6 Характеристика рекламной деятельности предприятия

Реклама на телевидении является наиболее эффективным способом воздействия на потребителя. Стоимость изготовления одного ролика в Республике Беларусь для рекламирования мужской коллекции «Dominion» и женской линии одежды «Viva Lady» в среднем составит 400$ (3 472 000 бел.руб.). Предпочтительнее осуществлять показ в вечернее время с 2 повторениями в течение 2 месяцев (декабрь, январь).

Реклама на радио является менее дорогим способом рекламирования товара по сравнению с рекламой на телевидении. Данный вид рекламы будет осуществляться на радиостанции «Витебск». Стоимость услуги составила 783 000 бел.руб. за два повторения в день в течение двух месяцев (январь, февраль).

В последнее время одним из самых востребованных и основных видов наружной рекламы является реклама на билбордах. Печать предлагается сделать на виниловой пленке, что позволит использовать ее многократно. Рекламу на щитах следует разместить в шести областных центрах Республики Беларусь по одному в городе.

Реклама на транспорте является не менее эффективным и одновременно дешевым средством рекламирования товара. Данный вид рекламы предлагается разместить на троллейбусе путем нанесения изображений новых товарных марок «Dominion» и «Viva Lady» ОАО «Знамя индустриализации» в каждом областном центре Республики Беларусь.

Таким образом, главной задачей деятельности ОАО «Знамя индустриализации» на внутреннем рынке является обеспечение узнаваемости и повышение имиджа новых товарных марок «Dominion» и «Viva Lady».

С целью представления одежды в специализированных магазинах типа бутик ОАО «Знамя индустриализации» предлагается заключать договоры комиссии с российскими индивидуальными предпринимателями. Для этого на предприятии необходимо создать отдел розничных продаж, который будет подчиняться первому заместителю директора предприятия. Нормальное функционирование этого отдела обеспечит численность работников в количестве четырёх человек. Основным рекламным средством для привлечения индивидуальных предпринимателей должен выступать интернет-сайт ОАО «Знамя индустриализации». Однако сейчас сайт предприятия является не привлекательным и не информативным и нуждается в модернизации, а именно в размещении фотографий и описаний существующих и перспективных коллекций одежды, условий заключения договоров комиссии и, конечно, информации о работе отдела продаж.

С целью стимулирования сбыта продукции ОАО «Знамя индустриализации» на рынке Российской Федерации предлагается размещение рекламы в метро, что является эффективным способом информирования потенциальных покупателей, так как данным видом общественного транспорта ежедневно пользуется более 60% россиян. Предлагается размещение рекламы внутри вагонов, а также использование звуковой рекламы на станциях метро.

Одним из направлений стимулирования продаж продукции на внешнем рынке является распространение флаеров и буклетов, которые позволят привлечь новые целевые сегменты, проинформировать о новых товарах, услугах, рекламных акциях. Какой будет результат от раздачи флаеров предположить можно только примерно. Статистика показывает цифры от 0,1 до 20 %. В любом случае это зависит не только от спроса на продукт или услугу, но и от множества других факторов.

По мнению экспертов, распространение малого объема флаеров (менее 5 000 штук) практически не имеет смысла. Оптимальным количеством флаеров при выходе на внешний рынок считается 10 000 штук.

Распространение рекламных буклетов является простым, доступным и недорогим способом привлечь внимание потенциальных потребителей к продукции, сделать особое предложение по цене или предоставить скидку. Распространение буклетов будет осуществляться на презентациях, выставках, ярмарках, предприятиях торговли и в сервисных центрах. По мнению экспертов наиболее предпочтительным количеством буклетов считается 1000 штук.

Изготовление рекламной продукции (флаеры и буклеты) будет производиться в Республике Беларусь, так как это потребует меньших финансовых затрат.

В целях минимизации затрат на проведение рекламной кампании на местных телевизионных каналах планируется транслировать ролик, снятый для проведения рекламной кампании на внутреннем рынке. Использование рекламного ролика позволит привлечь внимание российских потребителей к товарным маркам «Dominion» и «Viva Lady».