- •Москва, 2011 Оглавление
- •Введение
- •I. Актуальность исследования
- •II. Цели и задачи исследования
- •III. Методология
- •1. Общие выводы
- •1.2. Традиционные сми выдерживают конкуренцию
- •1.2.1. Качество контента выше в профессиональных сми
- •1.2.2. Отдельными преимуществами обладают именно печатные сми
- •1.2.3. Доверие к брэнду не зависит от типа сми
- •1.3. Прогнозы для разных типов сми
- •1.4. Пути преодоления слабых сторон интернет-сми
- •1.5. Традиционные сми и социальные сети: конкуренция, интеграция, координация
- •1.5.1. Конкуренция
- •1.5.2. Интеграция с социальными сетями
- •1.5.3. Координация с социальными сетями
- •1.6. Возможность продажи контента в интернете
- •1.6.1. Платный доступ – это «эксперимент»
- •1.6.2. Продажа контента в интернет-сми возможна
- •1.7. Платные сервисы как способ монетизации аудитории
- •1.7.1. Группы платных сервисов
- •1.8. Перспективы интернет-рекламы в контексте роста аудитории
- •1.8.1. Общие тенденции
- •1.9. Тенденции на рынке труда в медийной отрасли
Новые медиа: вызовы и перспективы
Отчет по результатам экспертного опроса
Общие выводы
Москва, 2011 Оглавление
i. Актуальность исследования 3
ii. Цели и задачи исследования 4
iii. Методология 4
1.2. Традиционные СМИ выдерживают конкуренцию 6
1.3. Прогнозы для разных типов СМИ 7
1.4. Пути преодоления слабых сторон интернет-СМИ 8
1.5. Традиционные СМИ и социальные сети: конкуренция, интеграция, координация 9
1.6. Возможность продажи контента в интернете 9
1.7. Платные сервисы как способ монетизации аудитории 10
1.8. Перспективы интернет-рекламы в контексте роста аудитории 11
1.9. Тенденции на рынке труда в медийной отрасли 11
Введение
I. Актуальность исследования
В последнее время исследования, проводимые исследовательскими центрами и профессиональными ассоциациями, которые касаются роста объема «новых медиа», демонстрируют устойчивую тенденцию перетока аудиторий и бюджетов в интернет-СМИ. При этом печатные СМИ демонстрируют снижение прибыли, доли рекламы и аудиторий.1
Влияние растущего количества интернет-СМИ (в том числе — социальных сетей) на разные аспекты развития печатных СМИ также является постоянной темой для дискуссии в самих СМИ2 и в экспертном сообществе3.
Даже поверхностный анализ публикаций показывает, что в основном в фокусе внимания специалистов по медиа оказываются преимущественно американские и европейские примеры: The New York Times, The Daily Mail, Google и т. д.
Актуальных исследований, которые включали бы в себя проблематику влияния новых медиа на традиционные СМИ собственно на российском рынке, существенно меньше. Часто они носят узко отраслевой характер (как, например, исследование АКАР, посвященное российскому рынку рекламы за январь-сентябрь 2010 года) и охватывают достаточно узкий круг проблем.
Вместе с тем, в последнее время появляются много примеров, когда традиционные СМИ осваивают интернет: наиболее известные СМИ уже давно запустили собственные порталы, приложения для мобильных платформ. С другой стороны, существуют проекты, которые, зародившись как сугубо интернет-СМИ, выходят в оффлайн и создают печатные издания, запускают цифровые телеканалы.
Сегмент онлайн растет и расширяется и в плане охвата аудитории, и в плане привлекательности для рекламодателей. Об этом свидетельствуют данные исследований рынка масс-медиа, которые проводились в последнее время:
Тем не менее, эти тенденции часто оставляют больше вопросов, чем ответов. Методология количественных исследований накладывает на них существенные ограничения. В частности, мнения участников медиа-рынка о способах монетизации аудиторий в интернет-СМИ, вариантах платных сервисов, в общем — о переспективах печатных СМИ, в большей степени можно учесть при проведении экспертного опроса.
II. Цели и задачи исследования
Целями данного исследования являлись выявление способов адаптации бизнес-моделей СМИ разных типов (преимущественно – новостных и деловых СМИ) к ситуации, в которой, с одной стороны, растет интернет-аудитория, с другой – увеличивается конкурентное давление со стороны новых медиа.
Для этого мы исследовали вопросы, связанные с монетизацией аудитории интернет-СМИ (введение платы за контент, реклама, платные сервисы и спецпроекты) и кадровый аспект развития интернет-СМИ.