3.2.2 Сравнительный анализ продвижения

4

Рисунок 27. Расходы отрасли общественного питания на рекламу в динамике и по категориям, в %

Рисунок 26. Сегменты рекламодателей рынка отрасли питания

сегмента рекламодателей, обычно выделяемые из рынка питания вне дома представлены на рисунке 26. Эти сегменты несколько отличаются от стандартой классификации фаст фудов, описанной в главе 2. Распределение бюджетов же этих рекламодателей на продвижение представлено на рисунке 27. Как мы видим, основное предпочтение отдается телевидение, это связано в основном с огромным бюджетом МакДональдса на продвижение с помощью рекламы на телевидении. И это неудивитель о, ведь МакДональдс является неоспормым лидером категории по тратам на продвижение, на него пришлось около 50% всех расходов заведений этой категории, а это около 26,5 миллионов долларов. [UM]

В

Рисунок 28. Расходы на продвижния через Интернет «Сабвэя», «МакДональдса» и «Крошки-Картошки», тысячи долларов

след за МакДональдсом в общим бюджетом в 8,3 миллиона долларо идут следующие десять игроков – «Ростикс KFC», «Крошка картошка», «Сабвэй», «Теремок», «Грабли», «Шоколадница», «Му-му», «Елки-палки», «ИльПатио» и «Сбарро». [UM]

Что касается продвижения через Интернет, то «МакДональдс» является единственным рекламодателем, который постоянно использует этот канал продвижения, остальные же запускают временные проекты – «Крошка-Картошка» шестимесячные с октября по март, другие компании запускают краткосрочные месячные кампании (см.рисунок 28). [13]

Ч

Рисунок 29. Разбивка Интернет-продвижения компаний по используемым ресурсам

то касается разбиения по ресурсам,то у «МакДональдса» наиболее сбалансированный медиа-микс, большинство издержек в котором приходятся на продвижение с помощью порталов и социальных сетей. «Крошка-картошка» Интернет использует только для кампаний по набору персонала, а «Сабвэй» использует размещение на новостных сайтах объявлений о франшизе (см.рисунок 29). [13]

Д алее в этой части выпускной квалификационной работы сравним модель продвижения, характерную для ниши кафе-пироговых рынка фаст-фуда, выведенную в предыдущих частях данной работы с продвижением, используемым фаст фудами. В качестве объекта сравнения выбрана компания BurgerKing, так как она только недавно вышла на российский рынок и по количеству лет на рынке России наиболее близка к локальным брендам пироговым.

Р

Рисунок 10. Распределение бюджета компании БургерКинг на продвижение в 2012 году

аспределение бюджета компании БургерКинг на продвижение в 2012 году представлено на рисунке ниже – 38% бюджета планируется потратить на наружную рекламу, 13% на рекламу в прессе, 5% на рекламу на радио и 45% бюджета на рекламу в Интернете (см.рисунок 30).

Локальные и глобальные бренды используют абсолютно разные способы продвижения своих брендов. Единственный общий инструмент продвижения – Интернет и это неудивительно, потому что на сегодняшний день продвижение в Интернете набирает все большую популярность и это не случайно, ведь за последний год прирост доли рекламного рынка в Интернете составил 33%, а проникновение Интернета по стране продолжает увеличиваться. Так, месячная аудитория рунета в январе 2011 года достигла по разным оценкам от 43 до 57 миллиона человек, это 30-40% населения России. При этом согласно проведенным исследованиям, социальные сети посещает каждый второй пользователь Интернета. Так что тот факт, что и локальные и глобальные бренды продвигаются с помощью Интернета говорит о том, что этот тренд компании не упускают из виду при планировании собственного продвижения. [8]