- •1 Пояснительная записка
- •2. Содержание программы
- •2.1 Тематика лекций
- •Тема 1 Основы территориального маркетинга
- •Тема 2 Виды территориального маркетинга
- •2.2 План семинаров и практических занятий
- •Тема 2 Виды территориального маркетинга
- •Тема 3 Маркетинговый подход к управлению продвижением территориального продукта
- •Тема 4 Маркетинговые стратегии территорий
- •Тема 5 Внедрение территориального маркетинга, особенности территориальной службы маркетинга
- •Тема 6 Опыт применения маркетинга территорий в системе государственного и муниципального управления.
- •3. Тематика заданий по различным формам текущего контроля
- •3.1 Контрольная работа в форме теста (пример задания)
- •Что входит в понятие комплекс маркетинга территорий?
- •2 Что такое территориальный маркетинг?
- •3 Основными субъектами территориального маркетинга являются:
- •4 Основными объектами территориального маркетинга являются:
- •6 Что такое имидж территории?
- •7 Перечислите виды территориального маркетинга в зависимости от уровня объекта анализа
- •9 Выберите для каждого термина верное описание из правой колонки:
- •10 Впишите определение
- •11 План продвижения города представляет собой
- •18 С использованием каких инструментов маркетинговых коммуникаций может осуществляться продвижение территории?
- •19 Примером внутренних конкурентных преимуществ являются:
- •20 Чем специфична маркетинговая стратегия развития инфраструктуры территории?
- •3.2 Примерная тематика подготовки эссе
- •3.3 Вопросы для подготовки к зачету:
- •4 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Тематический расчет часов
1 Пояснительная записка
Целевая аудитория:
Дисциплина по выбору «Территориальный маркетинг» предназначена для магистрантов, обучающихся по магистерской программе «Государственное и муниципальное управление» факультета менеджмента СПб филиала ГУ-ВШЭ и изучается на втором году обучения в 1 и 2 модулях.
Данная дисциплина рассчитана на 108 часов. Из них: 40 аудиторных часов (20 часов – лекции, 20 часов – семинары) и 68 часов - самостоятельная работа.
Цель курса: изучить положения, раскрывающие понятие территориального маркетинга, теоретические и практические аспекты организации территориального маркетинга, сформировать у магистрантов знания и умения в области применении инструментов и механизмов территориального маркетинга на практике с целью повышения эффективности управления территориями.
Задачи курса:
В результате изучения дисциплины магистрант должен:
- знать теоретические и методологические аспекты системы маркетинга территорий, основы управления территорией с позиции территориального маркетинга, иметь четкое представление о маркетинге территорий как о концепции управления и целостной системе организации государственного и муниципального управления;
- иметь представление об особенностях территориального маркетинга как определенного образа мышления и действий руководителей федерального, регионального и местного уровней; о мотивах выбора территории, критериях предпочтения территории для разных групп потребителей
- уметь применять инструменты и стратегии территориального маркетинга на отдельных территориях;
- владеть навыками самостоятельной разработки и применения необходимых механизмов для решения конкретных задач в области сегментации рынка и позиционирования территории, координации усилий всех субъектов территориального маркетинга; разработки целевых программ маркетинга территорий, организации региональных маркетинговых служб, использование инструментария территориального маркетинга для эффективного функционирования территории; выявлять и развивать конкурентные преимущества территории; исполнения функциональных обязанностей на должностях федеральной государственной муниципальной службы с учетом установленных законом, иными нормативными правовыми актами квалификационных требований.
Формы работы магистрантов: посещение лекций, работа на семинарских занятиях (подготовка докладов, участие в дискуссиях), выполнение контрольной работы, подготовка эссе. В самостоятельную работу студентов входит освоение теоретического материала, выполнение практических заданий, подготовка к контрольной работе, зачету.
Виды контроля:
Текущий - участие в дискуссиях на семинаре, выполнение контрольной работы, подготовка эссе.
Итоговый - зачет.
Все формы текущего и итогового контролей оцениваются по 10-ти балльной шкале.
Итоговая оценка по дисциплине формируется накопительным путем: оценка за работу в течение модуля суммируется с оценкой, полученной на зачете. Оценкам по всем формам текущего контроля присваиваются коэффициенты, определяющие их вес в итоговой оценке за работу в течение модуля:
участие в дискуссиях на семинаре составит 10% итоговой оценки;
выступление с докладами на семинарах – 30%;
выступление в качестве содокладчика на семинарах – 5%;
подготовка эссе – 25%;
выполнение контрольной работы -30%.
Магистранты сдают зачет при условии допуска к нему. Допуск к зачету магистрант получает после сдачи контрольной работы и подготовки эссе. Итоговая оценка формируется путем суммирования накопленной оценки, которая составит 0,6% итоговой оценки, и оценки за зачет – 0,4% итоговой оценки.