(Функционально-товарная)

Формирование критериев и признаков сегментации

Определение характеристик и требований потребителей в отношении товара (услуги).

Выбор метода и осуществление сегментации рынка

Выбор метода сегментации (группировка по одному или нескольким признакам, методы многомерного статистического анализа), сбор данных.

И нтерпретация полученных сегментов

Разработка профилей групп потребителей.

В ыбор целевых рыночных сегментов

Определяются сегменты, которые создают наибольшие возможности для предприятия, и осуществляют выбор сегментов, на которых будет работать предприятие.

Позиционирование товара

Определяется положение товара (услуги) на рынке относительно конкурентов.

Разработка плана маркетинга

Формирование мероприятий комплекса маркетинга (маркетинг-микс – товар, цена, продвижение, распределение).