Вопрос 1

Опишите сложившуюся организационную структуру службы маркетинга вашего предприятия. Сделайте ее анализ. Дайте краткую характеристику задач, решаемых службой маркетинга. Как эти задачи соответствуют организационной структуре маркетинговой службы? Как они отражены (зафиксированы) в должностных инструкциях работников этой службы?

(10 баллов)

Вопрос 2

Сделайте подробный, комплексный анализ внутренней орга­низационной культуры предприятия. Приведите конкретные примеры, подтверждающие правоту ваших утверждений. Обоснуйте необходимость изменений (совершенствования, развития) маркетинговой деятельности предприятия с учетом новых знаний, которые вы получили, обучаясь на факультете. Наметьте и обоснуйте новые ценности, которые надо внедрить в сознание и поведение всех работников при совершенствовании (развитии) организационной культуры вашего предприятия.

(13 баллов)

ВОПРОСЗ

Сделайте системный анализ маркетинговой деятельности на вашем предприятии. Представьте две системные карты. Первая из них должна отражать существующее на предприятии положение дел. Вторая — желаемое. Наметьте перечень маркетинговых задач, которые должны решать немаркетинговые подразделения предприятия. Обоснуйте ваши предложения. Представьте системную связь между маркетинговыми задачами, решаемыми в различных подразделениях предприятия.

(13 баллов)

Вопрос 4

Используя схему Бекхарда, наметьте план изменений (совер­шенствования, развития) организационной культуры вашего предприятия, а также всей системы маркетинга.

(20 баллов)

При написании СДР используйте не только данную книгу, но и другую учебную и научную литературу. Полезным может оказаться опыт создания и развития служб маркетинга на других отечественных предприятиях, публикуемый в журналах и газетах. Поэтому при работе над этим проектом обратитесь к журналам «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Менеджмент в России и за рубежом», «Эксперт» и др.

СДР завершает этот учебный курс. Если вы вдумчиво отнесетесь к ее выполнению, привнесете в ее содержание элементы творчества (в том числе и с отступлением от предложенной структуры проекта), данный проект может быть рассмотрен руководством вашего предприятия на предмет внедрения его в действующую практику маркетинга. Возможно, что это будет первым шагом на пути существенных изменений, способных обеспечить вашему предприятию успех на рынке.

Раздел 9 самостоятельная работа студентов

Форма обучения – очная

Всего – 51 час

Вопросы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы	Форма отчетности
Модуль 1 Маркетинг – рыночная концепция управления	-
Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности	Составление глоссария	Проверка глоссария, проверка знания терминов
Маркетинговые стратегии и планирование	Составление схемы маркетингового планирования	Проверка составленных схем
Маркетинговые исследования и прогнозирование	Расчет прогнозной модели корреляционно-регрессионным методом	Проверка расчетов и оценка качества прогноза
Модуль 2 Маркетинг – микс и его составляющие	-
Потребности, потребитель и его покупательское поведение	Составление классификации потребителей (на примере сфер муниципальной экономики)	Проверка составленных классификаций, обсуждение
Сегментация рынка и позиционирование товара (услуги)	Составление сегментации рынка (на примере экономики муниципального образования)	Проверка задания, обсуждение
Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность	Изучение модели М. Портера конкурентных преимуществ	Контрольная работа
Цена и ценовая политика в маркетинге	Анализ цен городского рынка (вид рынка – по выбору студента)	Проверка задания
Коммуникации в маркетинге и их роль	Составление анкеты сбора данных	Проверка анкет, обсуждение
Организация маркетинга, управление и контроль	Составление моделей управления	Презентация моделей на семинарском занятии
Модуль 3 Управление маркетинговой деятельностью	-
Маркетинг территории и маркетинг на территории	Оценка имиджа города Хабаровска	Обсуждение
Примеры реализации инструментов маркетинга в муниципальном образовании	Презентация опыта муниципальных образований РФ по применению маркетинговых технологий	Демонстрация презентаций
Прикладные аспекты применения маркетинговых технологий для управления экономикой города Хабаровска	SWOT-анализ г. Хабаровска	Обсуждение