Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
EOSR_otvety.doc
Скачиваний:
45
Добавлен:
28.09.2019
Размер:
670.72 Кб
Скачать
  1. Факторы соответствия между потребностями и платежеспособным спросом.

Колебание рыночного спроса и предложения обусловливается многими факторами. Их классификация дает возможность не только проанализировать причины произошедших изменений рыночной конъюнктуры, но и предвидеть возможные изменения в зависимости от господствующих тенденций. Систематизация факторов создает теоретические предпосылки для сознательного управления динамикой спроса и предложения и широкого использования в современной практике маркетинга на микроэкономическом уровне.

Таблица 1. Факторы формирования спроса и предложения

Объективные

Субъективные

Экономические

Социальные

Демографические

Психолого-традиционные

Эстетические

Природно-климатические

Спрос

Базовый уровень развития производства, действительных потребностей и их удовлетворение

Средний уровень денежных доходов населения

Структура и уровень оптовых и розничных рыночных цен

Уровень цен однородных товаров и товаров-заменителей

Принципы распределения доходов

Уровень развития массовой культуры, духовных ценностей. Социальная структура общества

Образовательный ценз населения

Распространенный образ жизни

Емкость рынка, обусловленная количеством населения

Размеры и состав средней семьи

Половозрастной состав населения

Соотношение городского и сельского населения

Предпочтения и вкусы потребителя

Поведение продавца и отношения, сложившиеся между ним и потребителем

Местные традиции и принципы воспитания

Сила и особенности религиозного влияния на повседневное потребление

Соответствие моде

Привлекательность внешних качеств товара, рекламы, форм продажи

Климат

Количество осадков, средние и экстремальные температуры

Рельеф и местоположение

Флора и фауна

Предложение

Уровень технологического совершенства производства (механизация, автоматизация, компьютеризация процессов)

Удешевление и замена компонентов (факторов) производства

Организационно-инфраструктурное обеспечение сферы обращения

Государственное стимулирование рыночной конкуренции, перемещение капиталов

Профессионально-квалификационный состав рабочей силы

Общественная престижность предпринимательства

Размеры и активность класса предпринимателей, их экономическая самостоятельность

Уровень культуры и специального образования участников производства

Масштабы и характер вовлечения в производство и высвобождения рабочей силы

Распределение трудоспособного населения по территории

Изменения предпочтений и вкусов потребителя

Местные традиции и принципы воспитания

Особенности религиозного влияния на повседневное потребление

Изменения в моде

Развитие промышленного дизайна

Климат

Рельеф и местоположение

Флора и фауна

ПЛАТЕЖЕСПОСОБНЫЙ СПРОС - спрос на товары и услуги, обеспеченный денежными средствами их покупателей.

Платежеспособный спрос проявляется в виде потребности, ограниченной экономическими возможностями индивида. Кроме того, покупательная способность индивида может быть обусловлена и субъективным фактором, когда покупатель и мог бы купить определенный товар, но данную сумму денег он считает целесообразным потратить на удовлетворение другой потребности, что делает необходимым направлять управленческое воздействие на так называемое «ядро спроса», включающее в себя стадии видоизменения и оформления потребностей, формирования готовности к приобретению товара и стадию формирования реального спроса.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]