|
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет) Кафедра «Массовая коммуникация»
|
Отчет о прохождении учебной практики
Руководитель практики
от кафедры МК
доцент
___________________Л. В. Пелленен
________________________2012 г.
Автор работы
студент группы ФЖ-306
__________________А. А. Андронова
_______________________2012 г.
Челябинск
2
Ч
ЕЛЯБИНСКАЯ
ГОРОДСКАЯ ОБЩЕСТВЕННАЯ
ОРГАНИЗАЦИЯ
Х О К К Е Й Н Ы Й К Л У Б
« Т Р А К Т О Р»
_____________________________________________________________________________________________
Характеристика Андроновой Анны Александровны
Андронова Анна Александровна проходила учебную практику в ЧГОО ХК «Трактор» в период с 13 января 2012 года по 4 февраля 2012 года.
Андронова А.А. занималась написанием интервью, опубликовывала новости на официальном сайте клуба, принимала участие в организации специальных мероприятий.
За время прохождения учебной практики Анна проявила себя как ответственный, дисциплинированный, исполнительный сотрудник, стремящийся к получению знаний, навыков и умений, необходимых в сфере PR. Андронова А. А. добросовестно подходила ко всем заданиям, выполняла их грамотно и качественно.
Руководитель пресс-службы ЧГОО ХК «Трактор» Ломовцев И.П.
Оглавление
Описание организации ……………………………………………… 4
Описание собственного вклада в PR-деятельность организации … 10
Дневник практики студента ………………………………………… 11
Приложения ………………………………………………………….. 15
Описание организации Челябинская городская общественная организация хоккейный клуб «Трактор»
Хоккейный клуб «Трактор» Челябинск основан в 1947 году на Челябинском тракторном заводе. В чемпионатах страны выступал под названиями: «Дзержинец» (c 1948 по 1953 год), «Авангард» (с 1954 по 1958 год). Название «Трактор» клуб носит с сезона 1958/1959.
С 2009 года в систему клуба входит молодежная хоккейная команда «Белые Медведи», которая выступает в Чемпионате Молодежной Хоккейной Лиги.
В сезоне 2011/2012 ХК «Трактор» стал обладателем бронзовых медалей и обладателем Кубка Континента.
Адрес: Россия. Челябинск. 250 лет Челябинску, 38
Официальный сайт: www.hctraktor.org
E-mail: hctraktor@bk.ru
Телефоны:
Приемная: 8 (351) 749-88-00
Отдел маркетинга: 8 (351) 749-88-77(31)
Пресс-служба: 8 (351) 749-88-71
Руководитель практики от предприятия: руководитель пресс-службы Ломовцев Иван Павлович, тел. 8 (351) 749-88-71
Характеристика pr-деятельности чгоо хк «Трактор»
Структура организации
Попечительский
совет:
Губернатор
Челябинской области, Председатель
городской Думы, директор ХК «Трактор»
Функциональные обязанности сотрудников пресс-службы:
Организация пресс-конференций, брифингов, интервью, других встреч со СМИ представителей хоккейного клуба (руководства, игроков);
Подготовка и распространение в СМИ официальных сообщений, пресс-релизов и других информационных материалов, касающихся различных вопросов деятельности хоккейного клуба;
Подготовка и размещение материалов на официальном сайте клуба;
Мониторинг сообщений о деятельности клуба;
Аккредитация журналистов на мероприятия клуба и на матчи с участием хоккейных команд «Трактор» и «Белые Медведи»;
Поддержка рабочих контактов с главными редакторами, руководителями средств массовой информации, а также пресс-службами других хоккейных клубов и пресс-службой Континентальной хоккейной лиги;
Выпуск официальных программ к матчам хоккейных команд «Трактор» и «Белые Медведи»;
Организация специальных мероприятий (для внутренней и внешней общественности) совместно с отделом маркетинга.
Основные проекты:
Официальная группа ХК «Белые Медведи» в социальной сети «ВКонтакте». http://vk.com/belye_medvedi
Группа была создана в ноябре 2010 года. В группе размещаются основные новости о молодежной команде «Белые Медведи», фотографии с матчей, мероприятий с участием команды, а также видеоитервью игроков команды.
