Качественные характеристики деятельности газеты «Метро 74»
Отличительной особенностью проекта является то, что газеты издаются только в малых и средних городах, полностью покрывая тиражом территорию распространения.
Главные конкурентные преимущества газеты «Метро 74»: стабильность, высокий тираж, бесплатное распространение и собственная служба доставки, в которой заняты более 200 человек. Газеты «Метро 74» имеют высокую степень узнаваемости и популярности среди населения.
Основной целью компании является – удовлетворение потребностей предпринимателей, частных лиц в рекламном продукте, содействовать развитию и продвижению бизнеса своих клиентов, а также качественное и довольно быстрое выполнение заказов. Расширение предприятия происходило за счет наращения собственной базы и постоянных клиентов.
Реклама услуг газеты «Метро 74» направленная на привлечение организаций и частных лиц, путем:
1) конкурсы: «МетроСтар», «Метрошка»;
2) информационные спонсоры различных мероприятий;
3) сайт.
Издания «Метро 74» не похожи друг на друга. В каждой газете обязательно присутствует местные новости, справочная информация, программа ТВ на 10 каналов, реклама и объявления. Это привлекает читателей малых и средних городов области. В каждом городе работает отдельный офис, задачи которого – следить за жизнью города и меняющимися потребностями читателей и.
Газеты «Метро 74» выпускаются в цветном исполнении. Это важное конкурентное преимущество. Так как в небольших городах до сих пор выпускаются газеты в черно-белом исполнении.
Работа с персональным менеджером по размещению рекламы позволит существенно сэкономить время на согласовании договоров и макетов. А также обеспечит соблюдение требуемых корпоративных стандартов: макет будет напечатан таким, каким был согласован. Персональный менеджер всегда готов подъехать к клиенту для решения и обсуждения необходимых задач. Также удобство для бухгалтерии клиента – оперативная доставка отчетных документов и экземпляров газет.
Работая с «Метро 74», клиент может выбрать, в каких городах размещать необходимую информацию. Точечный подход позволит оптимизировать рекламный бюджет и донести информацию до той аудитории, которая интересует клиента.
АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГАЗЕТЫ «МЕТРО 74»
2.1 Стилистика, виды и структура рекламы в газете «Метро 74»
Рекламно-информационный еженедельник "Метро 74" издается с 3 февраля 2006 года. Распространяется бесплатно по почтовым ящикам жителей и фирмам Трехгорного, а также в городах Челябинской области. Еженедельный тираж издания самый большой в городе Златоуст и Копейск (по 30 000 экземпляров). Дни выхода - Трехгорный (четверг).
Структура: газета издаётся в формате А3, четно-белая + цветная, объёмом от 8 до 24 полос. Основная направленность газеты – рекламная. Реклама выходит в виде, как модулей, так и рекламных объявлений. Модули располагаются в зависимости от рекламодателя, на какойполосе он захотел разместить свою рекламу. Модульная реклама в газете занимает 50% от общего объема. Преобладающие виды рекламы: рекламное объявление и рекламный модуль. Крайне редко – рекламная заметка.
Рекламные объявления и объявления частных лиц занимают в газете «Метро 74» 30% от общего объема. 20% занимает программа телевидения.
Ориентация полосы газеты идет вертикальная, типовые форматы рекламных материалов от 10 кв. см до самого размера полосы.
Основные этапы подготовки рекламного издания к печати:
1)продажа рекламных площадей;
2) планирование рекламного издания
3) работа с текстом и графикой;
4) работа со стилями оформления;
5) верстка рекламного издания;
6) вычетка;
7) правка и распечатка оригинал-макета.
При подготовки издания к печати менеджерами заполняются специальные заявки (Приложение В).
2.2 Ценовая политика предприятия
Ценовая политика фирмы формируется в рамках общей стратегии фирмы и включает Ценовая стратегию и тактику ценообразования. Ценовая стратегия предполагает позиционирование предлагаемого продукта на рынке.
Ценовая политика отражает общие цели фирмы, которые она стремится достичь, формируя цены своей продукции. Политика цен — это общие принципы, которых предприятие собирается придерживаться в сфере установления цен своих товаров или услуг.
С помощью различных методов ценообразования устанавливают конкретную цену в зависимости от определенных обстоятельств или поставленных целей. Для принятия окончательного решения по ценам менеджер должен рассмотреть все предлагаемые варианты расчета цен. В процессе установления цены продукции предприятие (фирма) должно четко определить цели, которые оно хочет достичь. Чем яснее представление о них, тем легче устанавливать цены новой продукции.
Газета «Метро 74» ориентирована на клиента. Условия размещения обсуждаются индивидуально с каждым рекламодателем. Для постоянных клиентов предусмотрена система поощрений и бонусов:
- размещение носителей во всех газетах, где находятся филиалы клиента;
- бесплатное производство и адаптация рекламных макетов
- и другое.
Прайс – лист на публикацию рекламных материалов в газете «Метро 74», действует с 01.05.2011 года:
- первая полоса, полноцветная – 45 рублей за 1 кв. см;
- последняя полоса, полноцветная – 33 рубля за 1 кв. см;
- внутренняя полоса, полноцветная – 28 рублей за 1 кв. см;
- внутренняя полоса, черно-белая – 23 рубля за 1 кв. см.
НДС не предусмотрен.