Содержание:

Введение……………………………………………………………………...3

1. Ситуационный анализ деятельности предприятия…………………4

2. Разработка кампании по продвижению товара или услуги:

• Определение целевой аудитории……………………………………9

• Определение результата которого необходимо достичь…………..9

• Разработка креативной стратегии…………………………………...9

• Выбор средств распространения рекламного сообщения…………9

• Формирование бюджета……………………………………………..9

• Составление плана реализации рекламной кампании или

стратегии……………………………………………………………..10

• Выбор подрядчика для производства рекламных продуктов…….10

3. Оценка эффективности……………………………………………....11

Итог………………………………………………………………………….12

Приложения………………………………………………………...……….13

Введение

В период с 23 января 2012 года по 19 февраля 2012 года я проходил практику на «Первом Городском канале» г. Кирова.

Первый Городской канал входит в состав холдинга «RNTI media group». Это первая и единственная в Кирове телекомпания с собственным программированием. Программы в эфире Первого Городского канала — это программы, созданные в нашем городе для жителей нашего города.

За время прохождения практики я был ознакомлен с промо и коммерческим отделом канала. Приобрел знания в сфере написания видео-роликов.

Пробовал писать промо-ролик для программы «Вятка-Today» , а также участвовал в съемке рекламных продуктов.

1. Ситуационный анализ деятельности предприятия

Первый Городской канал входит в состав холдинга «RNTI media group».

Отличительной чертой канала является собственное программирование телепрограмм. Ежедневный объём вещания составляет 24 часа, площадь покрытия 100 000 кв.\км, потенциальная аудитория 625 000 человек.

Развитие канала началось в 2000 году. Тогда в холдинге уже работало «Радио Мария», успешно развивались 3 газеты. А 9 апреля 2001 кировчане впервые на экранах своих телевизоров увидели телеканал МУЗ-ТВ. Музыки и развлечений тогда на кировском телевидении не хватало. МУЗ-ТВ быстро стал популярным. Пришло время приступать к производству своих передач. Первой стал Муз привет. Ведущих тогда специально не искали, пригласили ди-джеев радио Мария. Тогда думали - проект временный, но благодаря зрительскому интересу он по-прежнему выходит на «Первом Городском канале».

Чтобы канал смотрели зрителей нужно было удивлять. Дальше появились новости. Таких в Кирове еще не делали. Музыка в сюжетах – стала «фишкой» новостей. Информацию журналисты подавали живо и эмоционально. На съемки первых репортажей съемочную группу возил директор канала лично, на своем автомобиле. Сюжеты делали, как чувствовали. Позже сотрудников начали отправлять к ведущим российским преподавателям и журналистам. Новости стали делать в так называемом стиле инфотеймент – информировать, развлекая. После появления и становления службы новостей 33 канал начал стремительно развиваться.

Постепенно от сотрудничества с муз-тв решили отказаться. И если радио нашего города в Кирове уже было, то канала нашего города еще нет. Свободную нишу нужно было занимать. На 33-ем стали появляться новые проекты и новые ведущие. В 2001 на канале работало всего 10 человек, сейчас же трудится более 70 человек.

1 сентября 2011 года в результате ребрендинга 33 канал переименован в "Первый Городской канал в Кирове"¹.

Структуру предприятия составляют:

- Производственный отдел;

- Промо отдел;

- Рекламный отдел;

- Руководство.

В производственный отдел входят телеоператоры, монтажеры, операторы эфира, которые отвечают за съёмку рекламных роликов, съёмку новостных передач и т. д., монтаж и выпуск выше перечисленного в эфир.

Промо отдел состоит из трех человек, которые занимаются разработкой и воплощением идей по продвижению различных передач на телеканале, делают к ним промо-ролики.

Рекламный отдел занимается поиском рекламодателей для продажи рекламного места в эфире. Сотрудники отдела это менеджеры по рекламе.

Они ведут деловые переговоры с рекламодателями, назначают им встречи для наиболее выгодного сотрудничества. Главной целью менеджера является удержание 100% постоянной клиентской базы, за счёт качественного обслуживания.

Директором канала является Александр Рылов, коммерческий директор Чурина Юлия, директор по развитию Фоминых Андрей².

Далее что касается специфики предприятия:

Сильные стороны	Слабые стороны
1. Канал более 10 лет на рынке. Высокий уровень доверия населения. 2. Первая и единственная в Кирове телекомпания с собственным программированием. 3. Собственное производство: - cтимулирует продажи эфирного времени - изготовленная видеопродукция в телекомпании в первую очередь транслируется на собственном телеканале 4. Собственные новости выходят каждый день: - дают возможность размещать рекламные сюжеты - увеличивают рейтинг канала - привлекают серьезных рекламодателей - дают возможность освещать проводимые телекомпанией акции 5. Уникальные телепроекты, у которых нет конкурентов в Кирове (секреты совершенства, страна советов и др.) 6. Первый Городской канал входит в состав холдинга «RNTI media group», в котором находится радиостанция «Мария FM» а также газеты «Pro Город», «Народные страницы» «Навигатор» и интернет-порталы «Город Киров», «Бизнес-Навигатор», «ProKazan». 7. С сотрудниками телеканала постоянно проводятся различные тренинги и семинары	1.Плагиат конкурентов - конкуренты выпускают подобные программы, что снижает рейтинг программ. 2. Территория охвата – Киров, Слободской.
Возможности	Угрозы
1.Наличие собственных программ дает возможность привлекать больше внимания рекламодателей (телезрителей), и, собственно, увеличивать доходы (долю канала). 2. Увеличение зоны охвата в Кировской области, открытие телеканала в других областных центрах	1. Качество ТВ показа (картинка) сильно влияет на зрительское предпочтение, а также выбор рекламодателей, т. е. Первый городской канал теряет аудиторию в некоторых районах города с плохим обслуживанием антенного хозяйства.

Канал предлагает большой выбор форм рекламирования. От простого информационного ролика до рубрики о товаре.

Так же на канале есть много проектов¹:

- Город

- Жизнь Удалась

- Место Происшествия

- Муз-приват

- Секреты Совершенства

- Слов.нет

- Страна Советов

- Fresh

Во время показа этих программ в эфире можно разместить свою рекламу.

Конкурентами «Первого Городского» в целом являются все телеканалы г. Кирова схожие по спектру услуг которые предоставляет данный канал, а также рекламные агентства предоставляющие схожие услуги.(например съёмка простых информационных роликов)