Перед созданием группы был проведен анализ действий в социальных сетях конкурентов (остальные молодежные команды). Было выявлено, что практически все команды имеют группы в социальной сети «Вконтакте», но официальных групп, т.е. таких, которые ведут непосредственно работники клуба, мало. У официальной группы есть преимущества перед теми группами, которые создали болельщики: есть возможность размещать эксклюзивную информацию о команде, а также есть возможность обеспечить посещение официальной группы хоккеистами. Благодаря этому можно установить непосредственное общение между болельщиками и игроками.
На данный момент в группе ХК «Белые Медведи» 3000 участников, что по сравнению с группами других молодежных команд хороший показатель.
Создание клубного музея
История «Трактора» ведет свое начало с 1947 года. В 2012 году клубу исполнилось 65 лет, и в это знаковое для команды время было принято решение о создании клубного музея. Определенные шаги были предприняты в 2008 году, когда «Трактор» во многом силами болельщиков получил в свое распоряжение несколько интересных экспонатов, которые, несомненно, найдут место в нынешней экспозиции. Сейчас определено помещение, где будет располагаться музей, и создана рабочая комиссия. Любые экспонаты, имеющие отношение к истории клуба, болельщики могут приносить в магазины атрибутики хоккейного клуба «Трактор», а также в Ледовую арену «Трактор».
Целевая аудитория ЧГОО ХК «Трактор»
Целевую аудиторию хоккейного клуба можно разделить на внешнюю и внутреннюю. Первичной целевой аудиторией являются болельщики ХК «Трактор».
Представителей данной целевой аудитории можно разделить по разным критериям.
Возрастной критерий: старшее поколение (от 50 лет), люди среднего возраста, молодежь, дети.
Посещение матчей: регулярное посещение матчей (владельцы абонементов), посещение матчей с командами топ-уровня, посещение матчей серии плей-офф, посещение матчей только ХК «Белые Медведи», просмотр матчей по телевизору или в Интернет.
Также можно разделить болельщиков по гендерному признаку, профессиональному и по месту жительства (г.Челябинск и Челябинская область, кроме г.Магнитогорск).
Болельщик ХК «Трактор», в основном, это мужчина 25-55 лет, со средним или высшим образованием, женат, проживает в г.Челябинск, увлекается хоккеем и другими командными видами спорта.
Название команды
Название «Трактор» клуб носит с сезона 1958/1959. Название обусловлено тем, что раньше клуб относился к Челябинскому Тракторному заводу. Затем имя «Трактор» стало известно не только в России, но и за рубежом. В 2010 году предложили переименовать ХК «Трактор», но абсолютное большинство болельщиков было категорически против. Таким образом, существует уже стойкая ассоциация между словом и клубом.
Слоган хоккейного клуба
«Вместе – мы одна команда!»
Под местоимением «мы» понимаются не только игроки, но и руководство, болельщики и другие лица, причастные к клубу и неравнодушные к нему. На наш взгляд, это удачный слоган, потому что создается впечатление, что команда достигает своих результатов благодаря не только самим спортсменам и руководству, но и благодаря болельщикам. Таким образом, создается впечатление причастности каждого к жизни клуба. Подтекст данного сообщения может быть таким: клубу важна поддержка каждого болельщика, благодаря поддержке всего города ХК «Трактор» добьется высоких результатов.
Критерии оценки эффективности работы пресс-службы ЧГОО ХК «Трактор».
Критерии оценки можно разделить на две группы: качественные и количественные.
К количественным критериям относятся: количество журналистов на официальных мероприятиях и на матчах, количество материалов о деятельности клуба и его представителях, количество комментариев болельщиков на официальном сайте, количество материалов на официальном сайте, количество официальных программ на матчи, количество участников в группе и количество подписчиков в «Twitter» и «Facebook».
К качественным критериям относятся: характер опубликованных сообщений в СМИ о деятельности клуба и его представителей, характер вопросов на пресс-конференциях и брифингах, характер комментариев на официальном сайте клуба, характер комментариев на официальных страничках в социальных сетях.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет)
Кафедра «Массовая коммуникация»