Ответы по рекламе / Товарные знаки, разработка, классификация

Основные функции. Логотип и Товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует Рассмотрим наиболее важные из них: Первая функция логотипа, товарного знака - отличительная. Вторая функция логотипа, товарного знака - гарантийная. Третья функция логотипа, товарного знака - эстетическая. Четвертая функция логотипа, товарного знака - Основные требования при разработке логотипа, товарного знака, фирменного стиля. Эти требования таковы: 1. простота 2. индивидуальность 3. привлекательный внешний вид 4. охраноспособность. Классификация. По виду различают следующие категории логотипов, товарных знаков: • Изобразительные логотипы и товарные знаки, которые могут представлять собой:     • конкретные изображения, символы абстрактные изображения, композиции орнаментального характера; шрифтовые единицы и цифры в художественной индивидуальной трансформации (стандартные единицы и цифры не охраняются в качестве товарных знаков); • Словесные товарные знаки представляют собой слова или сочетания букв, имеющие словесный характер. • Объемные логотипы и товарные знаки представляют собой изображения в трех измерениях. • Комбинированные логотипы, товарные знаки представляют собой комбинацию упомянутых видов обозначений, чаще всего это словесно-изобразительные композиции. Трансформации Прямое и негативное ("выворотное") изображения знака также могут использоваться в разных окружениях. Возможны и другие модификации товарных знаков. Следует, однако, помнить, что все модификации знака подлежат самостоятельной регистрации в качестве новых товарных знаков. Помимо таких ситуативных модификаций знака возможны и другие его трансформации, связанные с образными решениями. Их также желательно предусматривать при разработке знака, логотипа, всегда помня о том, что при всех видоизменениях оригинальное, первоначальное изображение (или, по крайней мере, его ведущий, обеспечивающий идентификацию элемент) должно оставаться неизменным, легко узнаваемым. • Конструкции, использующие характерную черту (или характерные черты) знака с добавлением нового элемента. Например "канонический" знак, вокруг которого развивается какая-то графическая ситуация, то есть знак становится как бы действующим лицом изобразительного решения. • Композиции, в которых знак повторяется, становится элементом раппорта. Наиболее характерным примером такого приема служат различные упаковки. • Так называемое "оживление" знака: например, знак выполняется не сплошной линией, а горизонтальными штрихами, которые смещаются в той или иной степени хаотично, позволяя, однако, распознать знак. • Композиции, основанные на сложной "игре" со знаками: например, рисунки, составляемые из густо расположенных товарных знаков. Кроме этих существуют и другие возможности "неканонического" использования знака в рекламно-коммерческих целях. Предусмотреть их все, безусловно, невозможно, но определенный набор таких "ходов" должен предлагаться в рамках проекта фирменного стиля. Варьирование знака осуществляется для того, чтобы избежать монотонности и схожести различных фирменных стилей. Именно по этой причине для знака предлагаются различные цвета и фактуры, видоизменения пропорций. Кроме того, как правило, знак не должен занимать фиксированное место в композициях. Все эти приемы позволяют избежать однообразия как внутри одного фирменного стиля, так и при сравнении нескольких стилей разных предприятий. Однако до сих пор речь шла лишь о запрограммированных модификациях знака. Все случайные его изменения, не продиктованные конкретным образным решением или условиями контекста, права на существование не имеют. Произвольные отступления от зарегистрированного начертания знака наносят очень большой ущерб предприятию. Он выражается в подрыве доверия к ней (отсутствие точности и аккуратности вызываем отрицательную реакцию потребителя) и в снижении распознаваемости её фирменного стиля. Поэтому соответствующие службы предприятия должны внимательно следить за точным и однозначным воспроизведением товарного знака на всех объектах.