3. Формирование индивидуального и рыночного спроса

Как мы могли убедиться, при неизменных предпочтениях потребителя его равновесный набор благ будет определяться положением бюджетной линии.

Из этого следует, что изменение цен благ и дохода оказывает самое существенное влияние на поведение потребителя. Используя принцип сравнительной статики и проанализировав влияние этих параметров на выбор потребителя, мы сможем определить закономерности формирования индивидуального спроса.

Характеристику изменения поведения потребителя в зави­симости от изменения его дохода дает кривая «доход—пот­ребление». Нашей целью является выявление зависимости между уровнем дохода потребителя и спросом на конкретное благо. Поэтому при построении кривой «доход—потребление» мы воспользуемся той моделью потребительского выбора, где решения потребителя представлены в виде рас­ходов на благо (X) и все остальные покупаемые им блага (Y). Предпочтения потребителя принимаются неизменными.

Рисунок 9 показывает, как с ростом дохода потребителя его бюджетное поле расширяется, что приводит к выбору потребителем ново­го равновесного набора. Соединив эти наборы в линию, мы получим кривую «доход—потребление», которая характеризует изменения равновесно­го положения потребителя в зависимости от изменений в его доходе, но при неизменности цен благ и предпочтений.

Кривая «доход—потребление» — линия, выражающая в графической форме зависимость между уровнем дохода потребителя и величиной его спроса на данное благо.

Рис. 9. Трансформация кривой «доход-потребление» в кривую Энгеля

Характер изменений в спросе на благо X в зависимости от изменений до­хода каждого отдельного потребителя будет зависеть от специфики его пред­почтений. Такая закономерность в поведении потребителя характерна для нормальных благ.

Спрос на нормальное благо растет с ростом дохода потребителя.

Спрос на неполноценные блага сокращается по мере роста дохода потребителя.

Спрос на предметы первой необходимости не зависит от уровня дохода.

Зависимость между спросом на благо и уровнем дохода потребителя мо­жет быть выражена и в более явной форме, а именно в виде непосредственной взаимосвязи между доходом потребителя и объемом потребления им блага. Выраженная в графической форме, эта зависимость получила название кривых Энгеля — по имени немецкого экономиста и статистика Эрнста Энгеля (1821 —1896), который ввел их в научный оборот.

Кривая Энгеля — это линия, выражающая в графической форме зависимость между изменениями в доходе потребителя и величиной потребления блага, а также отражающая характер этих изменений.

Различие между кривыми «доход—потребление» и кривыми Энгеля заключается в том, что в первом случае на оси ординат откладываются расходы на благо, а во втором — общий доход потребителя. Преимущество кривых Энгеля состоит в том, что они не только дают более наглядное представление о связи между объемом покупок и величиной дохода, но и информируют о характере реагирования потребителя на изменения в его доходе, о чем можно судить по самой форме кривой.

Для неполноценных благ, спрос на которые характеризуется обратной зависимостью между величинами дохода и спроса, кривая Энгеля имеет от­рицательный наклон.

Для предметов первой необходимости, потребление которых не зависит от уровня дохода, кривая Энгеля принимает вид вертикальной линии.

Для нормальных благ, спрос на которые растет с ростом дохода, кривая Энгеля будет иметь положительный наклон.

Вогнутые кривые Энгеля отражают действие принципа насыщения потреби­теля и характерны для подавляющего большинства нормальных благ.

Выпуклая кривая Энгеля характерна для предметов роскоши, спрос на которые увеличивается более быстрыми темпами, чем рост дохода.

Кривые Энгеля, обеспечивая получение информации о поведении потре­бителя, чрезвычайно важны для экономического анализа. Во-первых, выражая зависимость между изменением уровня дохода и объемом потребления благ, они позволяют прогнозировать изменения в спросе. Во-вторых, по крутизне наклона кривых Энгеля мы можем судить об эластичности спроса по доходу, что дает возможность определить величину предполагаемых изменений в спросе. Чем более крутой является кривая Энгеля, тем ниже эластичность спроса по доходу, и наоборот.

