МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА И ЭКОНОМИКИ»

КИРОВСКИЙ ФИЛИАЛ

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Экономика предприятия»

Тема: «Анализ товарной политики предприятия и ее совершенствование»

Выполнил студент группы МС-22

Петросян А.С.

Проверит: : к. э. н., доцент Койкова Т. Л.

Киров

2012 г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретические основы товарной политики предприятия…………………....5

1.1 Сущность товарной политики и товарной стратегий.……………………...5

1.2 Формирование товарной политики....……………………………………….9

1.3 Жизненный цикл изделия. Конкурентоспособность предприятия и продукции………………………………………………………………………...13

1.4 Формирование ассортимента……………………………………………….15

2. Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Арленд Плюс» за 2010-2011гг...….……….......................................................................20

2.1 Общие сведения ООО «Арленд Плюс»……..……………………………..20

2.2 Анализ основных экономических показателей деятельности……………28

3. Анализ товарной политики предприятия ООО «Арленд Плюс»………...30

3.1 Анализ маркетинговой стратегии ООО «Арленд Плюс»……………...…30

3.2 Анализ методов продвижения товаров……………………………………31

3.3 Анализ основных конкурентов…………………………………………….33

Заключение……………………………………………………………………….35

Список литературы………………………………………………………………36

Введение

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой.

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю.

В условиях рыночной экономики грамотно составленная товарная политика прямо влияет на эффективность работы предприятия. В связи с этим выбранная тема курсовой работы очень актуальна.

Цель курсовой работы - изучение теоретических основ товарной политики и применение полученных знаний при анализе товарной политики ООО «Арленд Плюс».

В соответствии с выбранной целью были выбраны следующие задачи исследования:

1) изучить теоретические основы товарной политики;

2) дать краткую организационно-экономическую характеристику ООО «Арленд Плюс»;

3) провести анализ товарной политики ООО «Арленд Плюс».

В качестве объекта исследования выбрано ООО «Арленд Плюс».

Предметом исследования является товарная политика организации.

Теоретической базой при написании курсовой работы послужили законодательные и нормативные акты РФ, труды ученых и практиков по исследуемой проблеме.

Информационной базой исследования явились данные бухгалтерской и финансовой отчетности ООО «Арленд Плюс» за 2010-2011гг.

В работе применялись следующие методы исследования: экономико-статистический; экономического анализа; монографический и др.