР-деятельности.
Благотворительные акции как рабочие мероприятия в ПР-деятельности. Подготовка благотворительной акции.
Благотворительные акции как рабочие мероприятия в ПР-деятельности. Проведение благотворительной акции.
Клубный вечер как рабочее мероприятие в ПР-деятельности. Подготовка клубного вечера.
Клубный вечер как рабочее мероприятие в ПР-деятельности. Проведение клубного вечера.
Общая характеристика видов, форм и рабочих мероприятий, используемых в деятельности по СО.
4.2.4. Вопросы
к зачету по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»
5 Семестр
Общая характеристика видов, форм и рабочих документов, используемых в деятельности по СО.
Виды рабочих документов в СО: информационные и имиджевые документы.
Виды рабочих документов в СО: рекламные материалы.
Виды рабочих документов в СО: пресс-релиз, пресс-пакет.
Виды рабочих документов в СО: презентационный буклет, проспект.
Виды рабочих документов в СО: статья в прессу.
Виды рабочих документов в СО: заявление для прессы.
Виды рабочих документов в СО: отчет организации.
Виды рабочих документов в СО: летопись организации.
Виды рабочих документов в СО: биография руководства.
Виды рабочих документов в СО: деловые письма (акционерам, партнерам, в органы власти).
Виды рабочих документов в СО: видео и слайд-фильмы.
Общая характеристика корпоративных коммуникаций. Принципы эффективных корпоративных коммуникаций.
Корпоративная культура и корпоративные коммуникации.
Типология и характеристика корпоративных информационных изданий.
Типология и характеристика корпоративных мероприятий.
Типология и характеристика корпоративных форм межличностных коммуникаций.
Виды корпоративных коммуникаций: корпоративные СМИ,
Виды корпоративных коммуникаций: информационные бюллетени, стенды, внутренняя почта.
Виды корпоративных коммуникаций: мероприятия (корпоративные праздники, совещания у руководства, клубные формы).
Понятие и сущность «кампании», как средства осуществления деятельности по СО.
Информационные кампании, их сущность, правила подготовки и осуществления.
Коммуникационные кампании, их сущность, правила подготовки и осуществления.
Специфика радио и телевизионной информации. Особенности восприятия и запоминания.
Целесообразность использования различных типов СМИ. Анализ возможностей (эффективности) разных типов СМИ в зависимости от особенностей ситуации, целевой установки и наличия ресурсов.
Общая характеристика проектного подхода в деятельности по СО.
Правила апробации проектных идей и разработки проектов в области СО.
Оформление и презентация проектов в области СО.
Оценка эффективности процесса и результатов реализации проектов в области СО.