Изменение цен благ приводит к повороту бюджетной линии. Применив тот же принцип анализа, который ис­пользовался при исследовании кривой «доход—потреб­ление», мы можем установить равновесные положения потребителя для любых изменений цены блага при неизменности его пред­почтений и дохода. Соединив их непрерывной линией, мы получим кривую «цена—потребление», которая характеризует зависимость между ценой блага и величиной его потребления.

Кривая «цена—потребление» — линия, выражающая в графической форме характер зависимости между уровнем цены блага и величиной потребления этого блага.

Эффект замены и эффект дохода. Хотя последствия изменения цены блага представляются достаточно очевидными, механизм перехода потребителя из одного равновесного состояния в другое является до­вольно сложным.

Вспомним, что если «при прочих равных условиях» снижение (повышение) цены одного блага приводит к сокращению (увеличению) спроса на другое благо, то такие блага являются заменителями.

Если же при снижении (повышении) цены одного блага спрос на другое увеличивается (снижается), то такие блага являются дополняющими.

Следовательно, первый потребитель может рассматривать яблоки и апельсины как заменители, а второй — в качестве дополняющих благ. Поэтому и последствия изменения цены на яблоки проявляются по-разному. Это говорит о том, что знание потребительских предпочтений имеет важное значение для прогнозирования поведения потребителей.

Таким образом, изменение объема покупки блага при изменении его цены является результатом действия двух эффектов — эффекта замены и эффекта дохода.

Эффект замены — это реакция потребителя на изменение цены блага, выражающаяся в изменении потребительского набора путем замещения в нем блага, относительная цена которого выросла, благом, относительная цена которого снизилась.

Количественно эффект замены представляет собой часть общего эффекта от изменения цены блага, выражающегося в изменении величины спроса на благо.

Эффект дохода — это реакция потребителя на изменение цены блага, выражающаяся в изменении величины спроса на благо, которая вызвана изменением реального дохода потребителя.

Количественно эффект дохода представляет собой выразившуюся в из­менении величины спроса на благо часть общего эффекта от изменения цены блага, которая принимает форму изменений в реальном доходе потребителя. Этот эффект возникает в силу того, что изменение цены блага приводит к изменению бюджетного поля потребителя, расширяя возможности его вы­бора при снижении цены и сокращая при ее росте. Эффект дохода проявляется в повышении благосостояния потребите­ля.

Таким образом, характер изменения спроса будет зависеть от совместного действия эффекта замены и эффекта дохода.

Содержательная сторона анализа эффекта замены и эффекта дохода состоит в выявлении чувствительности потребителя к изменению цен благ. Поэтому понимание действия каждого из них чрезвычайно важно для вероят­ностной оценки реагирования потребителей на изменение цен благ, а значит, и для прогнозирования изменений в спросе. Анализ показывает, что, во-первых, снижение цены блага не означает пропорционального увеличения спроса, а, во-вторых, увеличение реального дохода потребителя может привести к изменению структуры спроса.

Поведение потребителя обусловливается множеством факторов: потребительскими предпочтениями, уровнем дохода потребителя, ценами благ и ценами их заменителей. Все они оказывают влияние на принятие потребителем решения об объеме покупки.

Само собой разумеется, индивидуальные кривые спро­са, на одно и то же благо у различных потребителей будут разными, отражая особенности их предпочтений и бюджетных ограничений (рис. 10).

Рис. 10. Построение линии рыночного спроса на основе линий индивидуального спроса

Линия рыночного спроса опре­деляется экономистами как горизонтальное суммирование, суть которого состоит в сложении индивидуальных объемов спроса на благо при каждом уровне его цены. Применяется оно независимо от числа потребителей и объемов их спроса, а также и в случае алгебраически выраженных функций индивидуального спроса.